當(dāng)扎克伯格在Facebook上分享他對(duì)元宇宙看法時(shí)，說(shuō)他不希望它成為一個(gè)“圍墻花園”，而是一個(gè)更大的開(kāi)放生態(tài)系統(tǒng)。這是扎克伯格對(duì)蘋(píng)果及其封閉的生態(tài)系統(tǒng)很微妙的反諷。實(shí)際上，微軟、Meta、英偉達(dá)等美國(guó)科技公司在拼命爭(zhēng)奪元宇宙的背后，其實(shí)就是以其之名打造屬于自己的“蘋(píng)果商店”。

近日，蘋(píng)果明年計(jì)劃推出AR眼鏡的新聞著實(shí)讓業(yè)界興奮一陣子，但庫(kù)克對(duì)元宇宙“欲說(shuō)還羞”的模棱兩可態(tài)度，又一下子澆滅了人們的熱情和期待——元宇宙“去中心化”的特征與蘋(píng)果封閉生態(tài)顯得格格不入。但元宇宙之于蘋(píng)果，仍有巨大的想象空間。如果蘋(píng)果在未來(lái)十年用AR來(lái)取代iPhone，考慮到iPhone用戶(hù)超10億，這意味著未來(lái)十年蘋(píng)果將銷(xiāo)售10億臺(tái)AR設(shè)備。AR被譽(yù)為元宇宙的入口，即使庫(kù)克刻意疏離，但元宇宙仍然會(huì)踏步而來(lái)……

蘋(píng)果在等待元宇宙的厚積薄發(fā)？

自從扎克伯格提出元宇宙戰(zhàn)略并將Facebook改名為Meta之后，各類(lèi)公司都因蹭上元宇宙的熱度而股價(jià)飛漲。與大多數(shù)公司不同，蘋(píng)果對(duì)“元宇宙”一詞則是敬而遠(yuǎn)之。

“我會(huì)遠(yuǎn)離流行詞語(yǔ)?！碧O(píng)果現(xiàn)任CEO庫(kù)克在接受記者采訪(fǎng)時(shí)對(duì)元宇宙表態(tài)說(shuō)，“我們只叫它增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（We just call it augmented reality）”。

北京理工大學(xué)光電學(xué)院教授、沉浸式交互動(dòng)漫文化和旅游部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室副主任翁冬冬對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者說(shuō)，庫(kù)克對(duì)元宇宙的排斥或許來(lái)自對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Meta的敵意。民生證券通信、元宇宙首席分析師馬天詣在接受《中國(guó)電子報(bào)》采訪(fǎng)時(shí)也表達(dá)出相同觀(guān)點(diǎn)，蘋(píng)果在全球的手機(jī)等硬件產(chǎn)品的銷(xiāo)量依舊遙遙領(lǐng)先，相比Facebook遇到流量增長(zhǎng)瓶頸，蘋(píng)果無(wú)需進(jìn)行如此大的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

另一種產(chǎn)業(yè)聲音卻認(rèn)為，排斥元宇宙是庫(kù)克在放煙霧彈。元宇宙，蘋(píng)果可能會(huì)遲到，但不會(huì)缺席。馬天詣推測(cè)，“不排除蘋(píng)果在等待一個(gè)（在元宇宙領(lǐng)域）厚積薄發(fā)的機(jī)會(huì)”。

“厚積薄發(fā)”或許就一直烙印在蘋(píng)果公司的DNA里。以改變整個(gè)智能手機(jī)發(fā)展進(jìn)程的iPhone為例。iPhone的誕生幾經(jīng)波折，最早可追溯至1980年代辦公室觸摸屏電話(huà)、在代號(hào)為“紫色二號(hào)”的智能手機(jī)項(xiàng)目中涅槃。自2007年1月9日喬布斯發(fā)布 iphone 2G之后，iPhone才一代代更替升級(jí)。

最值得回味的是，在一篇解密iPhone研發(fā)歷程的文章曾提及一段未得到考證的插曲——2004年初，當(dāng)記者詢(xún)問(wèn)喬布斯“蘋(píng)果是否有推出自己手機(jī)的計(jì)劃時(shí)”，喬布斯的回答是“沒(méi)有?！痹谛歼M(jìn)軍元宇宙那一刻之前，蘋(píng)果和庫(kù)克也只能“遠(yuǎn)離”它。

蘋(píng)果的元宇宙可能是泛娛樂(lè)化的

相比iPhone，蘋(píng)果籌備AR頭顯也超過(guò)十年。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，從2010年起，蘋(píng)果申請(qǐng)超過(guò)2000項(xiàng)AR/VR的相關(guān)專(zhuān)利；蘋(píng)果投資或收購(gòu)超過(guò)20家AR/VR業(yè)務(wù)相關(guān)公司，領(lǐng)域橫跨仿生芯片、超寬頻芯片、傳感器、Micro LED屏幕、光導(dǎo)波、可追蹤定位的空間聲場(chǎng)技術(shù)等領(lǐng)域。對(duì)于VR/AR，蘋(píng)果顯然積淀頗深，也早有伏筆。

“雖說(shuō)風(fēng)口上的豬都能飛起，但蘋(píng)果很可能會(huì)因?yàn)轱w的不夠高而被指責(zé)?！盙fK高級(jí)分析師侯林在接受《中國(guó)電子報(bào)》采訪(fǎng)時(shí)表示。馬天詣則認(rèn)為：“蘋(píng)果或許不愿在新技術(shù)未完全成熟之時(shí)刻意表態(tài)，因?yàn)橐晃兜刈非蟾拍疃魅趿擞脩?hù)在其產(chǎn)品上的整體體驗(yàn)?！?/span>

此外，蘋(píng)果非常在意一件產(chǎn)品失敗對(duì)公司股價(jià)可能造成潛在影響?！白鳛樯鲜泄?，若蘋(píng)果某一款新產(chǎn)品上市后反饋較差，對(duì)于股價(jià)的影響可能需要2-3款正常產(chǎn)品才能抵消?！焙盍终f(shuō)。

顯然，業(yè)界對(duì)于蘋(píng)果有更多期待和更嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)，這也讓蘋(píng)果遲遲沒(méi)有明確對(duì)元宇宙的曖昧態(tài)度。但正是這種“欲拒還迎”的態(tài)度，愈發(fā)讓人好奇——蘋(píng)果究竟將打造怎樣的元宇宙？畢竟借助AR眼鏡和手機(jī)形成的生態(tài)，蘋(píng)果積累了進(jìn)入元宇宙的足夠資本。蘋(píng)果AR頭顯將專(zhuān)注于游戲、媒體消費(fèi)和溝通交流。這與元宇宙的愿景重合度較高。

專(zhuān)家推測(cè)，蘋(píng)果的元宇宙是泛娛樂(lè)化的、每天用戶(hù)都能使用到的。“像iPhone和Apple Watch一樣，蘋(píng)果想要將AR頭顯打造成一個(gè)人們每天都會(huì)使用的消費(fèi)電子產(chǎn)品?！蔽潭J(rèn)為，蘋(píng)果在發(fā)售AR頭顯時(shí)會(huì)隨之首發(fā)若干個(gè)實(shí)用性較強(qiáng)的應(yīng)用，增加產(chǎn)品和用戶(hù)之間的聯(lián)系，比如AR導(dǎo)航、沉浸式影視等成熟應(yīng)用。

AR 空間，讓用戶(hù)能利用激光雷達(dá)掃描儀錄制并發(fā)送帶有神奇特效的視頻

“無(wú)論是元宇宙還是VR，游戲都是一個(gè)繞不開(kāi)的話(huà)題?！焙盍直硎?，若打造元宇宙，游戲是蘋(píng)果繞不開(kāi)的話(huà)題。他介紹說(shuō)，2019年，蘋(píng)果在A(yíng)PP Store的基礎(chǔ)上推出更加Apple Arcade服務(wù)（游戲訂閱服務(wù)），盡管服務(wù)推出后不溫不火，蘋(píng)果反而持續(xù)投資，有可能就是為AR頭顯推出打造的強(qiáng)場(chǎng)景。

據(jù)介紹，Apple Arcade用戶(hù)在支付訂閱費(fèi)用之后便可暢玩其中的所有游戲，無(wú)需再另行購(gòu)買(mǎi)。此外，所有游戲都可離線(xiàn)運(yùn)行，而游戲進(jìn)度也能夠跨設(shè)備進(jìn)行同步。這一服務(wù)將成為吸引用戶(hù)頻繁使用AR頭顯的重要因素。

此外，3D頭像、AR/VR版Face Time聊天通話(huà)或?qū)⒊蔀樘O(píng)果未來(lái)元宇宙的重要應(yīng)用。

“去中心化”的元宇宙讓蘋(píng)果很矛盾

元宇宙風(fēng)口下，科技巨頭聯(lián)合的趨勢(shì)已經(jīng)初現(xiàn)。Meta不僅與微軟達(dá)成合作，互相開(kāi)放企業(yè)級(jí)軟件內(nèi)容互訪(fǎng)權(quán)限，還與AWS（亞馬遜云科技）達(dá)成合作，基于云計(jì)算將開(kāi)展一系列計(jì)算、存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)庫(kù)和安全服務(wù)的合作。專(zhuān)家預(yù)測(cè)，在構(gòu)建元宇宙的路上，Meta很可能還將與更多同行合作。

相比開(kāi)放的Meta和微軟，“自閉”的蘋(píng)果顯然有一些格格不入?！伴]環(huán)生態(tài)”是蘋(píng)果最大的特征和優(yōu)勢(shì)。蘋(píng)果為不同硬件設(shè)備開(kāi)發(fā)搭建的iOS、macOS、watchOS等操作系統(tǒng)，彼此獨(dú)立又鏈接。封閉的生態(tài)為蘋(píng)果帶來(lái)更流暢智能的用戶(hù)體驗(yàn)，如隔空投送、跨設(shè)備復(fù)制黏貼等；封閉的生態(tài)也是蘋(píng)果的核心資產(chǎn)，它提供了更安全的系統(tǒng)環(huán)境，如讓蘋(píng)果手機(jī)硬件感染病毒概率低于安卓系統(tǒng)超過(guò)十幾倍；更重要的是，蘋(píng)果也得到了相比安卓更豐厚的“蘋(píng)果稅”。

 AR 空間視頻

近日，庫(kù)克在面對(duì)來(lái)自“歐盟要求蘋(píng)果開(kāi)放第三方應(yīng)用下載權(quán)限”的施壓回復(fù)也十分強(qiáng)硬——“最便捷的方法就是用戶(hù)換一臺(tái)安卓手機(jī)。”

顯然，蘋(píng)果對(duì)于封閉的生態(tài)十分堅(jiān)決。除非蘋(píng)果自己“想開(kāi)”，否則很難有外部力量撬開(kāi)蘋(píng)果的生態(tài)。與元宇宙“去中心化、開(kāi)放”的特征相比，蘋(píng)果顯然與之“氣場(chǎng)不和”。專(zhuān)家猜測(cè)，這或許也是庫(kù)克對(duì)蘋(píng)果是否入局元宇宙還不表態(tài)的原因。

“目前來(lái)看元宇宙與蘋(píng)果的商業(yè)模式相悖，”馬天詣指出，“去中心化的元宇宙的基本運(yùn)行模式，而蘋(píng)果是中心化的商業(yè)模式，所以未來(lái)能否與目前已有的蘋(píng)果生態(tài)鏈相兼容還不得而知?！?/span>

不過(guò)，也有產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家指出，元宇宙現(xiàn)階段談?wù)摗叭ブ行幕烷_(kāi)放”這個(gè)問(wèn)題還為時(shí)尚早。在馬天詣看來(lái)，元宇宙完全開(kāi)放和去中心化的特征很難實(shí)現(xiàn)，目前科技巨頭間的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)決定了其生態(tài)還處于相對(duì)封閉中。其次，廠(chǎng)家的封閉的生態(tài)系統(tǒng)作為一個(gè)整體，可為元宇宙世界提供一部分功能。這顯然對(duì)蘋(píng)果這樣的封閉生態(tài)硬件廠(chǎng)商是個(gè)利好消息。另一位產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家也表達(dá)了同樣觀(guān)點(diǎn)，“目前蘋(píng)果的封閉生態(tài)反而會(huì)成為提升AR頭顯應(yīng)用體驗(yàn)的加分項(xiàng)，是否開(kāi)放接口的問(wèn)題或許要等到下一任CEO來(lái)決定?！?/span>

蘋(píng)果AR設(shè)備可能會(huì)遭遇“曲高和寡”

“科技發(fā)展離不開(kāi)開(kāi)放共享的生態(tài)?！辟惖项檰?wèn)電子信息產(chǎn)業(yè)研究中心高級(jí)分析師袁鈺對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者表示，蘋(píng)果若固守“產(chǎn)品性能線(xiàn)性提升+品牌溢價(jià)”模式，由于閉門(mén)造車(chē)對(duì)偶然因素依賴(lài)過(guò)多，未來(lái)有可能會(huì)被開(kāi)放開(kāi)源的生態(tài)邊緣化。袁鈺舉例說(shuō)，“近年的Apple TV、HomePod等產(chǎn)品就是被邊緣的典型產(chǎn)品，已與全球主流產(chǎn)品距離越拉越大?！?/span>

以2017年發(fā)布的智能音箱產(chǎn)品HomePod為例，盡管蘋(píng)果從未正式披露過(guò)HomePod的銷(xiāo)售情況，根據(jù)第三方CIRP的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2019年第三季度HomePod在美國(guó)的市場(chǎng)占有率僅為5%左右，而亞馬遜的Echo占據(jù)七成。

“iPhone較之于國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)，除去BOM物料成本，品牌溢價(jià)比重高達(dá)45%-55%，為蘋(píng)果帶來(lái)豐厚利潤(rùn)?！痹暸袛?，蘋(píng)果很難為AR頭顯或者說(shuō)元宇宙開(kāi)放生態(tài)和接口?！皬哪壳皝?lái)看，蘋(píng)果的AR眼鏡還會(huì)延續(xù)既有風(fēng)格，自成體系，以維系蘋(píng)果的品牌溢價(jià)?！痹暠硎尽?/span>

如今，蘋(píng)果入局AR/VR諸多條件與彼時(shí)入局智能音箱之時(shí)十分相似。2017年的智能音箱，國(guó)際市場(chǎng)幾乎被谷歌Home和亞馬遜 Echo瓜分；中國(guó)市場(chǎng)被小愛(ài)同學(xué)、小度音箱、天貓精靈等諸多品牌占領(lǐng)。蘋(píng)果HomePod以349美元的價(jià)格入場(chǎng)（后調(diào)價(jià)至299美元），HomePod市占率一直徘徊在5%左右，強(qiáng)大的蘋(píng)果生態(tài)也帶不動(dòng)HomePod。

此次，蘋(píng)果AR頭顯也已經(jīng)遲到一步。國(guó)際上，VR頭顯市場(chǎng)Meta Quest占據(jù)了三分之二的市場(chǎng)份額（IDC數(shù)據(jù)）；微軟憑借28.8%的占有率占據(jù)MR/AR第一寶座。國(guó)內(nèi)方面，HTC、Pico、大鵬、Nolo及愛(ài)奇藝等企業(yè)等瓜分大部分市場(chǎng)。

根據(jù)媒體爆料，此次蘋(píng)果即將發(fā)布的AR頭顯售價(jià)高達(dá)1000美元，而Oculus Quest2售價(jià)為299美金，國(guó)內(nèi)主流VR頭顯定價(jià)也未超過(guò)3000元（470美元）。高價(jià)的AR頭顯是會(huì)像HomePod一樣曲高和寡，還是能復(fù)制iPhone一樣的成功？

對(duì)蘋(píng)果推出什么樣的元宇宙充滿(mǎn)期待

記者在采訪(fǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是專(zhuān)家學(xué)者、產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)還是產(chǎn)業(yè)分析師，對(duì)“蘋(píng)果即將推出AR硬件”這一新聞，鮮有唱衰者，人們都對(duì)蘋(píng)果能推出怎樣的元宇宙產(chǎn)品充滿(mǎn)期待。

距離2016年的VR元年已經(jīng)過(guò)去5年，無(wú)論是HTC、索尼、還是Oculus都未能將VR/AR做成一個(gè)暢銷(xiāo)的消費(fèi)電子產(chǎn)品。數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊，2020年的VR頭戴設(shè)備全球出貨量為500萬(wàn)臺(tái)，而同期全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為12.92億臺(tái)（IDC數(shù)據(jù)）。以品牌為例，2021年第四季度，小米、vivo和OPPO的全球出貨量分別4430萬(wàn)臺(tái)、3330萬(wàn)和3320萬(wàn)臺(tái)，而被稱(chēng)為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的Oculus Quest 2自2020年發(fā)售以來(lái)累計(jì)銷(xiāo)量才剛突破1000萬(wàn)臺(tái)。

產(chǎn)業(yè)界期待蘋(píng)果推出VR/AR產(chǎn)品，究其原因是蘋(píng)果的入局將帶來(lái)更多媒體曝光和流量，蘋(píng)果的入局也勢(shì)必會(huì)加速上下游產(chǎn)業(yè)器件的進(jìn)步，產(chǎn)業(yè)體量或?qū)⒌玫街笖?shù)級(jí)增長(zhǎng)，使用場(chǎng)景和商業(yè)模式或?qū)⒊霈F(xiàn)新一輪豐富。

“明年蘋(píng)果推出AR眼鏡后，我期待全球AR設(shè)備出貨量達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別，許多品牌或許有望成為AR/VR界的三星、小米、vivo和OPPO?！币幻辉敢馔嘎缎彰腣R硬件廠(chǎng)商高管對(duì)記者說(shuō)。從客觀(guān)條件來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果豐富的硬件矩陣和軟件生態(tài)也有助于把AR硬件做成功。

清華大學(xué)元宇宙實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人李祖希告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，手機(jī)與AR/VR硬件并非絕對(duì)的替代關(guān)系，目前手機(jī)是工作效率更高和應(yīng)用場(chǎng)景也更為廣泛的生產(chǎn)工具，手機(jī)和元宇宙的接口硬件（如VR/AR頭顯）或許會(huì)形成互補(bǔ)的共生關(guān)系?；谔O(píng)果在手機(jī)賽道的領(lǐng)頭羊地位，iPhone加持下的AR頭顯也具備一飛沖天的潛質(zhì)。

馬天詣?lì)A(yù)測(cè)，蘋(píng)果的閉環(huán)生態(tài)也將給即將發(fā)售的AR頭顯帶來(lái)好處——生態(tài)閉環(huán)具有安全性高和流暢度大的優(yōu)點(diǎn)，在元宇宙的發(fā)展中也至關(guān)重要。比如，蘋(píng)果凝聚多年語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)積累的Siri，可以幫助AR進(jìn)行語(yǔ)音識(shí)別和控制。Apple watch輔助觸摸可以幫助進(jìn)行AR交互，比如，只需一些手勢(shì)可以控制手表，實(shí)現(xiàn)手機(jī)/手表/AR眼鏡的連接。

此外，蘋(píng)果先后布局了ARKit和AppClip，豐富AR軟件生態(tài)，如今建設(shè)也初具規(guī)模——根據(jù)蘋(píng)果官方數(shù)據(jù)，目前蘋(píng)果擁有“全球最大的AR平臺(tái)，擁有數(shù)億臺(tái)支持AR的設(shè)備，以及AppStore上的數(shù)千個(gè)AR應(yīng)用程序?！?/span>

“這是一個(gè)前景光明的賽道，就如同2007年的智能手機(jī)賽道，很多的產(chǎn)業(yè)鏈都亟待完善和豐富，需要蘋(píng)果這樣的巨頭引領(lǐng)發(fā)展。”翁冬冬告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者說(shuō)，目前人們對(duì)元宇宙概念的興趣空前高漲，蘋(píng)果這樣的品牌自帶IP光環(huán)，很有可能會(huì)比第一代iPhone賣(mài)的更好。

  來(lái)源：中國(guó)電子報(bào)