亞馬遜2015年第二季度扭虧為盈，超預(yù)期業(yè)績(jī)刺激股價(jià)單日暴漲，創(chuàng)出歷史新高;市值曾沖破2600億美元，一舉超過(guò)老牌零售巨頭沃爾瑪。這成為一個(gè)標(biāo)志性事件，亦引發(fā)全球熱議。市場(chǎng)認(rèn)為，這不僅是亞馬遜對(duì)于沃爾瑪?shù)膭倮?，更是互?lián)網(wǎng)新興業(yè)態(tài)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)取得的勝利。

　　有趣的是，亞馬遜一直以“微盈利甚至虧損”著稱，但華爾街卻愿意不斷給予其高估值。究竟亞馬遜有何與眾不同之處?記者通過(guò)深入研究，試圖揭開(kāi)亞馬遜的神秘面紗。

　　從網(wǎng)上書(shū)城到超級(jí)公司

　　7月末，亞馬遜公布了一份超預(yù)期的季報(bào)。2015財(cái)年第二財(cái)季，亞馬遜營(yíng)收為231.8億美元，較上年同期增長(zhǎng)20%;凈利潤(rùn)為9200萬(wàn)美元，上年同期為凈虧損1.26億美元;在亞馬遜扭虧為盈的消息刺激下，7月24日股價(jià)飆漲創(chuàng)出580.57美元，市值沖破2600億美元，超越沃爾瑪，成功登頂全球零售業(yè)王者寶座。

　　沃爾瑪，這家曾改變了傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)，將小型商家販?zhǔn)凵唐肪奂礁蟮牡昝婕袖N售，開(kāi)創(chuàng)了一站式購(gòu)物的消費(fèi)模式，成功解決了過(guò)去零散消費(fèi)的陣痛;沃爾瑪?shù)膭?chuàng)新受到了二級(jí)市場(chǎng)追捧，市值水漲船高，并逐漸成為全球零售企業(yè)標(biāo)桿。

　　當(dāng)其擴(kuò)張到一定規(guī)模后，過(guò)去的優(yōu)勢(shì)諸如配送中心、大型店鋪帶來(lái)的成本愈發(fā)高企，營(yíng)收開(kāi)始明顯受到拖累，進(jìn)而導(dǎo)致增長(zhǎng)出現(xiàn)停滯;伴隨互聯(lián)網(wǎng)的興起，消費(fèi)習(xí)慣逐漸轉(zhuǎn)移至線上，更是對(duì)沃爾瑪這種傳統(tǒng)模式受益者構(gòu)成了直接的沖擊。

　　亞馬遜恰是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的弄潮兒。從最初在網(wǎng)上賣書(shū)撬開(kāi)一個(gè)市場(chǎng)缺口，到現(xiàn)在，你可以在亞馬遜上買到生活中大多數(shù)想買的商品，這種線上銷售的創(chuàng)新方式，傳統(tǒng)小型零售企業(yè)是無(wú)法與之抗衡的，連沃爾瑪?shù)冗@樣的零售巨頭現(xiàn)在也受到了嚴(yán)重威脅。

　　目前，亞馬遜還是一個(gè)以出售圖書(shū)和電子產(chǎn)品為主的網(wǎng)站，服裝的銷售僅占其總銷售的一小部分，這意味著公司在服裝上還有很大的發(fā)展空間。

　　亞馬遜深諳其道，一直在大量投資時(shí)尚業(yè)。在過(guò)去幾年，亞馬遜收購(gòu)了時(shí)尚零售網(wǎng)站Shopbop，并推出了服裝折扣網(wǎng)站Myhabit以及男裝網(wǎng)站East Dane。此外，該公司還贊助了今年的紐約男裝周。

　　據(jù)金融公司Cowen and Company預(yù)測(cè)，亞馬遜將于2017年超越梅西百貨，成為全美第一大服裝零售商;服裝將成為亞馬遜零售板塊的領(lǐng)先增長(zhǎng)品類。

　　不過(guò)，這還不是故事的全部。盡管市場(chǎng)仍以亞馬遜初創(chuàng)期的業(yè)態(tài)為準(zhǔn)，將其歸于零售類企業(yè)，然而這家由網(wǎng)上書(shū)城成長(zhǎng)起來(lái)的企業(yè)早已不是一家純粹的零售商，而更像是一家科技公司。

　　亞馬遜創(chuàng)始人兼CEO杰夫·貝佐斯，這個(gè)來(lái)自華爾街的男人(曾任對(duì)沖基金D.E. Shaw的副總)，野心遠(yuǎn)不止于此，比沃爾瑪更值錢或許只是亞馬遜成長(zhǎng)路上的一個(gè)里程碑。

　　貝佐斯在評(píng)論最新一季財(cái)報(bào)時(shí)表示，“我們推出了亞馬遜商務(wù)，推出Prime免費(fèi)當(dāng)天送達(dá)服務(wù)(Prime服務(wù)計(jì)劃是一項(xiàng)方便注冊(cè)會(huì)員購(gòu)物的增值計(jì)劃，實(shí)行年費(fèi)制，在這一年的服務(wù)有效期內(nèi)，在亞馬遜購(gòu)物不限金額、重量提供免費(fèi)的2日達(dá)送貨服務(wù))，并在第九座城市推出了Prime Now。Prime Day慶祝日銷售額打破了我們的“黑色星期五”(美國(guó)圣誕大采購(gòu)日)銷售紀(jì)錄。”

　　貝佐斯同時(shí)表示，亞馬遜原創(chuàng)劇《Transparent》收到了11項(xiàng)艾美獎(jiǎng)提名，并首次推出了6檔新的兒童節(jié)目。面向大眾市場(chǎng)發(fā)布了室內(nèi)語(yǔ)音控制系統(tǒng)Echo，推出了Alexa Skils Kit和Alexa Voice Service，針對(duì)第三方賣家開(kāi)啟了FBA Smal and Light服務(wù)。

　　此外，亞馬遜持續(xù)加速布局新興市場(chǎng)——印度市場(chǎng)，推出了350多項(xiàng)特色AWS云服務(wù)，推介了AWS Educate，并開(kāi)始介入風(fēng)電新能源市場(chǎng)，這一舉措足以確保在2016年使用40%的可再生能源目標(biāo)。