2001年10月份，蘋果推出了首款iPod——“超級(jí)便攜式MP3音樂(lè)播放器，能將1000首歌曲裝進(jìn)口袋。”這是當(dāng)時(shí)的廣告語(yǔ)。 iPod的出現(xiàn)立即在樂(lè)迷中引起了一股旋風(fēng)，擁有iPod成為他們當(dāng)時(shí)最值得炫耀的時(shí)尚，iPod的售價(jià)為399美元。受此提振，蘋果股價(jià)也由二十年來(lái)徘徊于垃圾股邊緣的窘境，一下成為最具成長(zhǎng)潛力的績(jī)優(yōu)股。

　　在PC剛剛出現(xiàn)的1980年代初，蘋果曾以堅(jiān)決不使用因特爾芯片，使用摩托羅拉產(chǎn)品的“倔強(qiáng)”而出名，然而最終，蘋果于2005年中開始使用因特爾的 CPU.不過(guò)蘋果早已重寫了自己的操作系統(tǒng)，該系統(tǒng)采用了UNIX開源架構(gòu)，因此，蘋果在由PowerPC向因特爾芯片過(guò)渡的過(guò)程中經(jīng)歷的痛苦也可想而知。2005年中，蘋果PC占全球PC市場(chǎng)的份額為5%，其產(chǎn)品主要集中在教育、藝術(shù)、圖形和工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域。

　　到2006年中，蘋果的全部電腦產(chǎn)品都采用了因特爾CPU和芯片組，蘋果系統(tǒng)與其他系統(tǒng)及運(yùn)行在Mac電腦的微軟Office環(huán)境中的文件可以輕松兼容。隨著PC與Mac之間的差距日漸縮小，再加上Mac與生俱來(lái)的“酷”元素，到2007年，蘋果電腦的全球市場(chǎng)占有率已接近10%，其主要原因是，與微軟的Windows相比蘋果的操作系統(tǒng)更具開放性（基于UNIX），過(guò)去的文件兼容問(wèn)題在新一代Mac 硬件及軟件中也不復(fù)存在。

　　到目前為止，蘋果的成功包括：

　　1. 類似于iPod的創(chuàng)新產(chǎn)品

　　2. iTunes音樂(lè)商店

　　3. Mac O/S由版權(quán)軟件轉(zhuǎn)為UNIX開源軟件（與其它OS文件共享更方便）

　　4. Macintosh的最新設(shè)計(jì)——基于因特爾CPU和芯片組

　　5. iPhone/iPod Touch觸摸屏設(shè)計(jì)

　　然而，蘋果仍存在許多缺陷和不足，對(duì)于喬布斯的過(guò)度崇拜也給蘋果的未來(lái)帶來(lái)巨大的不確定因素，喬布斯生病的傳言出現(xiàn)后，蘋果股價(jià)下跌5%就是很好的例證。

　　蘋果的6大錯(cuò)誤：

　　1. Nano的更新不夠大膽

　　2. 蘋果的忠誠(chéng)度有所下降

　　3. iPod Touch不是MID（互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)設(shè)備）

　　4. 逐漸側(cè)重于版權(quán)硬件

　　5. 再一次為通用性設(shè)置障礙（重復(fù)當(dāng)初的錯(cuò)誤）

　　6. 喬布斯的個(gè)人崇拜——作為一家上市公司過(guò)多的依賴于一個(gè)人的作用

　　到目前為止，蘋果的產(chǎn)品線仍非常強(qiáng)大，希望蘋果在未來(lái)的12到18個(gè)月不要栽什么跟頭。