9月12日消息，蘋果一年一度的iPhone新品發(fā)布會一直是該公司一年中最重要的時刻。這是向消費者展示公司最新款iPhone并開啟假日銷售季的機會。

蘋果對美國加州當?shù)貢r間本周二上午10點（北京時間9月13日凌晨1點）舉行的iPhone 15系列智能手機發(fā)布會有著更大期待。該公司正尋求用最新款iPhone結(jié)束連續(xù)幾個季度的產(chǎn)品銷售低迷，并讓消費者對手機功能再次升級感到興奮。

當下，蘋果面對的是整個行業(yè)智能手機需求放緩的大環(huán)境。加上有傳言稱最新款iPhone將換用USB-C充電標準，這可能會影響到那些有很多閃電接口配件的消費者。

蘋果剛剛與高通續(xù)簽了供應(yīng)調(diào)制解調(diào)器芯片的合同。這一跡象表明，蘋果的自研產(chǎn)品需要推遲了。

但也有對蘋果有利的事情。市場對新款iPhone的需求要高于同類型安卓手機。蘋果還成功讓更多消費者轉(zhuǎn)用高端機型，從而提高了iPhone產(chǎn)品的平均售價。

1. 蘋果的旗艦產(chǎn)品

iPhone是蘋果最大的收入來源，約占總體營收的一半。再加上此次發(fā)布會將發(fā)布的蘋果手表和蘋果耳機這兩款iPhone周邊產(chǎn)品，在蘋果總體營收中的占比要接近60%。

2. 手機銷量下滑

整個智能手機行業(yè)都處于下滑之中，蘋果也未能幸免。iPhone銷量下滑拖累了公司整體營收，2023財年或?qū)⒊霈F(xiàn)了2019年以來的首次全年銷量下滑。但iPhone銷量應(yīng)該會在截至今年12月份的2024財年第一財季開始反彈。

3.更高檔的iPhone

蘋果通過為iPhone高端機型配備更多獨家功能和更強大芯片，將客戶引向高端手機。這一趨勢今年還將繼續(xù)，預(yù)計蘋果至少會在部分市場提高iPhone高端機型價格。

4. 好于同行

相比于大多數(shù)手機制造商，蘋果受智能手機整體市場放緩的影響更小。據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，盡管蘋果上一季度手機出貨量下滑了2%，但市場份額排在第一的三星電子手機出貨量下滑15%。這也幫助蘋果奪回了一些市場份額。

5. 中國市場

中國市場一直是蘋果iPhone業(yè)務(wù)的一個亮點，但很難說消費者是否仍會像以前那樣為iPhone15系列智能手機買單。華為最近推出的新款智能手機可能會轉(zhuǎn)移消費者對iPhone的需求。2019財年蘋果曾在中國市場遭遇過一段疲軟時期，但需求最終還是恢復(fù)反彈。投資者將密切關(guān)注今年假日銷售季情況，看看蘋果這次能否經(jīng)受住挑戰(zhàn)。