2022年9月3日，佳能¹“佳直播”高清直播解決方案（以下簡稱“佳直播”）聯(lián)合電商直播平臺——淘寶直播在北京舉辦的中國國際服務貿(mào)易交易會上，共同推出《電商直播高畫質開播指南》（以下簡稱《電商直播指南》），旨在以標準化和低成本學習的前提下幫助用戶提升直播畫質，提供直播開播標準化解決方案，推動主播開播和觀眾觀看體驗不斷升級。在直播常態(tài)化背景下，直播已經(jīng)成為企業(yè)與用戶之間雙向溝通的重要橋梁。持續(xù)增長的市場需求與不斷進步的技術都在推動直播邁向“品質直播”，《電商直播指南》以產(chǎn)品技術標準化和應用場景化為目標推出包含5套預算范圍從低到高的高清直播解決方案，涵蓋美妝、服裝、母嬰、美食、綜合等直播場景。通過整合淘寶直播以及佳能“佳直播”各自的技術優(yōu)勢，打造了直播音視頻技術方面的完整鏈路，讓直播間畫面品質和聲音品質獲得整體的提升。佳能“佳直播”和淘寶直播作為行業(yè)龍頭企業(yè)，聯(lián)合發(fā)布《電商直播指南》推動電商直播行業(yè)產(chǎn)品服務標準化，得到了相關政府機構、行業(yè)同仁的一致認可。

2022年中國國際服務貿(mào)易交易會8月31日—9月5日在北京國家會議中心和首鋼園區(qū)舉辦，本屆主題為“服務合作促發(fā)展 綠色創(chuàng)新迎未來”。服貿(mào)會期間，在阿里巴巴展區(qū)搭建了一個高清直播間演示，觀眾可以現(xiàn)場體驗一鍵式控光、多機位一鍵切換等，觀看直播的最終呈現(xiàn)效果。同時觀眾可以體驗自己作為主播真實開播的感覺，并實時看到自己的開播畫面，體驗高清效果?，F(xiàn)場有工作人員幫助解答高清開播的問題。

服貿(mào)會阿里集團展臺上展出的“佳直播”解決方案

強強聯(lián)手 打造高畫質直播間標準

在數(shù)字化轉型的時代，從傳統(tǒng)電商到電商直播，消費者的購物體驗得到了進一步的升級。過去消費者需要自己查閱電商頁面的商品詳情，如今點擊進入直播間，便有主播生動地講解產(chǎn)品細節(jié)以及實時答疑解惑，消費者的購物沉浸感不斷提升。電商直播從無到有，隨著該領域的水漲船高，越來越多玩家入局電商直播，如何在風起云涌的直播浪潮中脫穎而出？提升直播體驗無疑將成為破局的答案。

作為阿里巴巴旗下的電商直播平臺，淘寶直播希望為用戶提供良好的開播和觀看體驗。一個完整的開播和觀看體驗，一部分由主播推流前的成像設備達到的畫質決定，另一部分是靠直播推流后通過技術把畫質傳遞給終端用戶。作為直播平臺，淘寶直播致力于通過后端技術迭代完善畫質效果。在淘寶直播多次走訪線下直播間后發(fā)現(xiàn)，在真實直播過程中，很多主播對如何操作推流前的成像設備、設備如何調優(yōu)有很高的需求。因此，直播間標準化的建立是推動直播間高清畫質的必經(jīng)之路。

這樣的想法與佳能“佳直播”不謀而合。佳能（中國）“佳直播”項目經(jīng)理趙英俊介紹：“一場電商直播，尤其化妝品、服裝服飾、母嬰產(chǎn)品、食品等產(chǎn)品類別的直播，是否能夠真實還原產(chǎn)品顏色、質感等因素對消費者來說至關重要，而直播中畫質的好壞，會受到很多因素影響。專業(yè)的畫面質感、自然美麗的人像膚色、準確的商品色彩、更立體的布光方案、更清晰的音質、更輕松的畫面切換、更可靠的連接等都是直播中必不可少的。“佳直播”解決方案正是在這種需求中應運而生的。多樣化的產(chǎn)品組合能夠讓用戶根據(jù)自己的預算和需求選擇最適合的直播設備，從而讓直播更加輕松、高品質?！?/span>

“佳直播”是佳能（中國）面向直播市場推出的解決方案品牌。佳能專注影像技術的研發(fā)80余年，“佳能色彩科學”、“全像素雙核對焦技術”等贏得了全球范圍內的廣泛認可。現(xiàn)在，佳能通過“佳直播”為直播用戶提供一站式直播間搭建，包括解決方案設計安裝調試和影像視覺的指導。設備涵蓋從數(shù)字電影機、攝控一體機、專業(yè)攝像機、全畫幅微單、小型微單等豐富的機型和鏡頭選擇以及配套的設備切換臺和軟件，再配合燈光、麥克風、連接線纜等附件完成一套完整的高畫質直播間解決方案。

一場高品質的直播，除了專業(yè)的高畫質相機，專業(yè)的燈光、麥克風、切換臺、連接線纜等設備之外的技術也必不可少，牽一發(fā)則動全身。為了打造完整的直播技術鏈路，“佳直播”與愛圖仕Aputure、Blackmagic Design、博雅BOYA、UGREEN綠聯(lián)等合作伙伴傾力合作，融合各家技術專長，共鳴共創(chuàng)?！凹阎辈ァ备咔逯辈ソ鉀Q方案憑借專業(yè)的畫面質感和自然的色彩表現(xiàn)，已經(jīng)被越來越多的專業(yè)團隊認可，也獲得了行業(yè)合作伙伴的一致好評。

佳能“佳直播”解決方案及

愛圖仕Aputure、Blackmagic Design、博雅BOYA、UGREEN綠聯(lián)等關聯(lián)產(chǎn)品

將復雜問題簡單化，低成本也能收獲高畫質

淘寶直播通過和佳能“佳直播”合作，發(fā)揮雙方在直播方面的長處，共同推出《電商直播高畫質開播指南》。

在《電商直播指南》中，我們按照用戶場景分類，方便用戶快速找到適合自己的對應方案。按照預算劃分，1～2萬元就可以打造高畫質直播間。通過模型化的搭建方式，用戶可以自由選擇自己想要的直播方案，幫助用戶看到真實的直播效果。并配有視頻+圖文指導，以及我們的開播推薦建議，能夠指導小白用戶完全復現(xiàn)整個直播間搭建。

《電商直播指南》內容包含五套視頻和對應的文檔，其中最有價值的是，其推薦的設備選型方案和詳細參數(shù)配置都是經(jīng)過真實環(huán)境的長時間測試得出，具備很強的實用性。如圖所示為一個2萬元的直播間直播畫面截圖，完全可以實現(xiàn)專業(yè)設備下的高清畫面直播效果。

《電商直播指南》的絕大部分我們認為都是可以通用的，比如我們拿最普遍也是較難的“怎樣使用燈光”舉例。我們詳細給出了燈位的俯視圖、以及具體擺位，光心的位置，每種燈的作用等等。不管用戶是否采用《電商直播指南》中的設備開播，都可以參考布光技巧，對自己現(xiàn)有的布光進行調整。

需要指出的是，用戶可以靈活使用《電商直播指南》。其中預算和場景分類可以隨意搭配，用戶在使用時可以完全按照《電商直播指南》進行操作，也可以僅采用其中的部分操作或者部分設備，按照自己的設備進行調整，具備靈活的彈性空間。

針對不同品類直播間，《電商直播指南》也提供了具有針對性的搭建建議。例如美食美酒類直播間可以通過雙機位營造身臨其境的美食分享氛圍感，選用佳能EOS R7相機搭配RF24-105mm鏡頭，2-3位副主播在主播講解的同時，一起出鏡品嘗美食，傳遞美食分享的氛圍感；佳能EOS R7相機搭配 RF70-200mm鏡頭拍攝產(chǎn)品特寫，可以將產(chǎn)品細節(jié)、配料表信息放大后完整清晰地呈現(xiàn)給觀眾。潮品鞋靴直播間針對主播站播需求，選擇EOS C70電影機搭配RF15-35mm鏡頭，通過自然的光學效果，讓身形比例更加高挑好看；搭配使用大光圈鏡頭讓主體突出，以及針對主播需要頻繁換衣服，直播間推薦使用指向性麥克風等。美妝品牌直播間，美妝產(chǎn)品會有多種相似色號，需要準確地展示所有美妝產(chǎn)品的真實色彩和質地。使用佳能EOS C70電影機搭配RF15-35mm、RF70-200mm鏡頭，大光圈讓主播的膚色更加細膩有質感，既突出產(chǎn)品，也為展示加分，還可以采用更復雜的燈光解決方案，讓直播間的氛圍感拉滿。

同時，《電商直播指南》將直播流程中的復雜問題簡單化，總結出“六步搭建一個高畫質直播間”的高清開播流程。以文檔和視頻的方式呈現(xiàn)，詳細介紹安裝步驟和調試細節(jié)，以及詳盡的參數(shù)配置信息，通過流程化、要素化、標準化的指南，直播小白也可以擁有一個兼具高級感且簡單實用的直播間。

《電商直播指南》的發(fā)布，“佳直播”與淘寶直播共同推動了電商直播標準化的落地。未來，“佳直播”期待吸引更多直播行業(yè)的伙伴加入，共同推動直播行業(yè)的技術進步和創(chuàng)新發(fā)展，推動更多直播間標準落地。

1.       為方便讀者理解，本文中佳能可指代：佳能（中國）有限公司，佳能股份有限公司，佳能品牌等。