終端市場的發(fā)展將以休閑娛樂、移動(dòng)辦公、教育學(xué)習(xí)、運(yùn)動(dòng)健康、家居控制、智能出行六大場景進(jìn)行系統(tǒng)性規(guī)劃，通過AI、云、安全、交互和連接、系統(tǒng)和應(yīng)用等技術(shù)進(jìn)行深度整合，再輔以配套服務(wù)，從而帶動(dòng)其更好地圍繞用戶需求保持健康發(fā)展態(tài)勢。IDC預(yù)計(jì)，2024年中國智能終端市場出貨量將增長4%。

隨著終端算力提升和AI加速引擎逐漸在處理器上集成，終端市場上的AI部署逐漸從云向端側(cè)擴(kuò)展。尤其是模型推理和數(shù)據(jù)存儲(chǔ)，將伴隨終端性能的優(yōu)化更多在端側(cè)實(shí)現(xiàn)。IDC預(yù)計(jì)，2024年中國市場上的AI終端占比將達(dá)到55%，搭載AI功能的終端設(shè)備將超過70%。

過去，終端功能發(fā)展趨勢以融合為主，衍生出以智能手機(jī)、PC、平板等為代表的巨型終端設(shè)備，成為橫跨多個(gè)場景的重要入口。隨著不同場景的深度發(fā)展，終端的功能發(fā)展將回歸細(xì)分化和專業(yè)化，更具針對性地滿足用戶的多樣化需求，例如教育學(xué)習(xí)場景下的詞典筆，休閑娛樂場景下的無人機(jī)、游戲主機(jī)等。

IDC預(yù)計(jì)，2024年運(yùn)動(dòng)健康市場規(guī)模將增長11%，教育學(xué)習(xí)市場規(guī)模增長10%。伴隨用戶日益增長的對于自身健康和生活方式的關(guān)注，運(yùn)動(dòng)健康市場在專業(yè)運(yùn)動(dòng)、專業(yè)健康、運(yùn)動(dòng)健康及按摩等細(xì)分場景下延伸出更多終端設(shè)備種類，在AI、大數(shù)據(jù)和云等技術(shù)的催化下發(fā)展出更多不同側(cè)重的解決方案，推動(dòng)該市場持續(xù)發(fā)展。教育學(xué)習(xí)場景下的終端種類也針對不同年齡段和學(xué)習(xí)領(lǐng)域有所細(xì)分，從而吸引越來越多廠商進(jìn)入該領(lǐng)域，擴(kuò)寬競爭賽道，共同促進(jìn)市場發(fā)展。

伴隨著硬件、軟件以及云管平臺(tái)的大融合，VDI云終端已經(jīng)從傳統(tǒng)政教行業(yè)向廣大的企業(yè)級(jí)市場跨越遷移，其中制造業(yè)企業(yè)的需求表現(xiàn)更加突出。供給側(cè)上，電信運(yùn)營商大規(guī)模部署基于公有云架構(gòu)的云終端服務(wù)，也將進(jìn)一步加速該市場的發(fā)展。IDC預(yù)計(jì)，2024年云終端市場出貨量將增長18%。

日常生活中終端使用愈發(fā)廣泛，隨之而來是安全和數(shù)據(jù)隱私問題的關(guān)注度顯著提升。在云環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)已經(jīng)快速發(fā)展起來，同時(shí)安全解決方案也將在更多終端上部署。對于持續(xù)監(jiān)測和追蹤，潛在風(fēng)險(xiǎn)的識(shí)別和告警以及數(shù)據(jù)隱私的保護(hù)等問題，市場將提出更加智能化、專業(yè)化和獨(dú)立化的解決方案。

過去，終端設(shè)備作為客體與用戶進(jìn)行交互，用戶通過屏幕、語音、視覺和傳感等方式向終端設(shè)備發(fā)出指令。隨著AI和傳感技術(shù)的發(fā)展，終端將逐漸與人通過視覺計(jì)算、激光雷達(dá)、運(yùn)動(dòng)探測、生物傳感等方式進(jìn)行連接，與人共同作為主體和外部空間之間進(jìn)行交互和探索。終端和人的連接將促使二者成為一個(gè)整體，促使人向全知全能化發(fā)展。

Device-As-A-Service模式將硬件設(shè)備、軟件應(yīng)用和設(shè)備生命周期中的相關(guān)服務(wù)打包成一個(gè)完整的產(chǎn)品，為企業(yè)提供一整套IT解決方案。既可以縮短設(shè)備更新周期，同時(shí)降低IT投入成本。目前該模式在企業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域仍然以個(gè)人電腦為主，也正在向手機(jī)、可穿戴設(shè)備等其他終端乃至消費(fèi)市場擴(kuò)展。頭部DAAS平臺(tái)將更加著力于模式標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，從收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)到服務(wù)流程進(jìn)行全棧式專業(yè)化管理，促進(jìn)行業(yè)良性循環(huán)的同時(shí)，也將進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)的集中化發(fā)展。IDC預(yù)測，2024年DAAS市場規(guī)模將增長7%。

終端價(jià)格段短期內(nèi)將延續(xù)K型分化趨勢，但將逐漸向消費(fèi)升級(jí)過渡。IDC預(yù)測，2024年人民幣1,000元以下終端市場出貨量將增長5%，人民幣4,000元以上終端市場出貨量將增長7%。這種K型分化受激烈的價(jià)格競爭影響呈現(xiàn)出兩方面特點(diǎn)：高端市場的增長主要由高端產(chǎn)品降價(jià)帶動(dòng)，低端市場增長主要由低端產(chǎn)品升級(jí)拉動(dòng)，即“加量不加價(jià)”。因此從長遠(yuǎn)看，K型分化將逐漸演化為消費(fèi)升級(jí)。

用戶在終端消費(fèi)上將更加傾向“既要省又要花”的理念，更加謹(jǐn)慎和注重性價(jià)比，這對產(chǎn)品體驗(yàn)優(yōu)化和品牌影響力將提出更多挑戰(zhàn)。隨著市場信息的透明化和購買渠道的拓寬，用戶購買考慮周期或?qū)⒀娱L，且購買考慮因素將疊加“平替”“二手”等多重影響，這對于獲客和維護(hù)客源的營銷和服務(wù)思路都將提出新的命題。

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