3月19日消息，近期，中國外文局發(fā)布了《2014年中國國家形象全球調(diào)查》，調(diào)查中從多個維度分析了海外民眾對中國的認(rèn)識，整理出報告中關(guān)于海外對中國品牌認(rèn)知以及中國科技形象的相關(guān)內(nèi)容。

　　《2014年中國國家形象全球調(diào)查》覆蓋了代表不同區(qū)域和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的9個國家：其中既包括英國(歐洲)、美國(北美)、澳大利亞(大洋洲)和日本(亞洲)等發(fā)達(dá)國家的民眾，也涵蓋了發(fā)展中國家，如中國(亞洲)、南非(非洲)、印度( 亞洲 ) 、 巴西( 南美洲)和俄羅斯(歐洲)的民眾。每個國家的受訪民眾為500人，共計4500人， 均來源于Lightspeed Research全球樣本庫。本次調(diào)查采用在線調(diào)查方式，并嚴(yán)格執(zhí)行在線調(diào)查的國際標(biāo)準(zhǔn)。為保證每個國家抽樣的代表性，受訪者樣本覆蓋18至65歲的當(dāng)?shù)鼐用?，男女比例各占一半?/p>

　　調(diào)查指出，聯(lián)想、華為、中國國際航空公司、海爾、阿里巴巴是海外民眾熟悉度最高的中國品牌;大多數(shù)海外民眾認(rèn)為我國有較強的科技創(chuàng)新能力，日本民眾最不認(rèn)可中國的科技創(chuàng)新能力，僅有16%的受訪者持正面看法。

　　海外民眾最熟悉聯(lián)想、華為、海爾以及阿里等中國品牌

　　海外民眾最熟悉聯(lián)想、華為、海爾以及阿里等中國品牌海外民眾最熟悉聯(lián)想、華為、海爾以及阿里等中國品牌

　　調(diào)查顯示，發(fā)達(dá)國家民眾對中國品牌不太熟悉，而發(fā)展中國家民眾整體對中國品牌的熟悉度更高。

　　從熟悉程度來看，海外民眾最熟悉的中國品牌排在前十位的依次為聯(lián)想、華為、中國國際航空公司、海爾、阿里巴巴、中興、海信、TCL、中國銀行和中國移動。

　　產(chǎn)品質(zhì)量因素阻礙海外民眾購買中國品牌

　　產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全依然是阻礙他們購買中國品牌的主要因素產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全依然是阻礙他們購買中國品牌的主要因素

　　報告指出，2014年海外受訪者對中國產(chǎn)品的整體評價相較2013年有所提升，但是產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全依然是阻礙他們購買中國品牌的主要因素;此外，售后服務(wù)也是中國產(chǎn)品亟待改善的方向。

　　多數(shù)海外民眾認(rèn)為我國有較強的科技創(chuàng)新能力

　　多數(shù)海外民眾認(rèn)為我國有較強的科技創(chuàng)新能力，日本民眾最不認(rèn)可多數(shù)海外民眾認(rèn)為我國有較強的科技創(chuàng)新能力，日本民眾最不認(rèn)可。

　　調(diào)查指出，平均有64%的海外受訪者對中國科技創(chuàng)新能力做出正面評價，其中俄羅斯、巴西、印度、南非這些發(fā)展中國家對中國科技創(chuàng)新能力的評價更高;在所有受訪國中，日本民眾最不認(rèn)可中國的科技創(chuàng)新能力，僅有16%的受訪者持正面看法。

　　調(diào)查中得出結(jié)論，從整體上來看，發(fā)展中國家民眾對中國的好感度要高于發(fā)達(dá)國家民眾。具體而言，在對中國理念的認(rèn)同度上，有68%的發(fā)展中國家受訪者表示認(rèn)可，這一比例在發(fā)達(dá)國家中為38%。

　　注：

　　中國國家形象調(diào)查平臺由中國外文局對外傳播研究中心和華通明略(MillWard Brown)共同打造，自2011年開始連續(xù)開展針對中國國家形象的調(diào)查研究及成果發(fā)布。該報告以Lightspeed Research全球樣本庫為調(diào)查樣本源，嚴(yán)格執(zhí)行國際標(biāo)準(zhǔn)，實行在線調(diào)查。

　　中國外文局對外傳播研究中心成立于2004年，是從事對外傳播理論研究和國際涉華輿情研究的國家級智庫。