2023年中國藍(lán)牙耳機(jī)市場銷量反彈，同比增長7.5%，開放式耳機(jī)大漲130%
加入技術(shù)交流群
根據(jù)IDC《中國無線耳機(jī)市場月度銷量跟蹤報告，2023年第12月》，2023年中國藍(lán)牙耳機(jī)市場銷量約8,552萬臺，同比增長7.5%。其中，真無線耳機(jī)市場銷量6,090萬臺，同比增長5.1%。
本文引用地址：http://www.biyoush.com/article/202403/455965.htmIDC認(rèn)為，2023年真無線市場的結(jié)構(gòu)發(fā)展主要呈現(xiàn)兩大特點(diǎn)：
1.平均價格下滑
隨著技術(shù)方案的成熟和成本下降，真無線市場價格平均價格滑落到365人民幣（未稅），同比下降11.2%。此外，缺乏功能創(chuàng)新拉動溢價也是造成價格逐漸下滑的原因之一。
2.半入耳式產(chǎn)品占比增長
隨著主動降噪產(chǎn)品的需求逐漸飽和，入耳式產(chǎn)品銷量保持平穩(wěn)，而半入耳式產(chǎn)品銷量同比增長16%，占比近40%，同比增長近4個百分點(diǎn)。這背后反映出用戶對于半入耳式產(chǎn)品的青睞變化。尤其伴隨短視頻、直播等沉浸式和碎片化有聲應(yīng)用大量占取用戶時間，長時間佩戴耳機(jī)的同時也帶來對產(chǎn)品舒適度要求的提升。
用戶對舒適度要求的提升進(jìn)一步催化另一細(xì)分市場的飛速發(fā)展，即開放式耳機(jī)。2023年開放式耳機(jī)市場銷量652萬臺，同比增長130.2%。這一市場的崛起對真無線乃至頸戴耳機(jī)產(chǎn)生一定程度的分流，也反映出用戶需求的側(cè)重點(diǎn)變化，同時對技術(shù)創(chuàng)新和溢價帶來更多發(fā)展空間。
2024年藍(lán)牙耳機(jī)市場將主要呈現(xiàn)以下三方面趨勢變化：
1.開放式耳機(jī)市場進(jìn)一步增長，市場將迎來兩極分化
開放式耳機(jī)主要由骨傳導(dǎo)和氣傳導(dǎo)兩種技術(shù)組成，其中氣傳導(dǎo)分為耳掛式和耳夾式兩種形態(tài)。骨傳導(dǎo)產(chǎn)品市場未來將有更多500元人民幣（未稅）以下的產(chǎn)品進(jìn)入。而耳掛式氣傳導(dǎo)產(chǎn)品則主要集中在500元人民幣（未稅）以下和千元左右市場。耳夾式氣傳導(dǎo)產(chǎn)品在華為發(fā)布FreeClip之后也迎來兩極分化時代，主要聚集于百元和千元兩極價位段。
2.手機(jī)廠商產(chǎn)品價格下探將更加明顯
為應(yīng)對本土音頻廠商和白牌市場的激烈價格競爭，手機(jī)廠商的真無線產(chǎn)品價格紛紛下探。2023年手機(jī)廠商的真無線產(chǎn)品銷量在200元人民幣（未稅）以內(nèi)市場占比32%，同比增長7個百分點(diǎn)。而這一趨勢將在2024年延續(xù)，進(jìn)一步加快市場價格下探步伐。
3.渠道多元化將更加明顯
隨著價格顯著下探以及目標(biāo)市場逐漸下沉，真無線產(chǎn)品的線上渠道銷售向抖音和拼多多等電商平臺將進(jìn)一步擴(kuò)展。此外，作為白牌市場的重要渠道之一，微商、團(tuán)購等更加靈活的電商渠道也將持續(xù)發(fā)展。而手機(jī)廠商深厚的線下渠道能力和手機(jī)產(chǎn)品捆綁銷售政策，也為其未來發(fā)展低價產(chǎn)品提供了肥沃土壤。
IDC中國助理研究總監(jiān)潘雪菲認(rèn)為，2024年藍(lán)牙耳機(jī)市場將持續(xù)增長，充滿機(jī)會的同時也依然面臨巨大挑戰(zhàn)。增長機(jī)會主要在于開放式市場和入門級真無線市場。挑戰(zhàn)主要指對于低價刺激和營收增長的平衡。因此，市場長期增長曲線主要來源于兩方面：一方面拓寬銷售渠道，另一方面在順應(yīng)價格下探趨勢的基礎(chǔ)上發(fā)展高階或創(chuàng)新產(chǎn)品穩(wěn)定經(jīng)營利潤。開放式產(chǎn)品將成為近兩年藍(lán)牙耳機(jī)市場發(fā)展的主要驅(qū)動力。在佩戴舒適度、聲音傳導(dǎo)準(zhǔn)確度以及其他傳感技術(shù)搭載方面，產(chǎn)品將有可能創(chuàng)造更高技術(shù)門檻以及溢價空間。此外，手機(jī)廠商的藍(lán)牙耳機(jī)開始更多搭配手機(jī)以買贈、套盒等方式進(jìn)行銷售，手機(jī)渠道空間為其銷售增長將提供更多助力。
免責(zé)聲明
本文中的內(nèi)容和數(shù)據(jù)均來源于IDC所發(fā)布的報告，所有內(nèi)容及數(shù)據(jù)均為我公司所有。未經(jīng)IDC書面許可，任何機(jī)構(gòu)和個人不得以任何形式翻版、復(fù)制、刊登、發(fā)表或引用。
評論