2024年中國(guó)AR/VR產(chǎn)業(yè)在變化多端的市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，經(jīng)受了諸多困難與挑戰(zhàn)。IDC預(yù)計(jì)，2025年在軟硬件技術(shù)革新、AI加持、終端廠商入局的推動(dòng)下，整體AR/VR市場(chǎng)將迎來轉(zhuǎn)折節(jié)點(diǎn)。

對(duì)此，IDC總結(jié)并給出了2025年中國(guó)AR/VR的十大洞察，具體內(nèi)容如下：

洞察一：2025年中國(guó)AR/VR市場(chǎng)迎來回暖，出貨預(yù)計(jì)增長(zhǎng)114.7%

2024全年中國(guó)AR/VR市場(chǎng)預(yù)計(jì)出貨53.5萬臺(tái)，同比下滑26.3%。盡管面臨著宏觀經(jīng)濟(jì)及消費(fèi)購(gòu)買力波動(dòng)等不確定性因素，但受到產(chǎn)品技術(shù)革新、AI加成以及新廠商入局的大力拉動(dòng)，IDC預(yù)計(jì)2025年中國(guó)AR/VR市場(chǎng)將迎來期待已久的回暖，出貨量同比2024年將增長(zhǎng)114.7%。

洞察二：AI加持下的新形態(tài)AR眼鏡為行業(yè)注入新的活力和增長(zhǎng)點(diǎn)

隨著AI技術(shù)的多元結(jié)合，主打AI功能的智能音頻眼鏡市場(chǎng)正在高速發(fā)展，這類眼鏡相比AR產(chǎn)品來說缺少視覺顯示功能，但其憑借形態(tài)便捷和較低的入手門檻，獲得了更高的大眾普及度。但長(zhǎng)遠(yuǎn)來講，若要在硬件研發(fā)和功能創(chuàng)新上有所突破，部分AI智能音頻眼鏡的下一步發(fā)展路徑必將加入顯示模組，形成輕功能、輕量級(jí)的AI+AR產(chǎn)品形態(tài)。這將為整個(gè)行業(yè)注入新的活力和增長(zhǎng)點(diǎn)，大力帶動(dòng)AR眼鏡市場(chǎng)的增長(zhǎng)，IDC預(yù)計(jì)2025年中國(guó)AR市場(chǎng)同比2024年將增長(zhǎng)143.9%。

洞察三：廠商加速推出一體式設(shè)備，自研芯片成為差異化發(fā)展的重要策略

隨著技術(shù)的不斷革新，擁有堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的傳統(tǒng)AR/VR廠商將繼續(xù)深化他們?cè)趯I(yè)領(lǐng)域的投入，以鞏固自身在競(jìng)爭(zhēng)加速的市場(chǎng)中的地位。各家廠商將加速研發(fā)和優(yōu)化進(jìn)度，AR廠商接連推出一體式AR產(chǎn)品，VR廠商將大面積向一體式MR產(chǎn)品迭代，預(yù)計(jì)2025年一體式AR/VR產(chǎn)品出貨將增長(zhǎng)93.9%。而為了能夠?qū)崿F(xiàn)更高效的數(shù)據(jù)傳輸，并提供更針對(duì)性的產(chǎn)品優(yōu)化解決方案，自研芯片將成為AR/VR廠商進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展的重要策略，幫助廠商在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中突出自身優(yōu)勢(shì)。

洞察四：AI與交互感知技術(shù)的突破推動(dòng)AR與VR交互方式進(jìn)一步融合，同時(shí)促進(jìn)與其他設(shè)備間的協(xié)同聯(lián)動(dòng)

在傳感器硬件精度升級(jí)和AI大模型的算法加持下，空間定位、手勢(shì)識(shí)別、眼動(dòng)追蹤、聽覺交互等關(guān)鍵技術(shù)將在靈敏度、實(shí)時(shí)傳輸、即時(shí)反饋等方面實(shí)現(xiàn)顯著升級(jí)優(yōu)化。這些技術(shù)在推動(dòng)空間計(jì)算的發(fā)展和應(yīng)用的同時(shí)，也將促使AR與VR的交互方式更加趨近，XR行業(yè)邁向融合統(tǒng)一。同時(shí)，交互感知升級(jí)也促使AR/VR與其他交互連接設(shè)備的數(shù)據(jù)共通性加強(qiáng)，進(jìn)一步推動(dòng)智能交互產(chǎn)品的生態(tài)構(gòu)建。

洞察五：更多已有成熟產(chǎn)品生態(tài)布局的終端廠商入場(chǎng)，拉動(dòng)新消費(fèi)者進(jìn)入

有了AI智能眼鏡的過度與鋪墊，更多終端大廠將加速進(jìn)入AR/VR市場(chǎng)，重塑廠商競(jìng)爭(zhēng)格局。這些擁有成熟產(chǎn)品生態(tài)布局的廠商在數(shù)據(jù)互通、產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)及用戶習(xí)慣培養(yǎng)等方面有著更多的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)通過高用戶粘性可以有效轉(zhuǎn)化購(gòu)買力，吸引未購(gòu)買過AR/VR產(chǎn)品的新用戶入場(chǎng)，為行業(yè)注入新的生機(jī)。

洞察六：AR/VR產(chǎn)品線價(jià)格段布局更加均勻，推動(dòng)用戶市場(chǎng)覆蓋度

隨著市場(chǎng)需求的細(xì)分、廠商戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型及產(chǎn)業(yè)鏈的逐步完善，AR/VR產(chǎn)品線更加多元化，價(jià)位段分布趨向均勻。VR廠商短期從虧本起量過渡到推出高于成本的定價(jià)策略，長(zhǎng)期則在供應(yīng)鏈成熟、成本降低后，推出性價(jià)比更高的產(chǎn)品。AR市場(chǎng)價(jià)位段K化發(fā)展，高端市場(chǎng)通過一體式AR眼鏡拉動(dòng)增長(zhǎng)，同時(shí)AI+顯示屏眼鏡以其成本優(yōu)勢(shì)，有效填補(bǔ)比分體式AR眼鏡更低價(jià)的市場(chǎng)空缺，共同推動(dòng)用戶市場(chǎng)的覆蓋度。

洞察七：AR/VR產(chǎn)品B端軟硬件向一體化發(fā)展

隨著混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展，AR/VR產(chǎn)品將憑借其獨(dú)特的交互優(yōu)勢(shì)，在商用領(lǐng)域扮演著不可替代的角色。而數(shù)字驅(qū)動(dòng)下商用場(chǎng)景的多元化對(duì)AR/VR產(chǎn)品的硬件性能、軟件配套及軟硬件提出了更高要求。尤其在類似醫(yī)療、高端制造等技術(shù)密集型行業(yè)，軟硬件一體化將成為同時(shí)滿足性能兼容、操作效率和數(shù)據(jù)傳輸需求的關(guān)鍵。

洞察八：從“走量”到“走質(zhì)”，大空間項(xiàng)目催生出更多內(nèi)容玩法及交互方式

在政策支持、技術(shù)進(jìn)步和新商業(yè)模式跑通的推動(dòng)下，2024年線下大空間項(xiàng)目迎來了密集落地時(shí)期。盡管項(xiàng)目數(shù)量迅速擴(kuò)張，但成本和資源等限制因素導(dǎo)致內(nèi)容相對(duì)同質(zhì)化。面對(duì)這一挑戰(zhàn)，未來市場(chǎng)將深耕細(xì)分，從內(nèi)容IP和體驗(yàn)形式等方面上創(chuàng)新，以打造差異化優(yōu)勢(shì)。內(nèi)容上從主流的文旅擴(kuò)展至影視、游戲、演藝等多個(gè)領(lǐng)域；形式上則從沉浸式VR向虛實(shí)結(jié)合的MR、AR等技術(shù)拓寬，為用戶帶來更加豐富和個(gè)性化的體驗(yàn)。

洞察九：平板電腦市場(chǎng)價(jià)位段分布將呈現(xiàn)K化發(fā)展趨勢(shì)更多擁有情緒價(jià)值導(dǎo)向和社交導(dǎo)向的元宇宙游戲及娛樂場(chǎng)景落地

在“悅己”文化思想環(huán)境下的當(dāng)代年輕人更愿意為情緒價(jià)值和社交體驗(yàn)買單，而AR/VR技術(shù)憑借其虛擬成像和現(xiàn)實(shí)疊加的獨(dú)特屬性，可為用戶打破次元壁，得以讓其體驗(yàn)到現(xiàn)實(shí)中難以觸及的領(lǐng)域，為其提供更多包括沉浸感、陪伴感等獨(dú)特的情緒價(jià)值。因此未來將有更多以相應(yīng)導(dǎo)向?yàn)楹诵牡挠螒蚣皧蕵穲?chǎng)景落地。包括提供多人互動(dòng)體驗(yàn)的VR密室、VR桌游、世界探索類游戲，和提供情緒體驗(yàn)的元宇宙見面會(huì)/演唱會(huì)、戀愛模擬類游戲、精神療愈類游戲等。

洞察十：AR+輕量級(jí)計(jì)算終端推動(dòng)移動(dòng)虛擬大屏辦公新模式

數(shù)字化時(shí)代下移動(dòng)辦公場(chǎng)景逐漸成為新常態(tài)，獨(dú)立AR雖能滿足基本辦公需求，但對(duì)于任務(wù)復(fù)雜、對(duì)終端性能要求較高的辦公人群而言尚顯不足。而輕量級(jí)計(jì)算終端（如mini PC、無顯示屏PC等）+AR的虛擬大屏可很好地彌補(bǔ)這一短板，同時(shí)滿足移動(dòng)辦公人群對(duì)性能、便攜性和視野的三重需求，為用戶帶來更加新穎、靈活和舒適的辦公體驗(yàn)。

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