618作為營銷重地，各品牌各展才能、亮點多多，智能便攜按摩器品牌倍輕松宣布被譽為“頂流明星”的肖戰(zhàn)成為首位全球品牌代言人，并喜提熱搜，成為營銷的典范。

經(jīng)常出入機場、高鐵站的商務差旅人士對倍輕松品牌并不陌生，倍輕松成立于2000年，在機場、高鐵站、shopping mall布局了超150家直營門店，產(chǎn)品涵蓋了頭部、眼部、頸部和頭皮等多個系列便攜式按摩器，線下消費者集中在中高端商旅客群。

如今線上營銷更為矚目，從和肖戰(zhàn)的合作可以看出，倍輕松正在擴展更廣泛的年齡層群體。

內(nèi)容出圈：TVC高顏值，品牌官宣預熱成亮點，

被譽為最浪漫的品牌“霸霸”

5月30日，倍輕松官方微博卡點肖戰(zhàn)生日10：05發(fā)博，分享了一條關于代言人的最新動態(tài)，并配文“TA堅守初心，直面跌宕持續(xù)向前，倍輕松全球品牌代言人即將揭曉”，海報里是粉絲眼中熟悉的肖戰(zhàn)剪影。接著連發(fā)三條微博，官宣肖戰(zhàn)成為全球代言人已經(jīng)錘定。

倍輕松用局部海報官宣表白，喜獲粉絲眼里的“浪漫的品牌霸霸”。第一條預告微博在半小時內(nèi)破20W點贊，單條預熱微博點贊數(shù)量破50W，同時俘獲了百萬粉絲的互動參與。

品牌的預告加上官宣，所使用的物料，滿足粉絲的所有期待。高顏值精美制作的KV、TVC引發(fā)了粉絲的二次創(chuàng)作欲，再次擴大傳播。粉絲紛紛表示“品牌霸霸”太會拍了，簡直是宣傳廣告大片的即視感。本次倍輕松TVC也成為肖戰(zhàn)代言品牌中，播放量最高的TVC，僅微博端的播放次數(shù)就高達6600+萬次，高出所有同期官宣品牌。

官宣當日，TVC相關話題再次登上自然熱搜。#肖戰(zhàn)又有劉海了#閱讀量9500+萬，討論7.5萬，#肖戰(zhàn)白襯衣狀態(tài)#閱讀量9400+萬，討論3.3萬，并且后續(xù)發(fā)酵持續(xù)不斷。從熱度來看，精美TVC張張截圖像海報，引發(fā)粉絲二次創(chuàng)作，無形之中將品牌傳播聲量推進到更高的階層。

媒體花式曝光：官宣當日閱讀量輕松破10億

5月31日官宣當天，倍輕松聚焦媒體勢能，在微博、朋友圈、抖音多媒體組合爆發(fā)、“花式曝光”，一舉沖上全年聲量最高峰。官宣當天，微博雙話題#肖戰(zhàn)代言倍輕松#，#緩解疲勞，輕松應戰(zhàn)#，總閱讀量接近10億+次，討論量超過400萬+條，并且話題不斷持續(xù)發(fā)酵。與此同時，倍輕松在抖音超強曝光，品牌多次觸達觸達粉絲和精準用戶，其中僅肖戰(zhàn)的TVC視頻播放量就高達2300+萬次播放。此次官宣，品牌強勢曝光，明星肖戰(zhàn)帶動產(chǎn)品雙話題引發(fā)熱議，無論是話題度還是互動關注度，輕松破億次曝光，品牌知名度再上階梯。

除了曝光效果，倍輕松在點擊率、互動率上一騎絕塵，同比騰訊同行業(yè)大盤均值，倍輕松的點擊互動率達到行業(yè)均值的10倍之多。

三大社交媒體廣告資源位觸達超強曝光率，達到品牌傳播效益的最大化，進一步提升用戶對倍輕松品牌的認知度和好感度，多方式展現(xiàn)倍輕松產(chǎn)品的功能優(yōu)點，加之藝人肖戰(zhàn)的超強號召影響力，帶來更有力的粉絲經(jīng)濟。

線下事件營銷：點亮重慶亞洲之光，全國60個機場齊刷屏

5月31日官宣當天，品牌線下開啟#輕松計劃#活動，第一站從重慶出發(fā)。與此同時線上同步開啟互動話題活動，倍輕松官微發(fā)博，“身體力行地去做一些正能量的事情，去影響喜愛我的人”，宣布打卡活動，線上線下聯(lián)動造勢。

在肖戰(zhàn)家鄉(xiāng)重慶，倍輕松這波用心操作實力吸粉。當晚19：00，10臺重慶輕松巴士發(fā)車，隨著帶有肖戰(zhàn)形象的輕松巴士一起點亮肖戰(zhàn)X倍輕松戶外廣告大屏，最后登陸重慶觀音橋亞洲之光大屏，排場十足。

除了重慶觀音橋，6月6日-6月18日，倍輕松成功登錄成都太古里商圈3D巨幕大屏，之后陸續(xù)登錄北京、上海、廣州、深圳等全國31個城市55個戶外大屏。

6月4日起，倍輕松在門店開啟#輕松邂逅#打卡活動，60個機場100塊大屏，100+高端商場戶外廣告，實力展示倍輕松品牌價值，樹立品牌高端形象。

倍輕松銷售7分鐘超去年全天，

榮登天貓/京東多維度品類排行榜第一

5月31日官宣肖戰(zhàn)代言，僅4天全網(wǎng)銷售破億。官宣當天，2小時內(nèi)肖戰(zhàn)代言禮盒款全網(wǎng)售罄。6月1日，7分鐘喜提京東開門紅，銷售額超去年全天，當天倍輕松在天貓平臺，僅8小時超越去年618全周期。

（來源：天貓官方）

整個618周期，倍輕松品牌霸占多維度品類排行榜第一，位居天貓平臺按摩器品類Top1，分別在按摩器材、保健按摩、眼部按摩器、頸椎/腰椎、頭部按摩器五大排行榜居榜首（數(shù)據(jù)來源自天貓官方）。同樣在京東平臺，倍輕松在眼部按摩品類、頭部按摩品類、披肩品類均穩(wěn)居行業(yè)銷售排行榜Top1。

值得一提的是，倍輕松一直專注的眼部按摩器品類，這次更是大放異彩。肖戰(zhàn)同款眼部按摩器iSee X2pro，僅上線33分鐘，銷量就超過去年開門紅3天。一舉成為天貓平臺最暢銷的眼部按摩器。用眼疲勞，就用倍輕松眼部按摩器。

從銷售數(shù)據(jù)來看，倍輕松無論是在行業(yè)、品牌，還是類目、單品等多維度都是成交榜第一，銷售成績非常優(yōu)異，這是倍輕松品牌的成功，也是消費者對品牌的信賴。

粉絲花式曬單，肖戰(zhàn)限量禮盒2小時售罄，4天全網(wǎng)破億

從銷售數(shù)據(jù)來看，截止5月31日官宣日至今，倍輕松肖戰(zhàn)同款售出超10萬臺，4天線上營業(yè)額破億元，官宣2小時，代言人限量款禮盒售罄，粉絲開啟瘋狂搶貨模式。

對于搶到肖戰(zhàn)同款的粉絲，不斷傳來喜訊，收快遞的幸福不僅來自購物的喜悅，還有來自倍輕松X肖戰(zhàn)的溫暖。粉絲自發(fā)在微博傳達出對倍輕松的喜愛，夸贊倍輕松好用，真揉捏真放松。更有趣的曬單是，粉絲稱倍輕松的頭皮按摩器為靈魂攝取器，不僅可以給自己按摩，也可以給自家貓主子、狗主子按摩，像抽走煩惱一樣舒服。好的產(chǎn)品自然有復購，有網(wǎng)友評論在購買一臺按摩器之后，覺得好用，一人就復購了24臺，送給家人朋友。

粉絲支持倍輕松的同時，倍輕松同樣把關愛反饋粉絲，用心做好產(chǎn)品，開發(fā)優(yōu)質的產(chǎn)品幫助人們解決健康問題，用心支持肖戰(zhàn)，提供更好的產(chǎn)品、更優(yōu)質的服務回饋給粉絲。感謝粉絲，一起輕松應戰(zhàn)吧。

擊中養(yǎng)生健康痛點，

倍輕松以即將IPO上市為契機，打造行業(yè)龍頭企業(yè)

現(xiàn)代人的健康養(yǎng)生需求在不斷增長，市場前景也越來越廣闊。倍輕松產(chǎn)品擊中現(xiàn)代人的兩大健康痛點，一是由于身體亞健康不適的狀態(tài)而產(chǎn)生對健康養(yǎng)生的關注，二是為了緩解疲勞對產(chǎn)生對按摩便捷性的需求。

倍輕松從2000年起研發(fā)出首款便攜按摩器產(chǎn)品，之后憑借設計不斷優(yōu)化、功能不斷豐富的智能便攜按摩器產(chǎn)品持續(xù)引領市場，并且是國內(nèi)智能便攜按摩器領域的開創(chuàng)者及領軍企業(yè)。

在技術研發(fā)與產(chǎn)品設計方面，倍輕松產(chǎn)品獲得境內(nèi)外重要獎項十余項，包括德國紅點設計獎3項、德國iF設計獎4項等。截止至2021.6.21，倍輕松公司旗下發(fā)明專利超過600余項，在行業(yè)里占據(jù)非常重要的市場份額。

國家開展“健康中國2030”計劃，推動人民健康事業(yè)，這使得倍輕松的業(yè)績也有穩(wěn)健增長。目前，倍輕松以即將IPO上市為契機，順勢登陸資本市場后，通過IPO來提升生產(chǎn)產(chǎn)能，并大幅度提高市場份額，倍輕松正在朝著全球智能便攜健康產(chǎn)品的引領者這一目標發(fā)展。