無論是曾經(jīng)多么輝煌的公司，對(duì)于華爾街來說往往只是一堆數(shù)據(jù)。

　　在美國高通[微博]公司經(jīng)歷三季度營(yíng)收利潤(rùn)兩項(xiàng)指標(biāo)下滑后，該公司股價(jià)在周三盤后交易中繼續(xù)下跌約1%至63.50美元。一年來，該股市值已經(jīng)縮水了五分之一。

　　為了進(jìn)一步止住下滑的趨勢(shì)，高通在財(cái)報(bào)見光的同時(shí)發(fā)布了一項(xiàng)戰(zhàn)略調(diào)整計(jì)劃。在《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者獲得的這份戰(zhàn)略調(diào)整計(jì)劃中，高通強(qiáng)調(diào)將從四點(diǎn)著手改善公司盈利狀況，包括下調(diào)運(yùn)營(yíng)費(fèi)用和年度股權(quán)激勵(lì)支出、削減14億美元的支出，以及裁減15%左右的全職員工(約4500人)、大幅減少臨時(shí)雇工。同時(shí)，高通提出將會(huì)在董事會(huì)中增加三名Jana公司推薦的董事。

　　高通怎么了?不禁有人要問。作為移動(dòng)芯片領(lǐng)域的領(lǐng)軍公司，當(dāng)所有人認(rèn)為高通將逐漸走出反壟斷陰影時(shí)，高通卻醞釀了一次近年來最大規(guī)模的裁員計(jì)劃。

　　“芯片業(yè)務(wù)對(duì)于高通很重要，但對(duì)于華爾街來說并不值錢，他們需要更好的盈利故事?！币晃徊辉敢馔嘎缎彰膰a(chǎn)芯片廠商對(duì)記者說。而另一家國產(chǎn)手機(jī)廠商的負(fù)責(zé)人則對(duì)記者表示，在3G時(shí)代高通依然是引領(lǐng)者，但到了4G甚至5G時(shí)代，核心價(jià)值專利的優(yōu)勢(shì)不再明顯。

　　下滑的芯片業(yè)務(wù)

　　三季度財(cái)報(bào)顯示，高通三季度總營(yíng)收58億美元，同比下滑14%，凈利潤(rùn)為12億美元，比去年同期的22億美元下滑47%。高通表示，這主要是因?yàn)樾酒枨笤鲩L(zhǎng)的放緩。

　　Gartner研究總監(jiān)艾潤(rùn)森(JonErensen)表示：“帶動(dòng)半導(dǎo)體市場(chǎng)的主要應(yīng)用，包括個(gè)人電腦、智能手機(jī)與平板的前景都已向下修正。再加上美元走強(qiáng)對(duì)主要市場(chǎng)的需求造成沖擊，導(dǎo)致我們必須調(diào)降2015年半導(dǎo)體市場(chǎng)的預(yù)測(cè)?！?/p>

　　中國智能手機(jī)市場(chǎng)的普遍疲軟，也帶來了負(fù)面影響。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，中國智能手機(jī)在全球的占比從去年同期的29%下滑到了25%。雖然印度等國逆勢(shì)增長(zhǎng)，但從當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)狀況及智能手機(jī)普及程度來看，以展訊、聯(lián)發(fā)科[微博]為主要提供商的中低端芯片依然占據(jù)主導(dǎo)地位，對(duì)于主打中高端的高通而言機(jī)會(huì)甚微。

　　而大客戶銷量的減少，也在影響著高通的業(yè)績(jī)。

　　“高通為了說服三星[微博]S7明年使用驍龍?zhí)幚砥?，不惜以增加驍?20在三星晶圓代工業(yè)務(wù)的份額為誘餌?！庇邢⑷耸勘硎尽?/p>

　　為了減少股東的損失，高通似乎正在考慮通過分拆芯片與專利授權(quán)業(yè)務(wù)的形式，來保護(hù)股東利益的最大化。在高通約260億美元的年?duì)I收中，芯片業(yè)務(wù)占約三分之二，但在約80億美元的利潤(rùn)中，專利授權(quán)業(yè)務(wù)占了約三分之二。高通激進(jìn)股東Jana公司是此項(xiàng)分拆計(jì)劃的堅(jiān)定推動(dòng)者。

　　內(nèi)外夾擊

　　芯片銷量的下滑，似乎是此次高通結(jié)構(gòu)調(diào)整的導(dǎo)火索，但除了市場(chǎng)的萎靡，高通也面臨著多方的夾擊。

　　2013年，高通移動(dòng)處理器的市場(chǎng)份額高達(dá)48.60%，排名二、三位的三星和聯(lián)發(fā)科僅奪得28.44%及7.78%的蛋糕;2014年，高通的市場(chǎng)份額驟降至32.3%，而聯(lián)發(fā)科一路飆升，達(dá)到31.67%。

　　在今年和高通的競(jìng)爭(zhēng)中，聯(lián)發(fā)科一直步步緊逼。2015年，業(yè)內(nèi)分析師預(yù)計(jì)，聯(lián)發(fā)科三季度4G出貨量將會(huì)正式趕超高通。

　　這要?dú)w因于亞非拉市場(chǎng)的崛起?！皝喎抢袌?chǎng)4G遠(yuǎn)沒有歐美及中國市場(chǎng)普及，依然以3G甚至功能手機(jī)為主，這部分市場(chǎng)增量高通很難分享。”手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝對(duì)記者表示，據(jù)傳在印度市場(chǎng)，展訊已經(jīng)是最大的基帶芯片提供商，僅三星一家每月從展訊采購WCDMA芯片的數(shù)量就已經(jīng)超過500萬，而聯(lián)發(fā)科也在整個(gè)東南亞市場(chǎng)擁有龐大的出貨量。

　　對(duì)于高通來說，除了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在中低端市場(chǎng)的蠶食，高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也頗為激烈。除了華為海思，蘋果靠自己研發(fā)的應(yīng)用處理器A系列獨(dú)步江湖，三星如今緊隨其后借助工藝優(yōu)勢(shì)發(fā)力，高通的優(yōu)勢(shì)正在縮小。

　　有國產(chǎn)手機(jī)廠商負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，目前針對(duì)4G以及5G等核心價(jià)值專利的積累，已經(jīng)有不少廠商開始超越高通，并且這一趨勢(shì)明顯。“挑戰(zhàn)者的身份就是要打破既得利益者的份額，所以動(dòng)作會(huì)更快?！痹撊耸空f。

　　而在外部，高通也正面臨歐盟發(fā)起的新一輪訴訟。結(jié)合高通二季度凈利潤(rùn)同比下滑29%至10.5億美元，三季度虧損幅度增至47%的利空，華爾街不看好并不令人意外。