價格下跌，盈利壓力凸顯

　　2018年受世界杯及北美經(jīng)濟(jì)向好的帶動，外銷需求較好，但中國市場表現(xiàn)疲軟，“雙十一”的銷售為近十年來的首次負(fù)增長。而產(chǎn)能端，全球首條G10.5線順利量產(chǎn)，加之多條新產(chǎn)線滿產(chǎn)稼動，帶動2018年全球LCD電視面板產(chǎn)能面積同比增長9.8%，創(chuàng)過去五年面板產(chǎn)能增長新高。根據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)“供需模型”測算，2018年全球LCD電視面板市場需求面積的增幅依然低于面板產(chǎn)能增長的幅度，面積供需比為7.1%，整體供大于求，帶動面板價格下跌。大部分面板價格的跌幅均超過20%，尤其是32"，40"和65"等小尺寸及大尺寸的價格跌幅較大。而隨著價格的大幅下降且逐步跌破總成本，使得面板廠商的盈利壓力凸顯。

　　2018年主流面板尺寸價格跌幅(單位：%)

　　2019，環(huán)境多變，艱苦前行

　　2019年區(qū)域政治經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定，匯率持續(xù)震蕩，經(jīng)濟(jì)增速放緩，廠商如何在全球環(huán)境更加嚴(yán)峻的背景下謀求生存和保持利潤?群智咨詢(Sigmaintell)認(rèn)為：

　　首先，面板廠應(yīng)充分考量市場需求的多變性，理性競爭，理性擴(kuò)大產(chǎn)能;

　　其次，著手進(jìn)行產(chǎn)品布局多元化，在多元化和高效率之間尋找平衡。特別是占TV面板產(chǎn)能最大的8.5代將面臨較為嚴(yán)峻的局面;

　　第三，持續(xù)探索推動面板技術(shù)革新，提升產(chǎn)品競爭力，力爭穩(wěn)定或提升單位面積營業(yè)額。

　　展望2019年，雖然形勢嚴(yán)峻，挑戰(zhàn)良多，但是市場機(jī)會仍然存在。

　　首先，2019年初大部分面板價格處于歷史低位，價格紅利將有利于刺激廠商備貨需求的恢復(fù)。

　　第二，大尺寸需求迎來爆發(fā)，帶動需求面積持續(xù)增長，群智咨詢(Sigmaintell)預(yù)計2019年65”的占比將提升到7.3%，需求數(shù)量將超過2000萬臺。同時在消費用和商用市場雙雙加持下，75”、82”、85”、86”等超大尺寸也將迎來高速增長，大尺寸需求的大幅增長也將為2019年市場帶來新的生機(jī)。

　　第三，面板產(chǎn)能升級正當(dāng)時，新的產(chǎn)能不斷釋放，同時舊產(chǎn)能也在不斷退出。以韓廠為首的面板廠商積極推動面板產(chǎn)能升級，淘汰舊的LCD產(chǎn)線，市場朝著更健康的方向發(fā)展。

　　第四，技術(shù)革新帶來的希望。2019年TV面板市場的技術(shù)呈現(xiàn)多元發(fā)展，大尺寸的推廣和普及，量子點、超薄、無邊框等高附加值的面板需求增加以及8K面板的批量生產(chǎn)均將去化更多的產(chǎn)能。

　　總體來看，群智咨詢(Sigmaintell)預(yù)計，2019年LCD TV面板出貨數(shù)量為2.76億臺，同比下降2%;受產(chǎn)業(yè)鏈加快推動大尺寸化的影響，預(yù)計面板出貨面積或增長4.4%，帶動平均尺寸增長1.5英寸。2019年全球液晶電視面板市場的供需比為6.4%，相較2018年供需比將有所縮窄，價格在觸底之后有望在旺季迎來階段性的反彈，帶來獲利的提升及經(jīng)營狀況的改善。

　　2017～2019全球液晶電視面板市場供需比走勢(單位：%)

　　2019年，面板行業(yè)經(jīng)將經(jīng)受更加嚴(yán)峻的風(fēng)雨洗禮，唯有迎難而上，尋求機(jī)遇才能穿過風(fēng)暴，迎來光明。于面板廠商來說，如何有效去化產(chǎn)能和提升本身的綜合競爭力，依然是任重道遠(yuǎn)!