全球電視市場出貨量衰退，群智咨詢（Sigmaintell）預(yù)估，2023年全球電視市場出貨規(guī)模下滑至2.15億臺、年減2.5％，創(chuàng)近十年歷史低點。隨著經(jīng)濟(jì)溫和復(fù)蘇，再加上大型運動賽事帶動，預(yù)期2024年電視出貨量和出貨面積，將雙雙恢復(fù)成長。

群智咨詢指出，全球高通膨影響消費力，2023年上半年全球電視產(chǎn)品需求低階化趨勢明顯，OLED／Mini LED背光電視出貨不如預(yù)期，為品牌經(jīng)營帶來壓力。此外，面板價上漲讓電視品牌陷入虧損，使下半年策略轉(zhuǎn)保守。

從幾個主要品牌的策略來看，三星電子產(chǎn)品方向轉(zhuǎn)向多元化，預(yù)計將會推進(jìn)多條路線并行的策略，LCD高階電視維持Mini LED背光方向，逐步增加OLED產(chǎn)品陣容。估三星今年4K-Mini LED背光電視的出貨量為180萬臺，在其液晶電視的比重提升到5％。

主打OLED電視的LG電子受全球消費走弱、歐洲市場需求萎縮的影響大，OLED電視需求衰退，群智咨詢預(yù)期2024年LG電子OLED電視出貨規(guī)模有望恢復(fù)至300萬臺以上的規(guī)模，維持全球第一。

索尼同樣受到消費力不振的影響，高階產(chǎn)品線展開調(diào)整，OLED電視不再出新品，高階產(chǎn)品線將轉(zhuǎn)向Mini LED背光。海信在大陸和海外市場分別以海信和東芝品牌銷售，再加上靈活的產(chǎn)品和價格策略，今年仍有成長。TCL聚焦在Mini LED背光和大尺寸產(chǎn)品線，估計全球2023年65吋以上超大尺寸電視出貨規(guī)模將超過300萬臺，內(nèi)部占比提升到13％，其中85吋電視出貨規(guī)模位居全球前三。

展望2024年，全球經(jīng)濟(jì)將呈現(xiàn)溫和復(fù)蘇的態(tài)勢，加上奧運、歐洲杯等大型運通賽事的拉動，預(yù)計2024年全球電視市場需求有望恢復(fù)成長，尤其是大尺寸及高階產(chǎn)品需求也將好轉(zhuǎn)。群智咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，2024年全球電視整機(jī)出貨數(shù)量為2.17億臺，相比今年約略增長1.1％，出貨面積則有望增長3.1％。OLED電視及Mini LED背光電視出貨也都有望走出谷底，出貨相比今年都將有所增長。