持續(xù)增長、競爭激烈、挑戰(zhàn)升級——中國PC顯示器市場進入狂歡后的“激戰(zhàn)”期
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IDC中國最新發(fā)布的《IDC中國PC顯示器追蹤報告，2021年第二季度》顯示，2021年上半年中國PC顯示器市場整體出貨量1,557萬臺，同比增長24.7%。疫情過后，中國顯示器需求觸底反彈，但是由于IC等電子原材料緊缺導致市場供貨不足，市場表現(xiàn)低于預期。IDC預計，IC短缺將在2021年第四季度持續(xù)緩解，2023年或將出現(xiàn)產能過剩。所以，中國顯示器市場需求即將恢復至常態(tài)化，供應逐步穩(wěn)定。IDC預計，至2025年中國顯示器市場五年復合增長率將達到2.4%。
本文引用地址：http://www.biyoush.com/article/202110/428632.htm
缺貨、漲價導致二季度出貨增長不及預期，捆綁和非捆綁市場表現(xiàn)分化嚴重
IC等電子配件持續(xù)缺貨，導致顯示器整機成本持續(xù)上漲，二季度終端市場平均單價環(huán)比增長超過3.6%。供需失衡的市場環(huán)境下，品牌競爭差異凸顯，傳統(tǒng)的PC廠商聯(lián)想、戴爾在供應鏈上的優(yōu)勢凸顯，帶動二季度捆綁臺式機市場同比增長30.2%, 且市場份額得到了明顯的提升。消費市場需求疲軟，顯卡缺貨影響DIY市場需求，以AOC、飛利浦為代表的傳統(tǒng)顯示器消費品牌二季度出現(xiàn)大幅下滑，影響非捆綁顯示器市場同比下滑1.2%。最近兩年電競顯示器是最重要的細分增量市場，受顯卡缺貨的波及，二季度中國電競顯示器出貨70萬臺，同比下滑17.6%。
需求下行，競爭加劇，市場面臨眾多不確定性
經過后疫情時代需求爆發(fā)后，中國顯示器市場開始進入調整期，市場面臨著巨大挑戰(zhàn)：
1.目前顯示器整機成本仍然處于高位，后疫情時代新的應用場景對終端需求的拉動有限；
2.顯示器面板供應穩(wěn)定，但TV面板價格大幅下滑或將波及顯示器面板價格及供應節(jié)奏；
3.為搶占市場份額，部分品牌率先下調終端市場價格，給整體市場出貨節(jié)奏、渠道庫存均帶來巨大壓力。
增量市場疲軟的環(huán)境下，IDC認為廠商應重點關注以下方面：
1.在市場的調整期，廠商要重點把握出貨節(jié)奏，優(yōu)化庫存管理。及時把握成本下降傳導至終端市場的時間節(jié)點；
2.高分顯示器越來越受到終端用戶的推崇。從數(shù)據(jù)來看，二季度2K顯示器保持大幅增長，同比增長21.7%。隨著高清視頻、游戲以及攝影制作的軟硬件技術提升，終端設備能夠呈現(xiàn)出更加逼真、細膩的畫面效果，以設計工作者與電競發(fā)燒友為主的中高端顯示器購買人群也更加關注色彩屬性；
3.開拓新的應用場景，驅動顯示器市場增長。數(shù)字化轉型已逐漸滲透中國的中小企業(yè)，智慧辦公的場景創(chuàng)新不斷，也將帶來更多對顯示器的需求?；趫鼍凹毞謳淼漠a品升級和服務優(yōu)化，是推動顯示器市場發(fā)展的關鍵因素。
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