近日，國際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布了2024年第四季度中國平板電腦市場季度跟蹤報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2024年全年中國平板電腦市場出貨量為2985萬臺(tái)，同比增長4.3%，市場迎來回暖。其中第四季度市場出貨量為786萬臺(tái)，受庫存影響，同比下降3.7%。伴隨今年1月國補(bǔ)政策落地，中國平板市場需求將被進(jìn)一步激發(fā)，3000元左右市場容量預(yù)計(jì)上半年將明顯提升，國產(chǎn)廠商有望迎來更大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

2024年消費(fèi)市場需求迎來回暖，全年出貨量同比增長4.8%。激烈的價(jià)格促銷和中低價(jià)位段產(chǎn)品選擇逐步豐富推動(dòng)2千元以下價(jià)位段市場出貨量明顯增長，引領(lǐng)消費(fèi)復(fù)蘇。從季度來看，市場促銷日益分散，廠商出貨節(jié)奏提前，第四季度市場出貨量同比下降3.1%。

2024年商用市場仍然面臨較大考驗(yàn)，盡管廠商積極出貨，試圖拓展銷售局面，但需求疲軟仍導(dǎo)致全年出貨量同比下降0.8%。細(xì)分市場中，教育行業(yè)表現(xiàn)相對較好，平板產(chǎn)品與教育場景的適配度較高，使得其成為廠商深度挖掘的重點(diǎn)。

2024年全年及第四季度中國平板電腦市場出貨量排名前五廠商市場表現(xiàn)如下：

華為

華為延續(xù)季度市場份額第一，并登上年度出貨量首位。消費(fèi)端受年末出貨減少影響，第四季度市場份額有所下滑。新品MatePad 11.5 2024彌補(bǔ)了華為在1500元價(jià)位段的缺失，新款MatePad Pro 13.2則依托鴻蒙系統(tǒng)提升了平板的互聯(lián)能力及生產(chǎn)力屬性，強(qiáng)化華為在高端市場的影響力。商用市場華為保持市場份額第一，中高端產(chǎn)品供應(yīng)仍面臨一定壓力但情況有所好轉(zhuǎn)。

Apple

Apple市場份額位居第二，面對激烈的市場競爭，第四季度Apple出貨量延續(xù)下滑趨勢，但降幅有所收窄。產(chǎn)品方面，iPad Mini產(chǎn)品線在第四季度迎來產(chǎn)品更新，首發(fā)出貨情況較為樂觀。此前五月上市的新款iPad Air銷售逐步提升，使得iPad Air產(chǎn)品線成為該季除新品iPad Mini外的另一增長點(diǎn)。iPad Pro則因高昂的售價(jià)在銷售端面臨壓力，出貨量有所下滑。

小米

小米市場份額位列第三，主力產(chǎn)品線迭代和地方補(bǔ)貼活動(dòng)共同推動(dòng)小米第四季度出貨量實(shí)現(xiàn)了41%的同比增長。10月底發(fā)布的平板7和7 Pro通過產(chǎn)品性能、屏幕顯示和多場景使用方面的升級進(jìn)一步吸引消費(fèi)者。同時(shí)，小米積極參與地方以舊換新補(bǔ)貼活動(dòng)，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的性價(jià)比，激發(fā)了購買熱情，對線上和線下渠道銷售都形成了有效帶動(dòng)。

榮耀

榮耀位列市場第四位，第四季度新品頻發(fā)帶動(dòng)出貨量增長。消費(fèi)市場迎來三款新品：GT Pro、X9和V9，強(qiáng)化自身2000-3000元中高價(jià)位段和千元以下入門級區(qū)間的產(chǎn)品布局，其中GT Pro的推出進(jìn)一步豐富了榮耀的產(chǎn)品矩陣。商用市場上，榮耀在延續(xù)價(jià)格優(yōu)勢的同時(shí)推出新品Z6，進(jìn)一步拓展商用系列產(chǎn)品矩陣，豐富價(jià)位段布局，為進(jìn)一步轉(zhuǎn)型奠定基礎(chǔ)。

聯(lián)想

聯(lián)想第四季度市場份額并列第四位,出貨量同比增長10%。產(chǎn)品更新和促銷降價(jià)推動(dòng)消費(fèi)市場出貨增長。Y700系列產(chǎn)品更新迭代，進(jìn)一步強(qiáng)化聯(lián)想在小屏旗艦垂直賽道的優(yōu)勢。旗艦新品YOGA Pad Pro憑借AI能力上探3000元以上市場布局。此外，小新Pad Pro 2024在促銷的拉動(dòng)下銷量呈現(xiàn)明顯增長。商用市場上，聯(lián)想不斷提升服務(wù)能力，在整體市場需求疲軟的情況下保持較為穩(wěn)定的出貨。

劉云

IDC中國高級分析師

IDC中國高級分析師劉云表示， 盡管2024年第四季度市場出現(xiàn)小幅下滑，但2024全年中國平板電腦市場整體呈現(xiàn)出回暖態(tài)勢。Apple恢復(fù)產(chǎn)品更新的節(jié)奏，國產(chǎn)品牌更是加快了升級和創(chuàng)新的步伐，開拓更大市場空間。2025年在產(chǎn)品性能升級和功能場景拓展的基礎(chǔ)上，國家補(bǔ)貼政策將進(jìn)一步激發(fā)平板市場換機(jī)和購機(jī)需求，加速市場發(fā)展。同時(shí)國補(bǔ)或?qū)θ晔袌龉?jié)奏產(chǎn)生一定影響，行業(yè)伙伴需謹(jǐn)慎關(guān)注潛在的需求透支風(fēng)險(xiǎn)，積極布局、靈活調(diào)整。

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