有人說(shuō)，在喬布斯改變世界的遠(yuǎn)景規(guī)劃里，有一條從iCar、iHouse、iTown到iEarth的主軸，庫(kù)克正從Apple watch出發(fā)實(shí)現(xiàn)他的遺志。一直以來(lái)，蘋果的硬件迭代有兩個(gè)支點(diǎn)：內(nèi)因是蘋果封閉、穩(wěn)定、高效的IOS系統(tǒng)，那是喬布斯的寶貴遺產(chǎn);外因則是前赴后繼，甘為硬件先烈的安卓小白鼠們，后者正幫助蘋果做著想做而不能做的事情。

　　自誕生以來(lái)，安卓系統(tǒng)就一直處在蘋果的重壓之下，免費(fèi)的基因和開放的特性雖然使得安卓設(shè)備遍地開花，激活總量超過10億，但由于無(wú)法在用戶體驗(yàn)上挑戰(zhàn)蘋果，安卓的產(chǎn)品哲學(xué)從一開始就走入了拼硬件的誤區(qū)，跑分工具的盛行對(duì)此也起了推波助瀾的作用。這帶來(lái)兩個(gè)嚴(yán)重后果：一是堆徹硬件、參數(shù)驚人的安卓手機(jī)運(yùn)行流暢度卻遠(yuǎn)不如配置更低的蘋果手機(jī)，二是競(jìng)爭(zhēng)門檻不斷下探，聯(lián)想樂檬的問世預(yù)示著手機(jī)的主戰(zhàn)場(chǎng)正從1000元轉(zhuǎn)戰(zhàn)到600元時(shí)代，這直接導(dǎo)致了安卓生態(tài)的虧損常態(tài)化。

　　“成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的性價(jià)比之王”這種口號(hào)一定是含淚喊出的，至少吳曉波所提倡的中國(guó)制造告別“物美價(jià)廉”的理想，在手機(jī)行業(yè)還很遙遠(yuǎn)。

　　蘋果只拼體驗(yàn)，不拼速度?

　　對(duì)于安卓的態(tài)度，蘋果其實(shí)也有微妙變化。喬布斯時(shí)代，蘋果對(duì)安卓深惡痛絕，用那位蘋果創(chuàng)始人的話說(shuō)就是發(fā)誓“用盡最后一口氣”、“花光最后一分錢”，用“打一場(chǎng)核戰(zhàn)爭(zhēng)”的力度來(lái)圍剿和消滅那些“剽竊來(lái)的安卓產(chǎn)品”。喬布斯是這樣說(shuō)的，也是這樣做的。然而到了庫(kù)克時(shí)代，這位喬布斯接班人卻意外發(fā)現(xiàn)了安卓的隱秘價(jià)值：開放的安卓雖然可以比蘋果更快推出硬件產(chǎn)品，但由于品牌價(jià)值的局限和用戶體驗(yàn)的不成熟，非但不會(huì)對(duì)蘋果構(gòu)成威脅，反而起到了類似小白鼠的作用，由這些產(chǎn)品所引發(fā)的負(fù)面反饋，正好幫助蘋果修正它的技術(shù)和設(shè)計(jì)，無(wú)論承認(rèn)與否，這正在成為一種現(xiàn)實(shí)。

　　以iTV為例，蘋果原有Apple Tv這樣的產(chǎn)品，但業(yè)界從2012年開始盛傳蘋果將推智能電視，而且細(xì)節(jié)豐富，不由你不信，諸如尺寸大約在42到55英寸之間，有siri無(wú)線語(yǔ)音控制，內(nèi)置wifi和高清攝像頭，支持面部識(shí)別，擁有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的Applestore應(yīng)用程序等等。雖然截止目前，iTV還是杳無(wú)音信，但已經(jīng)足以引發(fā)了行業(yè)的多米諾效應(yīng)，不但是各種盒子鋪天蓋地，甚至智能電視也不斷現(xiàn)身，總之在重量級(jí)的蘋果產(chǎn)品沒有露面的戰(zhàn)略機(jī)遇期，所有廠商都從自認(rèn)為最有優(yōu)勢(shì)的角度去推動(dòng)著這場(chǎng)電視革命。

　　有實(shí)力的傳統(tǒng)電視廠商忙著升級(jí)面板，夏普在玩它的IGZO，三星和LG的4K和曲面屏也很熱鬧，中小廠商和一些互聯(lián)網(wǎng)公司則急不可待的推出各種前沿概念電視，但這些產(chǎn)品與消費(fèi)者的期望存在巨大落差，前者的硬件優(yōu)勢(shì)沒有反映到系統(tǒng)體驗(yàn)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上，仍是工業(yè)2.0時(shí)代的產(chǎn)品，后者一般使用深度定制的安卓系統(tǒng)，除了雙屏互動(dòng)的體驗(yàn)極不成熟，軟硬件兼容與匹配較差，亦不能像蘋果那樣熟練的整合內(nèi)容資源。這些過度型產(chǎn)品只能挖下埋葬自己的深坑，由他們所撩撥卻無(wú)法滿足的消費(fèi)欲壑注定要由蘋果去填補(bǔ)了，庫(kù)克時(shí)代的蘋果，這一手李代桃僵玩得越來(lái)越爐火純青。

　　藍(lán)寶石游戲

　　2014年9月，當(dāng)蘋果曝出Iphone6系列手機(jī)將采用藍(lán)寶石屏幕時(shí)，被推高的不僅是GTAT的股票，腎上線素飆升的還有一眾安卓廠商。由于良品率低，蘋果的藍(lán)寶石手機(jī)一直未見真身，反而是一月不到，眾多安卓廠商的藍(lán)寶石手機(jī)就已亮相。如果藍(lán)寶石屏幕是試金石，那么它完全驗(yàn)出了蘋果和安卓產(chǎn)品哲學(xué)的成色。

　　作為屏幕材質(zhì)的藍(lán)寶石擁有過于明顯的優(yōu)點(diǎn)和缺憾，它的莫氏硬度達(dá)到9，幾乎是自然界最硬的物質(zhì)之一，可以有效保護(hù)屏幕，但同時(shí)也脆而易折，這對(duì)那些曾經(jīng)在褲袋中彎曲的Iphone6plus來(lái)說(shuō)，當(dāng)然會(huì)產(chǎn)生可怕的后果。最終，藍(lán)寶石屏幕的Iphone6沒有出現(xiàn)，但蘋果在這個(gè)游戲中的話語(yǔ)權(quán)卻得到了充分反映。