彩電行業(yè)正處于新一輪的結(jié)構(gòu)調(diào)整和重新洗牌過程中，行業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的新格局正在形成。

　　據(jù)最新調(diào)查，“五一”期間國產(chǎn)平板電視的銷售量并沒有像預計的那樣與外資品牌形成很大的懸殊，海信、TCL、創(chuàng)維、長虹等國內(nèi)彩電主力軍團均取得了不錯的成績。其中關(guān)鍵因素是國內(nèi)彩電企業(yè)迎合了以4C融合為主線的彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。

　　彩電行業(yè)是周期性的消費品行業(yè)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和消費升級是影響行業(yè)格局的重要因素。中國彩電業(yè)經(jīng)過了三十年的發(fā)展，無論是生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)銷量、企業(yè)管理等均已全面成熟，目前，彩電行業(yè)正處于新一輪的結(jié)構(gòu)調(diào)整和重新洗牌過程中，行業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的新格局正在形成。

　　今年液晶需求將達1400萬臺

　　根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)披露，2008年第一季度，國內(nèi)共生產(chǎn)彩電1957萬臺，其中，平板電視產(chǎn)量857萬臺，約占總產(chǎn)量的43.8%。國內(nèi)彩電市場的主要變化在于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整：LCD(液晶電視)和PDP(等離子電視)為主新型顯示技術(shù)的電視逐步取代CRT(顯像管)電視，產(chǎn)品逐漸向數(shù)字化、平板、大屏幕、高清晰度、節(jié)能環(huán)保等方向升級。

　　2007年中國彩電市場總體規(guī)模保持良好的增長，銷售額突破千億元大關(guān)，達1083億元，增長幅度為14%。這主要是由彩電技術(shù)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型所帶來的。隨著2008年奧運會的臨近，平板電視市場還將迎來前所未有的契機，中國電子視像行業(yè)協(xié)會預計2008年中國液晶電視的需求量將達到1400萬臺以上。

　　隨著中國電子視像行業(yè)協(xié)會在4月22日發(fā)布“動態(tài)清晰度行業(yè)標準”，完善了平板電視機清晰度及畫質(zhì)評價體系，給等離子電視提供了更有利的宏觀成長環(huán)境。中國電子視像行業(yè)協(xié)會公布的消費者調(diào)研結(jié)果顯示，約45%的受訪者將為更好地觀看奧運會而選擇購買高清平板電視，80%左右的受訪者將在奧運會之前購買平板電視。

　　這表示相當一部分消費者對奧運會的熱忱和期待將轉(zhuǎn)化為購買平板電視機的動力，奧運會將對平板電視產(chǎn)生積極拉動效應，而高清電視的開播以及動態(tài)高清標準的出臺也將對行業(yè)起到進一步的規(guī)范作用，中國彩電市場將繼續(xù)保持穩(wěn)步、健康成長。

　　首先解決液晶模組缺乏問題

　　為了適應市場的變化，在新一輪的市場競爭中占領(lǐng)先機，許多國內(nèi)彩電企業(yè)正在積極實施結(jié)構(gòu)調(diào)整和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。在向LCD轉(zhuǎn)型的過程中，中國彩電企業(yè)首先面臨的是解決液晶屏模組核心技術(shù)缺乏的問題。

　　液晶模組核心技術(shù)一直掌握在以夏普、索尼、三星為代表的日韓企業(yè)手中，使中國彩電業(yè)很大程度上受制于上游供應鏈的供需關(guān)系。由于液晶電視模組占整機成本的60%-70%，一旦成本波動，就會對國內(nèi)的液晶企業(yè)造成很大的沖擊。因而，介入液晶電視模組業(yè)務不僅能打破現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)鏈格局，降低成本風險，更能有效延伸液晶電視價值鏈，獲取更大增值空間。

　　據(jù)悉，目前以TCL、海信為代表的一些國內(nèi)大企業(yè)均不約而同地選擇了不同合作方式進軍液晶模組領(lǐng)域。海信首先投資建設了液晶模組廠，創(chuàng)維、康佳同年也參股了LG Digital公司廣州液晶模組工廠，TCL則聯(lián)手三星在惠州建立了模組基地。據(jù)了解，TCL模組項目是目前國內(nèi)彩電企業(yè)投資規(guī)模最大、技術(shù)最完備的模組整機一體化項目，投產(chǎn)后將有利于提升國內(nèi)信息產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。而在等離子產(chǎn)業(yè)方面，長虹已經(jīng)投入巨資建設等離子面板生產(chǎn)線，目前進展順利，預計今年10月底就會開始出貨。

　　隨著中國成為全球彩電制造基大國，許多國內(nèi)企業(yè)意識到，技術(shù)已經(jīng)成為決定企業(yè)能否在競爭中取勝的關(guān)鍵因素，中國彩電企業(yè)正在逐步增強自主創(chuàng)新能力。

　　眾所周知，液晶電視最大的能耗在于顯示屏的背光，值得一提的是，為了減少能耗，國內(nèi)有些企業(yè)在顯示屏背光技術(shù)上有新的突破，如TCL的自然光技術(shù)，TCL采用圓偏振光和動態(tài)背光兩項技術(shù)，在提升畫質(zhì)、視力保護、環(huán)保節(jié)能三個方面都有極大革新。采用自然光技術(shù)的液晶電視比普通液晶彩電節(jié)約能耗近50%。

　　4C融合引導彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　從軟實力方面看，產(chǎn)業(yè)融合對彩電行業(yè)產(chǎn)生了深刻影響，彩電行業(yè)和其他行業(yè)的邊界也日益模糊，彩電行業(yè)越來越呈現(xiàn)出IT化的特征，由此而引發(fā)的行業(yè)經(jīng)營模式、管理模式也在發(fā)生變化。

　　內(nèi)容增值服務是影響企業(yè)競爭力和行業(yè)格局的關(guān)鍵因素，在當前產(chǎn)業(yè)鏈瓶頸短期內(nèi)難以突破的現(xiàn)狀下，它是獲取持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略方向和有效手段。許多彩電廠商已經(jīng)從單純的硬件生產(chǎn)向提供全套信息服務發(fā)展，電視正在與內(nèi)容、服務加速融合，國外廠商紛紛宣布與網(wǎng)絡媒體、廣電媒體、搜索引擎等內(nèi)容服務商的合作計劃，充分借鑒了原先手機與內(nèi)容、服務融合的發(fā)展趨勢。

　　對此,國內(nèi)廠商也不甘落后，一些主流國內(nèi)廠商陸續(xù)推出了類似內(nèi)容融合的彩電產(chǎn)品。海爾推出了流媒體電視，首次實現(xiàn)了電視與個人消費電子產(chǎn)品及網(wǎng)絡的對接；創(chuàng)維推出酷開電視，使電視首次具備了電視以外的娛樂功能；此后，長虹推出了TV2.0,使TV和網(wǎng)絡實現(xiàn)了有機融合，海信也一直倡導數(shù)字家庭，推動電視與其他家電產(chǎn)品的智能化連接。

　　同時，TCL的閃聯(lián)盒子不僅和電視之間的連接只需要音頻、視頻線，它與電腦之間則無需任何線纜即可實現(xiàn)數(shù)據(jù)傳輸。

　　專家認為，4C融合(即消費電子、IT、通信、內(nèi)容4個方面的融合)是彩電產(chǎn)品在工業(yè)生產(chǎn)過程中呈現(xiàn)出模塊化和標準化的趨勢，單一的整機在價值分配中的比重越來越小，產(chǎn)品制造價值將不斷向高附加值的環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移。

　　可以看到，科技進步和消費模式的變化正在給包括中國彩電在內(nèi)的許多行業(yè)帶來市場契機，以此契機為新的出發(fā)點，中國彩電企業(yè)在結(jié)構(gòu)上不斷的深化和完善，將帶來市場競爭格局巨大的改變。首先，打破原有的壟斷格局，建立自己完整的產(chǎn)業(yè)鏈成為大勢所趨;其次，隨著產(chǎn)業(yè)不斷向上游挺進，不斷挖掘新的業(yè)務增值點，未來的中國彩電業(yè)將在更高層次上與外資品牌展開一輪新的較量。