2015年上半年，盡管中國(guó)彩電市場(chǎng)迎來(lái)了5.6%的增長(zhǎng)規(guī)模，但趨于飽和的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)依然嚴(yán)峻。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年下半年彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2293萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.2%;中怡康預(yù)測(cè)，2015年全年液晶市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4710萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.7%。

　　盡管2015年上半年我國(guó)彩電市場(chǎng)整體低迷，但國(guó)內(nèi)自主芯片產(chǎn)業(yè)、面板產(chǎn)業(yè)卻依然交出了令人滿意的答卷。彩電行業(yè)的用戶需求漸趨飽和，意味著依靠市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，彩電行業(yè)發(fā)展進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整平穩(wěn)發(fā)展的新周期，從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，高端產(chǎn)品和新技術(shù)產(chǎn)品將成為彩電市場(chǎng)未來(lái)主角。

　　盡管2015年上半年電視消費(fèi)市場(chǎng)正進(jìn)入低增長(zhǎng)甚至負(fù)增長(zhǎng)階段，但從制造水平和技術(shù)能力的角度來(lái)看，中國(guó)彩電行業(yè)則真正迎來(lái)春天。繼液晶屏“面子”問(wèn)題后，隨著擁有我國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、本土設(shè)計(jì)、本土制造、本土封裝的智能電視SoC芯片——海思Hi3751的規(guī)模出貨，困擾產(chǎn)業(yè)多年的“缺芯少屏”局面真正開(kāi)始全面解決，并為產(chǎn)業(yè)界探索出了一條以整機(jī)需求為牽引、以項(xiàng)目為紐帶，促進(jìn)上下游深度合作的可行之路。

　　2013年7月，海思聯(lián)合創(chuàng)維申報(bào)的核高基智能電視芯片項(xiàng)目獲批。據(jù)了解，海思芯片目前已規(guī)?；慨a(chǎn)，并被多家國(guó)內(nèi)外一線電視品牌采用。除創(chuàng)維以外，海信、康佳、夏普等均已有搭載海思芯片的產(chǎn)品上市。

　　據(jù)了解，預(yù)計(jì)到今年年底，海思智能電視芯片出貨量可達(dá)數(shù)百萬(wàn)級(jí)。無(wú)論是海思還是創(chuàng)維，都非常有希望提前完成核高基項(xiàng)目的量產(chǎn)化目標(biāo)，成為政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)，以項(xiàng)目為紐帶，促進(jìn)整機(jī)與芯片企業(yè)深度合作的典型案例。

　　2015年上半年，彩電高端產(chǎn)品市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。在UHD電視市場(chǎng)滲透率大幅提升的同時(shí)，產(chǎn)品差異化成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，曲面、超輕薄作為彩電新工藝的代表進(jìn)入彩電市場(chǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年曲面電視滲透率達(dá)1.5%，超輕薄電視(機(jī)身主體厚度≤9mm)滲透率達(dá)0.3%。隨著電視“觀看”本質(zhì)的回歸，顯示技術(shù)革新逐漸成為驅(qū)動(dòng)新一輪彩電產(chǎn)業(yè)升級(jí)的主要力量。

　　量子點(diǎn)電視從去年開(kāi)始便成為全球各彩電廠商角逐的焦點(diǎn)，國(guó)內(nèi)面板廠商也在第一時(shí)間予以跟進(jìn)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年量子點(diǎn)電視的零售量將達(dá)50萬(wàn)臺(tái)，滲透率1.1%。

　　在緊跟國(guó)外技術(shù)腳步的同時(shí)，2015年國(guó)內(nèi)自主顯示技術(shù)也取得極大突破。其中，由海信歷經(jīng)7年技術(shù)攻關(guān)，大力向全行業(yè)推廣ULED技術(shù)叫板全球，并已順利登陸美國(guó)市場(chǎng)。

　　海信電器副總經(jīng)理曹建偉表示，海信選擇ULED路線，是總結(jié)幾十年來(lái)電視核心顯示技術(shù)發(fā)展歷程所得出的結(jié)果。據(jù)DisplaySearch數(shù)據(jù)顯示，海信搭載ULED技術(shù)的4K電視以11.3%的市場(chǎng)份額躍居全球前三，在中國(guó)市場(chǎng)雄踞榜首。

　　自2013年LG推出全球首臺(tái)OLED電視以來(lái)，由于面板良率低、成本高等原因，市場(chǎng)接受程度一直很低。但今年，隨著OLED技術(shù)良率的提高，更多企業(yè)進(jìn)入OLED陣營(yíng)，長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳等國(guó)內(nèi)彩電廠商已經(jīng)先后發(fā)布了OLED新品，市面上的OLED產(chǎn)品陣營(yíng)在不斷豐富的同時(shí)，價(jià)格也出現(xiàn)了較大幅度下探的趨勢(shì)。

　　據(jù)LGD預(yù)測(cè)顯示，2015年OLED電視的零售量將達(dá)到7萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)滲透率為0.2%。對(duì)此，創(chuàng)維集團(tuán)副總裁劉棠枝預(yù)計(jì)，隨著各大廠商加大對(duì)OLED的推廣投入，明年OLED電視的市場(chǎng)滲透率有望達(dá)到15%以上。

　　專家觀點(diǎn)

　　中國(guó)光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會(huì)液晶分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)梁新清

　　10年內(nèi)LCD仍是主流

　　2015年，我國(guó)面板企業(yè)在OLED領(lǐng)域的布局已基本完成，技術(shù)上處于追趕階段。目前，小尺寸OLED面板在工藝、應(yīng)用等方面逐漸成熟，良率、壽命均在不斷上升，年增長(zhǎng)率也已達(dá)到了20%~30%。但大尺寸面板還是受材料、設(shè)備、加工方法的影響難以取得突破。

　　此前，LTPS憑借其遷移率高的特點(diǎn)被應(yīng)用于OLED面板。但隨著技術(shù)的不斷完善，LPTS也被大規(guī)模應(yīng)用于液晶面板中。LCD隨著底板性能的改進(jìn)，分辨率、亮度等指標(biāo)也在不斷提升，相比OLED更加成熟。

　　隨著LCD的不斷完善，它依然擁有廣闊的市場(chǎng)空間和歷史使命。目前，非晶硅、LTPS的成本在快速下降，OLED卻仍處于追趕階段。因此，LCD在10年內(nèi)還無(wú)法被取代。

　　創(chuàng)維集團(tuán)副總裁劉棠枝

　　OLED將為國(guó)內(nèi)顯示行業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇

　　我們將2015年稱作OLED元年，而2016年將是OLED推廣的元年。所謂元年就是批量上市，而推廣元年就是看市場(chǎng)滲透率是否達(dá)標(biāo)。2016年，上游的供應(yīng)鏈狀況將得到很大的改善，因?yàn)镺LED的需求量將會(huì)增長(zhǎng)。顯示技術(shù)的迭代周期往往不超半年，我們相信明年的OLED市場(chǎng)將隨著技術(shù)的成熟、規(guī)模的增長(zhǎng)，進(jìn)一步拉低整機(jī)價(jià)格，使之更易于被消費(fèi)者接受。

　　OLED是下一代顯示技術(shù)，它的出現(xiàn)將為國(guó)內(nèi)的上下游企業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇。在國(guó)內(nèi)面板企業(yè)中，BOE、華星光電等都在儲(chǔ)備和研發(fā)OLED技術(shù)。創(chuàng)維集團(tuán)內(nèi)部也會(huì)高度重視這個(gè)市場(chǎng)，并希望通過(guò)OLED的4K產(chǎn)品上市，引起國(guó)內(nèi)面板廠商、政府與行業(yè)對(duì)OLED技術(shù)研發(fā)和生產(chǎn)的重視。

　　DisplaySearch研究總監(jiān)張兵

　　彩電大型化、提高解析度才是王道

　　“4K”、“8K”、“廣色域”、“量子點(diǎn)”、“OLED”、“HDR”、“動(dòng)態(tài)飽和”、“超薄清”、“曲面電視”，這些技術(shù)名詞正代表著當(dāng)下顯示行業(yè)的熱點(diǎn)，但并非全部都代表未來(lái)。

　　短期來(lái)看，OLED仍無(wú)法代替LCD。綜合來(lái)講，盡管前者的顯示效果要優(yōu)于后者，但礙于技術(shù)屏障所引發(fā)的良率低、成本高，以及產(chǎn)能不足的事實(shí)，都使得OLED在一時(shí)間難成主流。

　　顯示行業(yè)發(fā)展至今雖已日臻完善，但人類對(duì)更好畫(huà)質(zhì)的追求卻永無(wú)止境。今天，很多人將55英寸的產(chǎn)品定義為“客廳電視”，但近幾年內(nèi)，這個(gè)數(shù)字一定會(huì)被刷新。隨著電視尺寸的不斷提升，顯示行業(yè)應(yīng)更專注于視覺(jué)，而非時(shí)尚。個(gè)人認(rèn)為，彩電大型化、超高清晰化才是未來(lái)方向。