(2)在移動(dòng)通信市場(chǎng)趨于成熟與飽和的國(guó)家/地區(qū)：政府通信監(jiān)管部門(mén)開(kāi)始在本國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)探索性的引入移動(dòng)通信虛擬運(yùn)營(yíng)模式，逐步將民資引入移動(dòng)通信行業(yè)

　　對(duì)于那些移動(dòng)通信市場(chǎng)越來(lái)越趨于成熟與飽和的國(guó)家，政府的通信監(jiān)管部門(mén)對(duì)于在本國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)引入移動(dòng)通信虛擬運(yùn)營(yíng)這種商業(yè)模式的興趣越來(lái)越大。例如，中國(guó)(大陸地區(qū))于2014年首次發(fā)放了移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)試點(diǎn)牌照，并于2014年年底，超過(guò)40家企業(yè)獲得了相關(guān)牌照(筆者注：①均為國(guó)內(nèi)民營(yíng)企業(yè);②具體數(shù)值為42家——2013年12月26日，工信部向11家民營(yíng)企業(yè)發(fā)放了首批移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)試點(diǎn)批文;2014年1月29日，工信部向8家民營(yíng)企業(yè)發(fā)放了第二批移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)試點(diǎn)批文;2014年8月25日，工信息部向6家民營(yíng)企業(yè)發(fā)放了第三批移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)試點(diǎn)批文;2014年11月20日，工信息部向8家民營(yíng)企業(yè)發(fā)放了第三批移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)試點(diǎn)批文;2014年12月18日，工信息部向9家民營(yíng)企業(yè)發(fā)放了第三批移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)試點(diǎn)批文)。中國(guó)工信部預(yù)計(jì)，到2015年年末，大陸地區(qū)移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售商的用戶總數(shù)將達(dá)到5000萬(wàn)。但是，移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售商對(duì)于中國(guó)大陸移動(dòng)通信市場(chǎng)的整體影響卻是微不足道的——截至目前，大陸地區(qū)移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售商所發(fā)展的用戶總數(shù)僅600萬(wàn)左右(筆者注：雖然移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售商無(wú)力改變國(guó)內(nèi)移動(dòng)通信市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，但其必將努力挖掘細(xì)分市場(chǎng)，不斷進(jìn)行服務(wù)和業(yè)務(wù)創(chuàng)新以獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與生存空間——這應(yīng)該就是移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)試點(diǎn)給國(guó)內(nèi)移動(dòng)通信市場(chǎng)帶來(lái)的最有意義的影響)。

　　開(kāi)展移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)試點(diǎn)的目的在于通過(guò)鼓勵(lì)民間資本進(jìn)入電信業(yè)，促進(jìn)電信業(yè)改革轉(zhuǎn)型升級(jí)、激發(fā)電信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)活力與創(chuàng)新活力，為廣大消費(fèi)者提供更多的選擇和更好的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步繁榮信息通信市場(chǎng)。

　　中國(guó)大陸地區(qū)移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售市場(chǎng)的最大看點(diǎn)在于獲得移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)試點(diǎn)牌照的民營(yíng)企業(yè)名單，其中包括百度、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還包括小米、聯(lián)想、富士康等移動(dòng)通信終端設(shè)備制造商。明確自身定位(基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商的合作者、通信業(yè)務(wù)的創(chuàng)新者以及通信市場(chǎng)的補(bǔ)缺者)，找準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)(將移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)有機(jī)地融入到虛擬運(yùn)營(yíng)商的其他核心或優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)中，并進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ))是其接下來(lái)發(fā)展用戶與市場(chǎng)的關(guān)鍵。例如，最近，在歐洲，一個(gè)第三方的生態(tài)系統(tǒng)從業(yè)主體也開(kāi)始進(jìn)入到移動(dòng)通信市場(chǎng)——WhatsApp與德國(guó)一家剛被Telefonica(西班牙電信)收購(gòu)的移動(dòng)通信基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商O2簽訂移動(dòng)通信虛擬運(yùn)營(yíng)合同，成為其移動(dòng)通信虛擬運(yùn)營(yíng)商MVNO，專(zhuān)營(yíng)基于預(yù)付費(fèi)的移動(dòng)通信服務(wù)。

　　此外，國(guó)外的虛擬運(yùn)營(yíng)模式與經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于中國(guó)大陸地區(qū)移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售企業(yè)，借鑒價(jià)值相當(dāng)小。需探索有特色的發(fā)展之路。

　　(3)全球互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“巨頭”開(kāi)始切入移動(dòng)通信虛擬運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域，或?qū)橐苿?dòng)通信虛擬運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)帶來(lái)不對(duì)稱競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)模式格局

　　2015年年初，有媒體報(bào)道稱，Google正計(jì)劃與美國(guó)的移動(dòng)通信基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商Sprint以及/或者T-Mobile合作，開(kāi)展移動(dòng)通信虛擬運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。目前，美國(guó)的移動(dòng)通信虛擬運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)已經(jīng)過(guò)于飽和，并不能產(chǎn)生高的ARPU值。所以，預(yù)計(jì)Google是“醉翁之意不在酒”，而是在乎其更為宏大的戰(zhàn)略安排——比如，以移動(dòng)通信虛擬運(yùn)營(yíng)來(lái)對(duì)其固定寬帶接入網(wǎng)絡(luò)以及Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)投資進(jìn)行補(bǔ)充，最終建成并完善其固移融合網(wǎng)絡(luò)，達(dá)到增大人們對(duì)于其各類(lèi)OTT應(yīng)用的使用度的目的。以Google這個(gè)全球互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“巨頭”為母公司的移動(dòng)通信虛擬運(yùn)營(yíng)商MVNO，對(duì)于各個(gè)移動(dòng)通信基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商將具有潛在的、巨大的破壞性，并以此開(kāi)頭，可能會(huì)帶來(lái)這樣一種局面：其他的全球性互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相繼切入移動(dòng)通信虛擬運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域，為移動(dòng)通信虛擬運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)帶來(lái)不對(duì)稱(競(jìng)爭(zhēng))的商業(yè)模式格局。

　　一些通信專(zhuān)家表示，谷歌的MVNO計(jì)劃將會(huì)失敗，理由如下：移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)與Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)的無(wú)縫集成融合是一項(xiàng)復(fù)雜的工程，技術(shù)難度很大;谷歌沒(méi)有直接服務(wù)移動(dòng)通信消費(fèi)者的經(jīng)驗(yàn);谷歌的寬帶網(wǎng)絡(luò)接入速率比用戶預(yù)期的要慢;谷歌應(yīng)該在廣告收入方面與運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)，但其似乎并沒(méi)有一個(gè)明確的目標(biāo)服務(wù)群體。

　　后記：

　　可以明確的是，對(duì)于中國(guó)大陸地區(qū)移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售企業(yè)而言，國(guó)外移動(dòng)通信虛擬運(yùn)營(yíng)的模式與經(jīng)驗(yàn)，幾乎沒(méi)有可以借鑒的價(jià)值。但兩者目前均面臨這樣的挑戰(zhàn)/機(jī)遇：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的當(dāng)下，如何更好地開(kāi)展移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)以及移動(dòng)通信虛擬運(yùn)營(yíng)服務(wù)?

　　為此，2015年7月9~10日，由DVBCN&AsiaOTT、長(zhǎng)城與Informa Telecoms &Media共同主辦的“2015虛擬運(yùn)營(yíng)峰會(huì)”將在北京凱賓斯基飯店盛大召開(kāi)。

　　阿里通信、京東通信、國(guó)美通信、愛(ài)施德、蝸牛移動(dòng)、銀盛電子、優(yōu)酷土豆、中興視通、民生電商、用友通信、Simpl World Telecom首席執(zhí)行官&創(chuàng)始人Thomas Brandt-Knudsen、Sprint亞太地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)Eu Gin Tan、LycaMobile首席執(zhí)行官Chris Tooley、Mas Movil業(yè)務(wù)拓展部負(fù)責(zé)人Sebastiano Galantucci、Coriolis Telecom總裁Pierre Bontemps以及Lebara董事長(zhǎng)兼CEO 、Yoganathan Ratheesan、Mundio Mobile創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Baskaran Allirajah等國(guó)內(nèi)、國(guó)外業(yè)界代表將聚集“2015虛擬運(yùn)營(yíng)峰會(huì)”探討上述問(wèn)題。