根據(jù)eMarketer對(duì)可穿戴行業(yè)的首個(gè)預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年使用可穿戴設(shè)備的美國(guó)人將保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)率。2015年3950萬(wàn)美國(guó)成年人(18歲及以上)使用可穿戴設(shè)備，包括智能手表和健身追蹤器，年增幅57.7%。但是，今年美國(guó)成年人中可穿戴設(shè)備普及率只有16.0%，預(yù)計(jì)到2018年將翻一番，美國(guó)成年可穿戴設(shè)備用戶將達(dá)到8170萬(wàn)。

　　eMarketer將可穿戴設(shè)備用戶定義為每個(gè)月至少穿戴一次那些嵌入聯(lián)網(wǎng)電子設(shè)備，并于制造商或其他聯(lián)網(wǎng)設(shè)備交換數(shù)據(jù)的人。

　　可穿戴設(shè)備在25到44歲的美國(guó)成年人中最受歡迎，這些人最熱衷于數(shù)據(jù)和健身追蹤活動(dòng)。2015年，25到34歲網(wǎng)民和35到44歲網(wǎng)民中分別有25.1%和23.1%使用可穿戴設(shè)備。到2018年，25到34歲網(wǎng)民和35到44歲網(wǎng)民中分別有49.9%和47.0%將使用可穿戴設(shè)備。從長(zhǎng)期來(lái)看，年長(zhǎng)美國(guó)人將成為更大的增長(zhǎng)動(dòng)力，因?yàn)樵絹?lái)越多的可穿戴健康監(jiān)測(cè)設(shè)備將投放市場(chǎng)。在預(yù)測(cè)期內(nèi)，美國(guó)65歲及以上成年人可穿戴設(shè)備采用增長(zhǎng)率最高。

　　2014年健身可穿戴設(shè)備大行其道，因此市場(chǎng)主要由女性主宰。但是，隨著2015年和2016年智能手表的發(fā)布，預(yù)計(jì)這些設(shè)備更傾向于男性。2015年，19.3%的男性網(wǎng)民將使用可穿戴設(shè)備，相比之下女性網(wǎng)民普及率是18.2%。eMarketer預(yù)計(jì)2017年女性用戶數(shù)量將再次超過(guò)男性，普及率分別是34.1%和33.9%。而可穿戴設(shè)備價(jià)格下降將成為推動(dòng)更多女性購(gòu)買可穿戴設(shè)備的主要原因。

　　盡管增長(zhǎng)率強(qiáng)勁，但是許多消費(fèi)者仍然不覺(jué)得有足夠大的價(jià)值激勵(lì)他們購(gòu)買可穿戴設(shè)備，消費(fèi)者仍然很關(guān)心價(jià)格。因?yàn)檫@些挑戰(zhàn)，市場(chǎng)普及率仍然較低，不會(huì)像智能手機(jī)或平板那樣發(fā)布后就呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)。當(dāng)前只有16%的美國(guó)人使用可穿戴設(shè)備，廣告商也還沒(méi)有完全融入這一新技術(shù)。

　　能激勵(lì)更多消費(fèi)者購(gòu)買可穿戴設(shè)備的一個(gè)因素是開(kāi)發(fā)更多應(yīng)用，這在手機(jī)和平板采用中起著至關(guān)重要的作用，一旦可穿戴設(shè)備大規(guī)模普及，廣告商將希望通過(guò)原生廣告接觸這些消費(fèi)者。