那個屬于彩電業(yè)的黃金年代，還會再來嗎?

　　每一個行業(yè)都有自己的黃金年代，對彩電業(yè)者來說，2003年就是他們的黃金年代——那一年，液晶電視面板技術應用全面成熟，臺韓面板廠商都在瘋狂地對產品線升級換代，產能急速膨脹，面板價格迅速降低。國產廠商在CRT電視行將落幕之際，紛紛抓住液晶電視這一全新的核武器 進行產業(yè)升級，整個家電市場上到處都是要買液晶電視的70后消費者，年輕的他們剛剛步入而立之年，喜歡纖薄漂亮的彩電新品。創(chuàng)維、康佳、TCL等國產品牌在那一年的市場表現就像現在的三星、小米和樂視，甚至有業(yè)者說過這樣一句形象的話：只要液晶電視面板彩電的生產線開著，鈔票就會滾滾而來。

　　那一年的彩電榮景，好比電影史上的1994年誕生了《阿甘正傳》、《肖申克的救贖》和《東邪西毒》等眾多不朽名作，對如今依然奮斗于彩電業(yè)界的業(yè)者來說，對比這些年來彩電市場飽受高庫存、價格戰(zhàn)之苦，2003年那個巔峰之年 實在太值得回味了。

　　這樣的榮景還會再來嗎

　　12年后的今天，創(chuàng)維率先在國內發(fā)布了55英寸以上的大屏4KOLED智能彩電，并且預計2015年銷量為3萬臺。3萬臺這個數字相對全市場的4500萬臺而言，似乎是個不起眼的數字，然而3萬臺卻意味著國產OLED電視已經全面量產，走到了市場的中心。對于彩電業(yè)者而言，等待4K超清大屏OLED的真正量產已經等得太久了，創(chuàng)維的舉措不僅說明業(yè)界在OLED彩電上終于取得了實質性突破，更讓大家看到了一個新的希望——在液晶電視面板之后，OLED彩電如今終于可以啟動市場普及的步伐，讓整個彩電市場再次升級換代，像2003年那樣的彩電榮景，又再次盼到了!

　　萬事俱備只欠東風

　　一切的市場變革必然要從供求關系的變動開始發(fā)起，國內彩電業(yè)者的體驗尤深：從今年年中開始，大屏液晶電視面板價格進入快速下跌階段，單月的跌幅達5美元至10美元之間，一向被認為是利潤豐厚的55英寸以上大屏液晶電視面板彩電隨之迅速跌價，如今4000元左右即可購得。這意味著，國內彩電業(yè)界已經再無什么現成的利潤金母雞 ，如果不下定決心迅速投入到新一輪的新品切換中，就惟有被洗牌出局的命運了。

　　這邊廂，彩電業(yè)者面臨新品切換的華山一條路 ;那邊廂，從2013年就開始沸沸揚揚的OLED面板產業(yè)出現了根本性變化——面板巨頭LGDisplay的OLED生產良率經過兩年多的磨合，如今已經迅速上升，2K分辨率OLED面板良率已近九成，4K分辨率的OLED面板今年6月開始量產，預計明年良率也會達到九成。這意味著，OLED彩電的市場化已經到來。

　　對于消費者而言，擁有OLED彩電與液晶電視是層次完全不同的體驗：由于OLED的每個像素都是獨立自發(fā)光，色彩表現更為深邃、自然。因此，在對比度、黑場表現、色域、響應速度、可視角度及均勻度上都要比大家熟悉的液晶電視面板要好得多，并且能夠大幅節(jié)省電能。用OLED面板作為電視機的屏幕，給人最直接的感受就是看到的色彩更純，更自然。光是近100%接近純黑，在性能上比液晶電視面板響應時間快4000倍這些實實在在的參數，就已經完全把液晶電視面板比下去了。從2013年創(chuàng)維、三星和LG等彩電巨頭開始展示OLED彩電樣品的時候開始，不少高端影視愛好者均對這種新品充滿了購買欲望。

　　從上游供應鏈到市場需求方，整個OLED電視產業(yè)鏈的兩頭都準備好了，都在釋放出一個鐵一般的信號——繼2003年那個巔峰之年 之后，OLED彩電將為彩電市場帶來一次新的顛覆。今后，畫質更好的OLED彩電將會大量量產，走進主流消費者的家中。那么，作為中間環(huán)節(jié)的電視機終端生產者，現在準備好了嗎?

　　機會總是留給有準備的人

　　此時的中國彩電業(yè)者，大多還在互聯網彩電的圍剿 和新品的選擇之爭中忙碌著，前有歧路、后有追兵 是大部分人的心態(tài)寫照：有業(yè)者認為OLED電視的發(fā)展之路雖然很踏實，但不希望把利潤分給OLED面板生產廠商，所以打算把資源集中在發(fā)展激光電視上，與創(chuàng)維、康佳等廠商的看法形成了明顯分歧。還有業(yè)者認為，在未來新品市場形勢沒有明朗前，還是按兵不動為好，可以多搞搞互聯網彩電的營銷。

　　于是，消費者就能在市場上看到很多的風景：一邊是各大廠商激辯激光電視和OLED電視哪種更能代表著未來，一邊是不少傳統(tǒng)彩電廠商都在跟小米、樂視等互聯網廠商較勁，推出互聯網智能電視瞄準中高端市場。然而，在這些眼花繚亂的風景背后，作為大頭的高端電視消費者，已經從購買使用經歷以及賣場現場體驗上給出了實實在在的回應：這其實沒有什么好爭的——激光電視即使把屏幕做到100英寸，但亮度和對比度低、畫面不通透這個硬傷至今仍然無法解決，很難對真正的高端用戶產生吸引力。而互聯網智能電視在低售價，主攻付費服務盈利的背后，是相關的廠商為了應付成本壓力而降低用料標準，大量使用B級屏或者尾貨。

　　從去年到如今，激光電視和互聯網品牌電視只用了一年多的時間，就被主流的高端電視用戶從采購清單上抹去，高端電視市場最后還是留給了堅持走OLED發(fā)展道路的廠商。從事OLED的廠商，海外品牌有LG，國內品牌有創(chuàng)維。

　　其實，從2013年開始，創(chuàng)維就已經在積累OLED彩電的研發(fā)生產技術。創(chuàng)維是第一批與LG以及三星一起面向全球展示OLED電視新品的廠商，當去年三星暫時叫停OLED彩電開發(fā)后，創(chuàng)維方面經過反復論證，依然認為OLED彩電會是新一代的彩電發(fā)展方向。創(chuàng)維高層認為，一旦OLED彩電開始嘗試，從價格而言，同尺寸、同檔次的OLED彩電和液晶電視相比，OLED彩電只貴了50%。對于高端用戶而言，這個價差與提升的視聽體驗相比，是可以接受的價格。從產能供應而言，目前不僅有LGDisplay在加大OLED面板的生產投入，未來3年的追加投入相當于45億元人民幣左右，而且國內的京東方和華星光電都陸續(xù)導入AMOLED技術，也會為OLED的未來產能提供更大的空間。

　　基于對業(yè)界產能的了解和分析，創(chuàng)維才如此放心地在這兩年中對OLED彩電的研發(fā)和適配工作大量投入資源，目前國內同業(yè)普遍依然處于OLED產品導入期，創(chuàng)維已經率先進入了大屏OLED彩電的量產期，并且早早與LGDisplay達成面板方面的大量采購合作，此前有業(yè)者估計在一臺OLED大屏電視中，面板成本可能高達九成。但據創(chuàng)維透露，由于創(chuàng)維早早就為OLED電視的生產籌備了大量資金，因此在采購量上遠勝于其他競爭同業(yè)，實際上拿到的價格很好，面板成本只占整機成本的六成左右。

　　根據創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝的分析，創(chuàng)維擁有全球首家量產4KOLED電視這個實際利好，將會對整個國產OLED市場產生系列的連鎖反應——今年有望達成3萬臺高端大屏OLED彩電的銷售目標，明年OLED電視面板將繼續(xù)放量供應，成本會快速下降，有望成為OLED電視的普及元年。到2020年，國內OLED電視市場滲透率將達到二成左右，銷售金額占比可能將達到三成。

　　當一個行業(yè)再次走到了榮景周期的時候，總會有各種激動人心的成功故事在不斷涌現。如今，OLED將會給彩電行業(yè)再次帶來繁榮與狂飆的機遇，這一波市場洗牌，創(chuàng)維康佳們是否能夠帶領國內彩電廠商率先占領全球彩電市場的最新制高點呢?機會正在悄然而至，而且總是留給那些有準備的人。