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            EEPW首頁(yè) > 業(yè)界動(dòng)態(tài) > 國(guó)產(chǎn)彩電業(yè)“復(fù)活”有望

            國(guó)產(chǎn)彩電業(yè)“復(fù)活”有望

            作者: 時(shí)間:2009-03-25 來源:巨亨網(wǎng) 收藏

              二三級(jí)渠道優(yōu)勢(shì)明顯

            本文引用地址:http://www.biyoush.com/article/92790.htm

              電視終端銷售價(jià)格的大幅跳水,直接推動(dòng)了產(chǎn)品在中國(guó)二三級(jí)市場(chǎng)乃至廣大農(nóng)村市場(chǎng)的普及,而除大中城市之外的這些市場(chǎng)從CRT時(shí)代起就是國(guó)內(nèi)廠商的傳統(tǒng)勢(shì)力范圍。

              時(shí)紅指出,渠道資源一直是外資品牌的軟肋,其主要銷售渠道就是依托國(guó)美、蘇寧等大型連鎖企業(yè),而考慮到地理距離及規(guī)模優(yōu)勢(shì),國(guó)美、蘇寧的門店主要集中在一二線大城市,很少觸及到三四級(jí)市場(chǎng),這也使得外資品牌很難如國(guó)內(nèi)企業(yè)那樣順應(yīng)普及而實(shí)行渠道下沉。

              借助產(chǎn)品價(jià)格的大幅下跌,創(chuàng)維就決定深耕農(nóng)村地區(qū)電視市場(chǎng),在農(nóng)村地區(qū)投資5000萬元改造了3000家液晶電視門店,基本上達(dá)到每個(gè)縣級(jí)市都有一家門店的目標(biāo)。

              創(chuàng)維集團(tuán)中國(guó)營(yíng)銷總部總經(jīng)理劉棠枝就對(duì)記者表示,創(chuàng)維會(huì)在這些門店中銷售從19英吋到26英吋共10個(gè)型號(hào)的小尺寸液晶電視,而隨著整機(jī)價(jià)格的下滑,將會(huì)有更多大尺寸的產(chǎn)品進(jìn)入農(nóng)村地區(qū)。

              「我們認(rèn)為農(nóng)村液晶電視市場(chǎng)的增長(zhǎng)將會(huì)非???,截至目前的銷售量已經(jīng)達(dá)到了此前的預(yù)期?!?/p>

              老牌企業(yè)尚且如此,液晶電視行業(yè)新軍則更是看準(zhǔn)了三四級(jí)市場(chǎng)的機(jī)遇。同方股份消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理王良海介紹,作為液晶電視行業(yè)的新軍,同方股份三年前才進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域,最早是做出口訂單,此后開始在國(guó)內(nèi)一二級(jí)城市推出自有品牌,今年將會(huì)把市場(chǎng)拓展的重點(diǎn)放在三四級(jí)市場(chǎng)?!溉募?jí)市場(chǎng)銷售額目前占到我們總體份額的20%,我們計(jì)劃要盡快達(dá)到50%的比重,三四級(jí)市場(chǎng)將成為我們的半邊天?!?/p>

              「之所以更關(guān)注三四級(jí)市場(chǎng),一方面是借助家電下鄉(xiāng)的春風(fēng),另外,液晶電視價(jià)格的下降也迎合了三四級(jí)市場(chǎng)的需求?!雇趿己1硎荆骸笧榱私o農(nóng)村市場(chǎng)帶來更多的下鄉(xiāng)彩電型號(hào),工信部正在向企業(yè)征求意見,計(jì)劃提高彩電最高限價(jià),我們希望能從目前的2000元提高到3000元,這樣32英吋、37英吋甚至更大尺寸的產(chǎn)品將會(huì)進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)。」

              突破上游瓶頸

              平安證券研究員邵青認(rèn)為,液晶電視的平民化,產(chǎn)品成本降低是關(guān)鍵。這主要依賴于上游配件價(jià)格下降或整機(jī)企業(yè)向上游延伸,目前看來,有三個(gè)因素正朝著有利于國(guó)內(nèi)企業(yè)降低成本的方向發(fā)展:金融危機(jī)加速了液晶價(jià)格的下降;國(guó)內(nèi)企業(yè)向上游液晶模塊延伸;電子信息產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃提出實(shí)現(xiàn)平板產(chǎn)業(yè)鏈的國(guó)產(chǎn)化。

              盡管自去年以來液晶價(jià)格大幅跳水,但是在廠家嚴(yán)控產(chǎn)能的舉措下,目前價(jià)格明顯回彈。數(shù)據(jù)顯示,32英吋液晶價(jià)格目前為165美


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