需求尚未恢復,二季度中國智能手機市場未見好轉,OPPO保持第一
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國際數據公司（IDC）手機季度跟蹤報告顯示，2023年第二季度，中國智能手機市場出貨量約6,570萬臺，同比下降2.1%，降幅明顯收窄。上半年出貨量約1.3億臺，同比下降7.4%。值得注意的是，整個“618”年中大促期間，在廠商與電商平臺雙重優(yōu)惠補貼，且力度較大的情況下，智能手機銷售同比下降幅度仍超過5%，消費者需求持續(xù)低迷。目前來看，基礎的消費者需求尚未恢復，因此廠商以及供應鏈上游的出貨量也不會有明顯改觀。中國智能手機市場依然處于低谷，市場情況未見好轉。 2023年第二季度 前五大智能手機廠商市場表現 OPPO 雙旗艦Find X6系列和Find N2&Flip系列幫助OPPO在600美元以上高端市場份額進入前三位。Find N2 Flip表現亮眼，成為上半年折疊屏單品第一。同時在400-600美元市場，依靠Reno系列的出色表現，OPPO市場份額優(yōu)勢明顯。子品牌一加繼續(xù)維持高達三位數的同比增幅，市場份額不斷提升，幫助OPPO整體市場份額穩(wěn)步增長。 vivo 新品X90S在 X90系列依然保持較強綜合性能的情況下，繼續(xù)升級產品競爭力。新款折疊屏產品X Fold2和第一款豎折產品X Flip上市以后受到市場歡迎，在“618” 年中大促折疊屏手機排行榜上排名占據前兩位。輕薄外觀和自拍體驗使得S系列幫助vivo穩(wěn)定住線下渠道基本盤。子品牌iQOO憑借強悍性能和極具競爭力的價格在線上渠道和電競消費者中保持吸引力。 Honor 旗艦Magic 5系列相比上一代產品市場份額提升明顯；Honor 90系列全方位升級，加量還減價；X系列重視外觀，提升質感，爭取更多線下市場份額。依靠研發(fā)上的大量投入，Honor不斷在屏幕、電池、系統(tǒng)等方面進行升級，努力打造消費者最需要的產品。新款折疊屏V2系列將會帶給消費者全新體驗。 Apple 在對iPhone 14系列進行價格調整以后，受消費者歡迎程度明顯好轉。現在整體市場上只有蘋果可以依靠價格調整就能獲得不錯的效果。蘋果也在不斷加強與 “即時零售” 平臺的合作，進而進一步鞏固在高端市場的優(yōu)勢地位。 Xiaomi 小米13系列繼續(xù)受到市場歡迎。與徠卡的加深合作幫助小米影像體驗獲得了全方位的提升，小米13 Ultra在正式發(fā)布之前就獲得消費者的青睞，多次加單，提高備貨量，使得小米在600美元以上高端市場份額有所提升。 Huawei 隨著新品發(fā)布節(jié)奏的正常，華為出貨量繼續(xù)恢復，二季度在TOP廠商中同比增幅最大。雖然依然受到外部限制，但憑借新品P60系列和折疊屏Mate X3系列的優(yōu)異表現，華為在600美元以上高端市場上保持在第二位。 高端市場保持穩(wěn)定
盡管中國智能手機整體市場持續(xù)呈現低迷狀態(tài)，但600美元以上高端市場受到影響較小。IDC數據顯示，第二季度中國600美元以上高端手機市場份額達到23.1%，相比2022年同期逆勢增長，增長3. 1個百分點。隨著國產品牌堅持高端化路線，主流廠商先后推出 “直板+折疊” 雙旗艦布局：“直板” 旗艦產品硬件配置拉滿， “折疊屏 ”通過外觀形態(tài)的改變打造差異化體驗來吸引消費者注意，高端機型數持續(xù)增長，高端手機市場成為各家必爭之地。
IDC中國高級分析師郭天翔指出，上半年中國智能手機市場情況低于預期，尤其是從 “618” 年中大促情況來看，消費者需求仍呈現比較疲軟的狀態(tài)。目前觀察下半年新品的規(guī)劃研發(fā)，不管是蘋果還是安卓廠商，很難出現顛覆式的創(chuàng)新產品。在各家產品同質化的情況下，外觀的差異化、價格的優(yōu)惠力度、拍照和視頻效果將會成為消費者選購的首要考慮因素。新一代iPhone 15即將上市，安卓旗艦產品也會由于新一代旗艦芯片提前發(fā)布而更早上市，希望第四季度中國智能手機市場能進入到明顯恢復的趨勢，但是反彈力度可能也會低于之前的預期。整體中國智能手機市場還是充滿了不確定性。 免責聲明 本文中的內容和數據均來源于IDC所發(fā)布的報告，所有內容及數據均為我公司所有。未經IDC書面許可，任何機構和個人不得以任何形式翻版、復制、刊登、發(fā)表或引用。
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