2008年4季度以來，媒體上最常見的詞匯就是“金融海嘯”、“經(jīng)濟(jì)危機(jī)”、“市場(chǎng)萎縮”、“消費(fèi)不足”等等。經(jīng)濟(jì)危機(jī)，不僅僅蔓延到世界上各個(gè)國家，并且蔓延到各個(gè)市場(chǎng)，全球的平板電視市場(chǎng)，也蒙上一層陰影。人們不禁要問，全球平板電視市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)力在哪?

　　全球平板電視市場(chǎng)增速明顯放緩

　　2009年1季度，全球平板電視出貨量2900多萬臺(tái)，同比增幅24%。同比雖然上升，但低于2008年31%的增幅。從美國、歐洲、日本等平板電視市場(chǎng)看，情況也非常不樂觀，都出現(xiàn)了增速放緩、增速停滯、甚至出現(xiàn)負(fù)增長的態(tài)勢(shì)。于是，人們把希望寄托在一些新興市場(chǎng)上，如金磚四國身上(BRIC: 巴西、俄國、印度、中國)。

　　圖1：2008年金磚四國占全球人口比重。數(shù)據(jù)來源：中國國家統(tǒng)計(jì)局，聯(lián)合國人口基金會(huì)

　　首先，金磚四國都人口總數(shù)令人矚目，總?cè)丝跒?8.4億人，占全球人口42%，眾多的人口有可能是巨大的潛在市場(chǎng)。其次，雖然從經(jīng)濟(jì)總量上看，金磚四國與發(fā)達(dá)國家相比還有一定差距，但動(dòng)態(tài)來看，一直保持著較高的增長速度，例如，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，中國GDP的增速雖然大幅度放緩了，2009年1季度仍然有6%，明顯高于全球平均水平，到2季度，GDP同比增長上升到7.9%，這使全球各國刮目相看。

　　那么，金磚四國真的能夠成為全球平板電視市場(chǎng)增速器嗎?

　　金磚四國平板電視市場(chǎng)增速高于全球平均水平

　　從GfK集團(tuán)的GSE系統(tǒng)中(GSE: GfK Startrack Explore, GfK全球銷售監(jiān)測(cè)系統(tǒng))，調(diào)出各國的平板電視市場(chǎng)季度銷售動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)(GfK集團(tuán)是世界上唯一的在全球近百個(gè)國家同時(shí)進(jìn)行耐用消費(fèi)品銷售監(jiān)測(cè)的市場(chǎng)咨詢公司)就可以看出金磚四國平板電視市場(chǎng)的成長動(dòng)態(tài)以及在全球市場(chǎng)的位置。數(shù)據(jù)顯示，2009年1季度，金磚四國平板電視銷量為747萬臺(tái)，占同期全球市場(chǎng)的25%，也就是說，全球市場(chǎng)每銷售4臺(tái)平板電視，就有1臺(tái)是在金磚四國售出的。從增長速度看，金磚四國平板電視銷量同比增長72%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過全球24%的平均增長速度。