作為當(dāng)前紅得發(fā)紫的蘋果系列產(chǎn)品之一，蘋果Mac電腦面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。今年三季度，蘋果Mac的銷售增幅已經(jīng)達(dá)到過(guò)去兩年內(nèi)最低水位。實(shí)際上，蘋果Mac業(yè)績(jī)萎縮僅是行業(yè)內(nèi)的冰山一角，其他PC廠商的日子更是不好過(guò)。據(jù)IDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，三季度全球PC出貨總量為7100萬(wàn)臺(tái)，較上年同期下滑了11%，下降幅度大大超出此前預(yù)期。

　　面對(duì)整個(gè)行業(yè)的持續(xù)低迷，PC產(chǎn)品變革迫在眉睫，對(duì)于PC廠商而言，創(chuàng)新形式具有多樣性。不管是和移動(dòng)設(shè)備的融合，還是從終端到云端的轉(zhuǎn)型等，PC廠商只有不斷創(chuàng)新、適應(yīng)市場(chǎng)，才有可能繼續(xù)生存下去，但能否扭轉(zhuǎn)困局，業(yè)內(nèi)對(duì)此觀點(diǎn)各異。更有專家憂心忡忡，PC市場(chǎng)的頹勢(shì)似乎已無(wú)法逆轉(zhuǎn)。

　　蘋果Mac三季度業(yè)績(jī)?cè)龇鶆?chuàng)兩年新低

　　據(jù)日前兩家研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，蘋果Mac的銷售增幅已經(jīng)達(dá)到過(guò)去兩年內(nèi)最低水位。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner和IDC日前相繼發(fā)布了相關(guān)最新調(diào)研數(shù)據(jù)。Gartner表示，2015年三季度蘋果Mac的發(fā)貨量為560萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.5%;而IDC報(bào)告認(rèn)為蘋果Mac發(fā)貨量為530萬(wàn)臺(tái)，同比下滑3.4%。盡管兩家研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)并不完全一致，但是上述兩份報(bào)告都指出，蘋果Mac在三季度的增速為2013年三季度以來(lái)最低。IDC估算認(rèn)為，這是2013年以來(lái)Mac電腦銷售首次出現(xiàn)萎縮。

　　兩家公司對(duì)于Mac電腦銷售放緩的具體幅度存在分歧，但不管是哪個(gè)數(shù)據(jù)都指出了蘋果Mac未能擺脫增速放緩的命運(yùn)：其三季度電腦銷售增長(zhǎng)情況創(chuàng)下兩年來(lái)的最差紀(jì)錄。IDC分析師杰伊·周表示，Mac電腦銷售增長(zhǎng)放緩可能是由于美元匯率的走強(qiáng)。這導(dǎo)致在美國(guó)以外的市場(chǎng)，電腦的價(jià)格更高。Gartner分析師MikakoKitagawa則認(rèn)為，日本和歐洲市場(chǎng)的疲軟給蘋果造成了不利影響。

　　此外，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，還有兩大因素是導(dǎo)致蘋果Mac增速放緩的原因。一是近年來(lái)平板電腦和智能手機(jī)的普及，導(dǎo)致全球PC市場(chǎng)持續(xù)下滑，一定程度上影響了蘋果Mac的銷售。二是微軟Windows10操作系統(tǒng)的問(wèn)世，許多PC用戶都在Windows10發(fā)布后選擇了更新操作系統(tǒng)，而不是購(gòu)買新設(shè)備。多家調(diào)查機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，由于Mac現(xiàn)在在軟硬件方面都沒有太大優(yōu)勢(shì)，Mac將面臨市場(chǎng)衰退的危險(xiǎn)。

　　市場(chǎng)萎靡不振，全球PC行業(yè)陷發(fā)展困境

　　事實(shí)上，蘋果Mac三季度銷售業(yè)績(jī)下滑是整個(gè)PC行業(yè)市場(chǎng)萎縮的一個(gè)縮影，而蘋果Mac的表現(xiàn)甚至要好于市場(chǎng)整體。Gartner調(diào)查顯示，今年第三季度全球電腦的出貨量下降了7.7%，而IDC的數(shù)據(jù)則更加慘淡，他們的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示其出貨量下降了10.8%。不管是哪個(gè)數(shù)據(jù)，下滑幅度均超出此前預(yù)期。其中，市場(chǎng)份額最大的聯(lián)想出貨量不到1500萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額下降4%，下降幅度與第二名惠普一樣，而排名第三的戴爾則基本維持了現(xiàn)狀，市場(chǎng)份額小幅增長(zhǎng)0.5%。

　　PC市場(chǎng)的蕭條有來(lái)自外部環(huán)境的原因，也有來(lái)自行業(yè)自身的短板原因。一方面，全球經(jīng)濟(jì)不景氣以及平板電腦、智能手機(jī)的普及等影響了PC的銷售量。有業(yè)內(nèi)人士稱，不景氣的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，特別是歐洲地區(qū)的經(jīng)濟(jì)不景氣導(dǎo)致了PC行業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)遠(yuǎn)低于預(yù)期。另外，IDC分析師洛倫·洛維德表示，用戶的購(gòu)買行為正在向其它設(shè)備轉(zhuǎn)變。據(jù)其預(yù)測(cè)表示，2015年，新興市場(chǎng)的PC出貨量將下滑4.7%，主要是因?yàn)樾屡d市場(chǎng)的消費(fèi)者正在智能手機(jī)和PC之間進(jìn)行選擇，然而大多數(shù)用戶最終還是選擇了智能手機(jī)，而不是PC電腦。

　　另一方面，PC行業(yè)自身發(fā)展也存在短板。和智能手機(jī)、平板電腦相比，隨著智能語(yǔ)音技術(shù)的飛速進(jìn)步，尤其是在以云計(jì)算、大數(shù)據(jù)為核心的新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷演進(jìn)的情況下，普通用戶應(yīng)用體驗(yàn)的好與壞更多是由應(yīng)用程序來(lái)決定的，這使得人們?cè)谏?jí)PC軟硬件設(shè)備這件事兒上變得越來(lái)越不上心。此外，產(chǎn)品更新周期延長(zhǎng)、創(chuàng)新不力等都是PC市場(chǎng)頹勢(shì)的影響因素。

　　PC市場(chǎng)頹勢(shì)短期難逆轉(zhuǎn)，變革勢(shì)在必行

　　對(duì)于PC市場(chǎng)的未來(lái)，出現(xiàn)了兩種觀點(diǎn)，一種觀點(diǎn)認(rèn)為，PC市場(chǎng)現(xiàn)在已經(jīng)觸底，很快就會(huì)大力反彈。但更多的觀點(diǎn)認(rèn)為，三季度“慘淡”的數(shù)據(jù)，讓人對(duì)PC市場(chǎng)未來(lái)的“錢景”難以看好，在未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)生活中，PC市場(chǎng)“風(fēng)云再起”的可能性著實(shí)不高。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家委員洪仕斌表示，全球PC市場(chǎng)的下滑，可能還會(huì)在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)。

　　面對(duì)PC市場(chǎng)的萎靡不振，產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)與變革已迫在眉睫。對(duì)于廠商而言，創(chuàng)新形式可多樣化，如與移動(dòng)設(shè)備的融合、從終端到云端、尋覓新市場(chǎng)等。以微軟為例，在今年國(guó)慶長(zhǎng)假期間，大陽(yáng)彼岸的微軟公布了基于Windows10系統(tǒng)的多款智能手機(jī)新品，同時(shí)還推出了更加輕薄SurfacePro4這款平板筆記本二合一產(chǎn)品，同時(shí)還出人意料地推出了Surfacebook這款被業(yè)界稱為終極筆記本的全新硬件產(chǎn)品。許多PC用戶都在Windows10發(fā)布后選擇了更新操作系統(tǒng)，而不是購(gòu)買新設(shè)備。PC市場(chǎng)對(duì)微軟的Windows10操作系統(tǒng)和英特爾最新的Skylake芯片寄予了厚望，希望PC銷量能夠再度增長(zhǎng)。Gartner還預(yù)計(jì)，Windows10有望在今年四季度提升全球PC銷量。

　　另一巨頭英特爾在轉(zhuǎn)型路上也有所斬獲。該公司實(shí)行業(yè)務(wù)多元化計(jì)劃，并在閃存、云服務(wù)器、存儲(chǔ)和連網(wǎng)業(yè)務(wù)等領(lǐng)域找到成長(zhǎng)點(diǎn)。英特爾首席執(zhí)行官科再奇表示，該公司應(yīng)該能在PC市場(chǎng)上順風(fēng)順?biāo)厍斑M(jìn)，但需要一點(diǎn)時(shí)間。

　　同時(shí)戴爾也有動(dòng)作，其展開了大規(guī)模的收購(gòu)行為，在業(yè)務(wù)核心上開始轉(zhuǎn)向企業(yè)級(jí)市場(chǎng)。