客戶多樣化

　　2000年以前，FPGA/PLD公司非?？粗馗咴鲩L的通信市場。2000年后的網(wǎng)絡(luò)泡沫破滅后，FPGA開始轉(zhuǎn)向了工業(yè)和消費(fèi)市場。據(jù)賽靈思張宇清介紹，該公司正努力實(shí)現(xiàn)客戶基礎(chǔ)多樣化，現(xiàn)在通信行業(yè)占營業(yè)收入的比例不到其50%，另一半則分布于更廣泛的終端市場上。目前，在通信市場之外，賽靈思面向的具體產(chǎn)品線包括汽車、消費(fèi)電子、ISM(工業(yè)、科學(xué)及醫(yī)療設(shè)備)、航空和國防等應(yīng)用領(lǐng)域。其中汽車領(lǐng)域包括駕駛輔助、車載信息和信息娛樂應(yīng)用，消費(fèi)電子領(lǐng)域包括數(shù)字顯示器、數(shù)碼攝像機(jī)和機(jī)頂盒，ISM領(lǐng)域包括工業(yè)成像(含監(jiān)控)、工業(yè)指令與控制(機(jī)器視覺、電機(jī)/運(yùn)動控制)和醫(yī)學(xué)，航空和國防領(lǐng)域包括航空電子、飛機(jī)、雷達(dá)、聲納和指令、控制、通信、計(jì)算機(jī)、智能、監(jiān)控以及偵察系統(tǒng)等領(lǐng)域。

　　平臺化戰(zhàn)略

　　張宇清認(rèn)為，要滿足對可編程能力迫在眉睫的需求，以及市場更加分散，需要從兩方面做工作：首先是通過可編程硬件創(chuàng)新在FPGA關(guān)鍵性能指標(biāo)的每個方面(價(jià)格、功率、性能、密度、功能以及可編程能力)提供業(yè)界領(lǐng)先的價(jià)值;其次是為電子系統(tǒng)設(shè)計(jì)人員提供所需要的工具、設(shè)計(jì)方法和IP，從而使FPGA能真正幫助他們實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品快速上市和提供靈活性這些承諾。

　　為了幫助客戶更多地采用FPGA，F(xiàn)PGA供應(yīng)商提供一個全面的設(shè)計(jì)環(huán)境至關(guān)重要，因此賽靈思2009年提出了TDP(目標(biāo)設(shè)計(jì)平臺)概念—80%的工作留給Xilinx及第三方合作伙伴完成，客戶只需做20%的自主創(chuàng)新工作，這樣不僅使產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新，同時加速了產(chǎn)品推向市場。

　　獨(dú)立的第三方FPGA工具供應(yīng)商也同樣認(rèn)為FPGA正在向平臺化轉(zhuǎn)變。“設(shè)計(jì)人員思考和實(shí)現(xiàn)FPGA器件的方式的重大轉(zhuǎn)變是：除了將FPGA視為電子硬件的固定部分的方便容器，設(shè)計(jì)人員現(xiàn)在還可以將FPGA用作其設(shè)計(jì)的靈活核心，” Altium公司亞太區(qū)技術(shù)支持與應(yīng)用總監(jiān)David Read說，“通過運(yùn)用FPGA可編程能力，整個SoC系統(tǒng)(包括微處理器、內(nèi)存及外設(shè)器件)可以得到快速開發(fā)和上市。這意味著有更多的設(shè)計(jì)師能夠?qū)⒏嗑τ迷谟兄趯?shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的方面，以及處于產(chǎn)品核心的智能性。”