據(jù)國外媒體報道，最近幾個月，微軟高層一直在不斷聯(lián)絡(luò)一些專業(yè)機構(gòu)和生產(chǎn)企業(yè)，希望為Zune播放器爭取到獨家視頻節(jié)目授權(quán)，以此獲得更強的市場競爭力。

　　據(jù)國外媒體報道，微軟表示，目前他們正處于增加電視內(nèi)容的初步探索階段，公司正在驗證它的可行性。此前，Zune就已獲得了數(shù)家工作室的內(nèi)容獨家授權(quán)。

　　微軟表示，將為Zune尋求能充分利用其社交網(wǎng)絡(luò)平臺的非傳統(tǒng)節(jié)目，而不是單純的累積連續(xù)劇和肥皂劇。Zune的娛樂開發(fā)總裁Richard Winn表示：“我們希望能為Zune增加一些iTunes和其他競爭對手所無法提供的內(nèi)容。”

　　今年五月，微軟表示自2006年11月發(fā)布以來，Zune的銷量已達到200萬臺。與此相比，蘋果iPod每月的銷量就已保持在350萬臺左右。

　　Zune需要大膽的內(nèi)容革新才有可能避免被iPod完全攻占。iPod沒有獨家內(nèi)容，如果Zune能夠提供獨家授權(quán)，這將為其帶來很大改觀。

　　此前曾有謠言稱Zune會被微軟拋棄，但Richard Winn表示，Zune還不會遭遇此待遇。Winn表示，公司在Zune問題上得到了來自Xbox的提示。熱門游戲《光暈》幫助Xbox確立了遠程多人動作游戲平臺的地位，而并非傳統(tǒng)的單人游戲模式。以此類推，從傳統(tǒng)的個人消費到公共平臺，Zune同樣有機會重新定義視頻消費市場。

　　Winn表示，這其中的關(guān)鍵就是Zune Social，它可以通過社交網(wǎng)絡(luò)軟件將Zune用戶連接起來，使會員能夠互相看到彼此下載的歌曲。用戶和內(nèi)容之間建立連接后，節(jié)目播放列表就能自動載入到用戶主頁中。

　　Winn表示，微軟正在做進一步嘗試。5月份，微軟已與NBC環(huán)球和MTV頻道等內(nèi)容合作伙伴建立了一個視頻市場，游戲也將被逐步加入其中。

　　Winn稱，新的Zune播放器不僅會有更多iTunes和其他競爭對手所沒有的節(jié)目內(nèi)容，此外，這些內(nèi)容還將用來補充Zune Social.微軟目前還開始嘗試在游戲《忍者龍劍傳2》（Ninja Gaiden II）和NBC熱門劇集《英雄》中增設(shè)特殊功能以滿足消費者。