7月21日，北京水立方，中興正式發(fā)AXON天機(jī)手機(jī)，這款手機(jī)擁有指紋+眼紋+聲紋+壓力觸控+雙攝像頭等多種最先進(jìn)的技術(shù)，被中興定義為開啟高端商務(wù)手機(jī)的新潮流。

　　7月30日，北京竟園，中興發(fā)布威武3代，關(guān)鍵詞：金屬機(jī)身+指紋+4G全網(wǎng)通+千元價(jià)格。被中興定義為：有史以來最好的千元機(jī)皇。

　　不到10天的時(shí)間，兩場發(fā)布會(huì)，一款高技術(shù)融于一身高端產(chǎn)品;一款極具特點(diǎn)的高性價(jià)比千元產(chǎn)品。相比前幾年運(yùn)營商定制的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)不同，如今的中興手機(jī)視乎越來越有特色，定位也越來越清晰。

　　縮減產(chǎn)品線，施行3+1精品戰(zhàn)略

　　實(shí) 際上，這一切的變化是在中興終端新任CEO 曾學(xué)忠上任以后開始的。在2013年中興手機(jī)有150多款，2014年縮減到30多款。曾學(xué)忠面對(duì)市場變化，提出了放棄機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，全面施行3+1精品戰(zhàn) 略。即：高端旗艦AXON天機(jī)系列;以星星為代表的時(shí)尚美觀的精品系列;獨(dú)具特色高性價(jià)比的千元智能機(jī)系列，以及1個(gè)努比亞互聯(lián)網(wǎng)品牌。

　　這次轉(zhuǎn)型也讓中興終端經(jīng)歷了一次短暫的痛苦，大量砍掉運(yùn)營商的定制手機(jī)，造成中興手機(jī)在中國區(qū)的銷量出現(xiàn)了一定的下滑。不過，曾學(xué)忠認(rèn)為，正這種精品策略，將給中興一次全新的機(jī)會(huì)。

　　數(shù) 據(jù)顯示，中興終端上半年總銷量為4600萬部，其中智能手機(jī)的數(shù)量為2600萬部，相比去年2400萬部有所提升。其中美國預(yù)付費(fèi)市場排名第二實(shí)現(xiàn)了歷史 性突破。今年以來整體數(shù)據(jù)的提升以及美國等高端市場的突破，也給曾學(xué)忠?guī)砹瞬簧傩判?。他稱，希望在三年內(nèi)重返國內(nèi)手機(jī)市場前三的地位，在海外成為中國手 機(jī)第一品牌。

　　千元智能手機(jī)新定義：做工設(shè)計(jì)、指紋安全、軟件拍照體驗(yàn)

　　要實(shí)現(xiàn)三年內(nèi)重返國內(nèi)市場第一，不僅需要在高端機(jī)型的品牌上有所突破，更需要在占比最大的千元機(jī)市場占據(jù)一席之地。

　　而最新的這款威武3正是中興今年在千元機(jī)市場推出的一款革命性的產(chǎn)品。這款手機(jī)擁有5.5寸1080屏+金屬機(jī)身+指紋識(shí)別+1300萬像素鏡頭+4G全網(wǎng)通等在2000元檔才有的配置，而中興給出的定價(jià)僅是一半，最低999元起。

　　對(duì)此，曾學(xué)忠對(duì)集微網(wǎng)表示，之所以將相當(dāng)于2000元配置的價(jià)格手機(jī)定價(jià)到千元左右，就是要改變大家對(duì)千元機(jī)低配置、低性能、低技術(shù)的印象。在換機(jī)潮時(shí)代，中興將在行業(yè)內(nèi)重新定義千元智能手機(jī)新標(biāo)準(zhǔn)。

　　在曾學(xué)忠看來，新的千元機(jī)標(biāo)準(zhǔn)至少有三點(diǎn)：第一、做工優(yōu)良具有金屬外觀和良好的手感;第二、安全性也要做到高端旗艦一樣，要擁有指紋識(shí)別功能。第三、非常好的相機(jī)功能和良好的軟件體驗(yàn)。

　　如此高的要求，中興是如何做到高配低價(jià)的呢?曾學(xué)忠對(duì)集微網(wǎng)透露，要做到高品低價(jià)，實(shí)際上是要有一定的基礎(chǔ)，中興作為最早做手機(jī)的廠商之一，出貨已達(dá)千萬臺(tái)，有非常好供應(yīng)鏈基礎(chǔ)，這大大降低中興的成本。

　　海外市場有突破，放言3年內(nèi)中國廠商無法超越中興

　　“威武3手機(jī)未來也會(huì)在海外銷售。”曾學(xué)忠說道，中興終端的3+1戰(zhàn)略將會(huì)拓展到全球，未來實(shí)現(xiàn)全球統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一研發(fā)，統(tǒng)一定價(jià)，全球統(tǒng)一銷售。

　　相比中國市場，中興的海外市場要做的好的多。曾學(xué)忠對(duì)集微網(wǎng)稱，中興在海外市場是中國廠家做得最成功的，不僅僅是在美國，在澳大利亞已經(jīng)前三，蘋果、三星之 后就是中興，墨西哥我們進(jìn)展非?？臁６@一切都是過去中興在美國等國家積累的大量專利、銷售渠道資源、以及中興產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新做保障。

　　“我敢放言，三年之內(nèi)沒有一個(gè)中國廠家能夠達(dá)到我們(美國等市場)的高度。”曾學(xué)忠自豪的說道。

　　實(shí)際上，曾學(xué)忠這句話，絕不是一句自我吹噓的大空話。數(shù)據(jù)顯示，截至2014年第四季度，中興在美國手機(jī)市場整體排名第四，已占到美國手機(jī)市場份額7%;其 中預(yù)付費(fèi)市場排名第二，份額達(dá)到21%，在這一季度，中興美國手機(jī)出貨量同比增長了80%。而今年，中興手機(jī)贊助NBA勇士奪得了總冠軍，這也繼續(xù)推動(dòng)了 中興手機(jī)品牌在美國的影響力，今年全年中興在美國的智能手機(jī)銷量有望達(dá)到2000萬臺(tái)。

　　而中國其他廠商要完成這以目標(biāo)，首先要解決專利問題，其次還要開拓市場并與其他品牌競爭等，3年內(nèi)能夠超過中興手機(jī)目前在美國的數(shù)量還有難度。