中 國(guó)品牌，如華為(Huawei)和小米(Xiaomi)，在中國(guó)及海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售量不斷增加，進(jìn)而提升其于中、低階智慧型手機(jī)市場(chǎng)的占有率。Cozza表 示：“中國(guó)廠商再也不是追隨者。他們能生產(chǎn)具吸引力硬體功能的更佳裝置，足以與知名手機(jī)品牌匹敵。品牌的建立和行銷(xiāo)將是中國(guó)品牌能否在成熟市場(chǎng)占有一席之 地的關(guān)鍵。”

　　低價(jià)智慧型手機(jī)的切入讓功能型手機(jī)的使用者加速轉(zhuǎn)移至智慧型手機(jī)，使得智慧型手機(jī)作業(yè)系統(tǒng)在大多數(shù)新興市場(chǎng)都出現(xiàn)兩位數(shù)成 長(zhǎng)，包括印度、俄羅斯和墨西哥。這股潮流持續(xù)有利于Android，該系統(tǒng)市占率在2014年上升了2.2個(gè)百分點(diǎn)，且數(shù)量較2013年成長(zhǎng)32%。中國(guó) 和其他小品牌是2014年Android市場(chǎng)表現(xiàn)的推手，至于高階的知名品牌仍苦于無(wú)法提升使用者對(duì)其品牌和生態(tài)體系的黏著度。Windows Phone的表現(xiàn)持平，但在歐洲某些市場(chǎng)及商務(wù)市場(chǎng)卻創(chuàng)下佳績(jī)。

　　2014年全球智慧型手機(jī)作業(yè)系統(tǒng)終端銷(xiāo)售量 (單位：千支)

　　(來(lái)源：Gartner，2015年3月)

　　2014年全球手機(jī)終端銷(xiāo)售量總計(jì)近19億支，較2013年同期成長(zhǎng)3.9%;所有區(qū)域在2014年均見(jiàn)成長(zhǎng)，除了日本和西歐分別衰退了2.8%和9.1%。

　　2014年全球手機(jī)終端銷(xiāo)售量 (單位：千支)

　　(來(lái)源：Gartner，2015年3月;*聯(lián)想在2014年10月30日已完成摩托羅拉的購(gòu)并，因此聯(lián)想的手機(jī)銷(xiāo)售量包含了聯(lián)想和摩托羅拉兩家的數(shù)據(jù))