數(shù)碼相機(jī)每年以不低于40%的速度遞增，從2003年的138.1萬(wàn)臺(tái)到2006年的640萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)今年將突破1000萬(wàn)臺(tái)。目前，我國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)仍處于快速增長(zhǎng)期。這樣的黃金市場(chǎng)，中外數(shù)碼相機(jī)廠商短兵相接不足為奇。

　　8月份以來(lái)，愛(ài)國(guó)者，佳能、柯達(dá)、尼康等國(guó)內(nèi)外數(shù)碼相機(jī)廠商爭(zhēng)相推出新品，發(fā)力終端市場(chǎng)。在策略上，這些數(shù)碼相機(jī)廠商的招數(shù)可謂是八仙過(guò)海，各顯神通，主打低價(jià)牌，彰顯先進(jìn)技術(shù)，重金邀請(qǐng)明星代言等，不一而足。其目的只有一個(gè)，就是賺足人氣，搶占更多的市場(chǎng)份額。

　　在國(guó)內(nèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上，按品牌可以劃分為日系、韓系、美系與本土品牌。在這些廠商當(dāng)中，日系品牌在光學(xué)領(lǐng)域有著悠久的歷史，處于壟斷地位。韓系廠商主要體現(xiàn)在三星的崛起上，而美系品牌柯達(dá)逐步萎縮，本土廠商由于進(jìn)入時(shí)間較短，技術(shù)以及品牌影響力的短板仍然較為突出。

　　派系之爭(zhēng)

　　數(shù)碼相機(jī)每年以不低于40%的速度遞增，從2003年的138.1萬(wàn)臺(tái)到2006年的640萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)今年將突破1000萬(wàn)臺(tái)。目前，我國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)仍處于快速增長(zhǎng)期。這樣的黃金市場(chǎng)，中外數(shù)碼相機(jī)廠商短兵相接不足為奇。

　　ZDC的市場(chǎng)關(guān)注度調(diào)查結(jié)果顯示，2007年上半年，佳能占據(jù)三成以上的市場(chǎng)關(guān)注度，把守排行榜霸主之位，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。日系廠商中，索尼雖然市場(chǎng)占有率還不如佳能，但有與佳能平起平坐的勢(shì)頭，尤其是在2006年收購(gòu)柯尼卡美能達(dá)進(jìn)軍數(shù)碼單反市場(chǎng)后，旗下產(chǎn)品線(xiàn)逐漸豐富。尼康的受關(guān)注度位居第三，其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)仍然停留在單反相機(jī)產(chǎn)品上。從2006年開(kāi)始，受索尼發(fā)布單反相機(jī)的影響，尼康開(kāi)始了低端單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的進(jìn)程，不斷拓展數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)。

　　日系廠商在數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)當(dāng)中的壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)，使得三星、柯達(dá)與愛(ài)國(guó)者在夾縫中前行。三星的快速成長(zhǎng)，在一定程度上遏制了日系廠商獨(dú)霸武林的局面。而柯達(dá)則緩慢發(fā)展，市場(chǎng)踟躕不前。愛(ài)國(guó)者數(shù)碼相機(jī)崛起于2005年，雖然已有兩年多的發(fā)展，但受關(guān)注程度一直不太理想。2007年上半年，愛(ài)國(guó)者在數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的推廣策略出現(xiàn)轉(zhuǎn)型，由品牌轉(zhuǎn)攻產(chǎn)品。最初推廣采用的是“要用就用中國(guó)人自己的數(shù)碼相機(jī)”的口號(hào)，高舉國(guó)產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)的大旗。但在2007年，愛(ài)國(guó)者直接指向產(chǎn)品，如愛(ài)國(guó)者 V500與4月份上市的V630相繼打出799元的低價(jià)，力圖以?xún)r(jià)格優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)數(shù)碼相機(jī)的市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力。

　　在慘烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，佳能、索尼、柯達(dá)、三星、尼康、奧林巴斯等國(guó)外品牌占據(jù)了絕大部分市場(chǎng)份額，國(guó)產(chǎn)品牌在近幾年的發(fā)展中，盡管一直處于艱難的境地，但也在市場(chǎng)中占據(jù)了一定的份額。中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室負(fù)責(zé)人張適認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品在基本參數(shù)上已與國(guó)外相機(jī)相差無(wú)幾，只是在軟件開(kāi)發(fā)上處于弱勢(shì)地位，但憑借價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)可以在擁有更廣闊市場(chǎng)的二三級(jí)城市發(fā)展。

　　作為國(guó)產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)的生力軍，愛(ài)國(guó)者和聯(lián)想不斷推出一系列具有競(jìng)爭(zhēng)力的新品，由于其價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)國(guó)外品牌的數(shù)碼相機(jī)帶來(lái)一定沖擊。國(guó)外品牌數(shù)碼相機(jī)的市場(chǎng)占有率從2004年的90%下降到了2007年的70%，預(yù)計(jì)2008年國(guó)產(chǎn)品牌數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)占有率將繼續(xù)提升，將占40%的市場(chǎng)份額。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所專(zhuān)家陸刃波認(rèn)為，國(guó)內(nèi)數(shù)碼相機(jī)廠商的優(yōu)勢(shì)在于其對(duì)市場(chǎng)的理解和多年積累下來(lái)的消費(fèi)電子渠道，在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中，這將成為其逐步打敗國(guó)外數(shù)碼相機(jī)品牌的壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)。

　　市場(chǎng)不寧

　　賽迪顧問(wèn)最新發(fā)布的《2007上半年中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)銷(xiāo)售額與增長(zhǎng)》報(bào)告顯示，今年上半年，數(shù)碼影像行業(yè)技術(shù)更新加快，感光元器件更加成熟，數(shù)字化影像技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)更先進(jìn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加理性，整個(gè)數(shù)碼影像產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。但是，隨著產(chǎn)品更新速度加快，主流產(chǎn)品價(jià)格繼續(xù)下降，產(chǎn)品價(jià)格下滑趨勢(shì)明顯。

　　我國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的成熟度較低，日系廠商掌控大部分份額，但以性?xún)r(jià)比為利器的三星與國(guó)產(chǎn)廠商愛(ài)國(guó)者的快速成長(zhǎng)，在數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)形成“鯰魚(yú)效應(yīng)”，并迫使日系廠商下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)不斷。同時(shí)，國(guó)外品牌推出新機(jī)型周期不斷加快，各種性能參數(shù)被屢屢刷新，新功能不斷涌現(xiàn)，導(dǎo)致消費(fèi)者迷失其中。

　　“數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)尚無(wú)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)約束，多元化渠道讓消費(fèi)者更無(wú)‘安全感’?！痹趶堖m看來(lái)，具有約束力的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)是市場(chǎng)良性發(fā)展的前提。國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的缺失令國(guó)內(nèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)至今還沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的門(mén)檻。到目前為止，各品牌仍用本企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)衡量自身產(chǎn)品，廠商經(jīng)常以此作為回避自身產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題的最佳托詞。

　　“只有設(shè)立統(tǒng)一門(mén)檻的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，才能對(duì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的中外企業(yè)進(jìn)行有效監(jiān)管，規(guī)范行業(yè)發(fā)展，維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示。

　　根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室的調(diào)查數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)數(shù)碼相機(jī)銷(xiāo)售渠道眾多，電腦商城渠道以57%的銷(xiāo)售比重占據(jù)核心地位，而家電連鎖渠道在近兩年發(fā)展迅速，銷(xiāo)售比重上升到14%，成為我國(guó)數(shù)碼相機(jī)第二大銷(xiāo)售渠道。另外，傳統(tǒng)的相機(jī)專(zhuān)賣(mài)店以近9%的市場(chǎng)份額位列第三，再加上商場(chǎng)銷(xiāo)售、品牌專(zhuān)賣(mài)店、網(wǎng)上銷(xiāo)售等流通環(huán)節(jié)共同組成了我國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的多元化銷(xiāo)售渠道。

　　多元化發(fā)展的銷(xiāo)售渠道有利于商品的多層面流通，分散龐大購(gòu)買(mǎi)群體，帶動(dòng)整個(gè)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的繁榮。但對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，哪種渠道能放心購(gòu)買(mǎi)是一大難題。張適認(rèn)為，這些疑問(wèn)來(lái)源于無(wú)產(chǎn)品檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)的根本問(wèn)題。如果市場(chǎng)上的產(chǎn)品能在通過(guò)檢測(cè)后貼上權(quán)威檢測(cè)部門(mén)給予的標(biāo)識(shí)，那么無(wú)論在哪種渠道購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品都可放心，這需要行業(yè)主管部門(mén)和相關(guān)機(jī)構(gòu)從每款產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)開(kāi)始為消費(fèi)者把關(guān)。

　　陸刃波也指出，面對(duì)國(guó)內(nèi)迅速增長(zhǎng)的數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)需求，沒(méi)有一套完整的數(shù)碼相機(jī)強(qiáng)制檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，就不能給消費(fèi)者提供一個(gè)值得信賴(lài)的產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)環(huán)境。另外，現(xiàn)階段數(shù)碼相機(jī)銷(xiāo)售渠道的多元化，雖然為消費(fèi)者提供了多種渠道選擇的空間，也利于企業(yè)的產(chǎn)品流通，但消費(fèi)者面對(duì)多種購(gòu)買(mǎi)渠道時(shí)，表現(xiàn)出來(lái)的卻是很難判斷和抉擇，這與國(guó)內(nèi)缺乏對(duì)數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量及產(chǎn)品流通渠道的監(jiān)管有直接關(guān)系。