雖然多數(shù)人想到蘋果(Apple)，直覺認為是打造iPhone、Mac的硬體公司，然而投資銀行高盛(Goldman Sachs)分析師Simona Jankowski卻認為蘋果已經(jīng)轉(zhuǎn)型為服務(wù)公司，并預(yù)估蘋果股價可在未來12個月內(nèi)上漲至163美元;過去1個月內(nèi)蘋果的股價約在110~125美元浮動。

　　據(jù)彭博(Bloomberg)報導(dǎo)，Jankowski認為，隨著智能型手機成長動能趨緩，蘋果的重心將會由銷售硬體的數(shù)量，轉(zhuǎn)變?yōu)橐苑?wù)賺取重復(fù)性收入，搭配iPhone 6s推出的分期付款更新專案，便是顯著的例子。

　　Jankowski也指出蘋果的電視服務(wù)將會帶動該公司服務(wù)業(yè)績成長的下一個動力來源。由于不再訂閱有線電視的剪線族(Cable Cutter)興起，Jankowski認為Apple TV是讓蘋果轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)型公司的重要推手。Jankowski也預(yù)估這樣的轉(zhuǎn)換能夠讓蘋果的平均用戶貢獻度(ARPU)大增，該分析師估算在蘋果目前的ARPU為42美元，之后有機會上看153美元。

　　Jankowski同意，蘋果的ARPU不可能在短期間之內(nèi)就跳升到153美元，但認為這樣的評估模型能夠給投資人帶來新的想法，不要認為蘋果已經(jīng)沒有成長空間。

　　在Jankowski以及其團隊的推估下，如果預(yù)估美國的ARPU為153美元，其他地區(qū)為50美元，2017年蘋果的營收為5,530億美元。若要有所比較，蘋果在2015會計年度的營收為2,330億美元。簡言之，高盛認為蘋果不會因為硬體銷售放緩而導(dǎo)致成長乏力。

　　Jankowski表示，由于多數(shù)蘋果用戶都是忠誠用戶，估計超過90%的iPhone持有者都是重復(fù)客戶，對于蘋果轉(zhuǎn)化成收取月費的服務(wù)型公司，這些客戶的接受度相當(dāng)高。