Apple Watch顛覆傳統(tǒng)腕表市場?

　　現象：瑞表出口數據下滑， 部分品牌減產裁員

　　瑞士鐘表業(yè)在腕表業(yè)的地位有目共睹，中國內地和香港地區(qū)也成為其重要的出口市場。而自2012年開始，瑞士鐘表對華出口的增速開始出現下滑態(tài)勢，部分腕表品牌也頻頻出現業(yè)績預警。在此背景下，不少瑞士手表品牌開始訴諸于消極措施以求自保。

　　據無時尚中文網報道，隸屬于全球第二大奢侈品集團歷峰集團的Cartier 卡地亞日前表示由于市場需求減弱，品牌將會減產，具體措施為從11月開始減少其位于瑞士Villars-sur-Glane的一間制表工場中230名職工的工作時間至每周四天。品牌發(fā)言人稱減產決定“旨在保護就業(yè)”，“在當前經濟環(huán)境下”是“必要的”措施，而且品牌尚未決定減產的限期。

　　無獨有偶，全球最大奢侈品集團LVMH手表部門總監(jiān)Jean-Claude Biver 也對外透露Tag Heuer 豪雅也將減產，同時會裁減46個管理和生產職位以及置49個員工于部分失業(yè)狀態(tài)。

　　據稱，瑞士腕表近一兩年出口增長輕微，2014年至今整體增幅僅2.7%，遠差過Jean-Claude Biver 預期的4%-6%，8月份出口額更因香港告急下跌0.2%至14.934億瑞士法郎。對于瑞士腕表來說，未來的日子或許更難熬。瑞士寶盛銀行分析師Patrik Lang 接受彭博社訪問時稱，瑞表當前的出口形勢“顯然比2009年更差”，在瑞士擁有6個制表工場約1600名職工的Cartier卡地亞亦曾于2009年連續(xù)減產幾個月，當時涉及500名職工。他認為行業(yè)未來數月內將難以復蘇，因此品牌需采取措施控制庫存。

　　觀點：智能腕表與高端腕表的競爭不在一個維度

　　“現在的市場的確存在一些挑戰(zhàn)，”談及腕表市場的一些變化，伯爵中國行政總裁 Thomas Bouillonnec在接受南方日報記者采訪時如是表示，但其對未來市場持非常樂觀的態(tài)度。“長期來說，這個市場還是很大的。伯爵同時也走在一條正確的道路上，我們始終提供好的產品，在質量和設計方面都走在前列。所以，從長遠來看，我們對未來市場還是持非常樂觀的態(tài)度?，F在的市場雖然存在一些挑戰(zhàn)，但是我們注重質量，我們有好的產品?；诖耍覀冋w還是比較樂觀的。”

　　對于Apple Watch是否會對傳統(tǒng)腕表行業(yè)產生強烈沖擊的問題，Thomas Bouillonnec則表示，“智能手表市場會變大，但是智能手表和我們傳統(tǒng)手表是兩種不同的表類，這是兩個完全不同的市場。智能手表市場的變大也并不會影響我們的市場，不過我也很好奇將來會發(fā)生些什么樣的變化。目前我們還是堅持自己傳統(tǒng)機芯的制造和生產?！?/p>

　　財富品質研究院院長周婷坦言，智能手機、移動終端設備的發(fā)達，對于大眾群體的腕表消費的確產生了很大的影響，它顛覆了人們的時間習慣。這也讓很多品牌不得不改變其產品的研發(fā)策略，包括產品定價和品牌定位等。但要說，Apple Watch將顛覆傳統(tǒng)腕表市場，也沒有那么夸張。

　　“因為其實這種智能設備的更新換代非常快，Apple Watch的出現，我覺得是一個階段下的這種移動終端設備經歷的升級和過渡。這種產品我覺得會回歸一個本質，Pad、筆記本、手機，最后它會回歸成單一設備。所以現在智能市場出現的一切設備我覺得都是為了未來的極致單品在做準備。因此我覺得它會短期內對一些石英表、電子表產生較大沖擊。而對于一些高端腕表，特別是機械表，它們不是從一個維度來競爭的?！?/p>

　　預測：腕表市場將走向兩極

　　對于卡地亞、豪雅的產能收縮，周婷認為這只是單個品牌的問題?！斑@跟品牌當前的經營狀況是有關系的，可能短期內需要通過裁員減產來降低成本。這是單一品牌的問題，不具備代表性?！彼€表示，對于一些腕表品牌的增速下滑，其實是跟品牌自身在中國的發(fā)展戰(zhàn)略是有直接關系的。特別是走禮品路線為主的腕表，其受的打擊是最嚴重的。對于腕表市場的前景，周婷還是充滿信心。其告訴本報記者，“這個高端腕表市場其實還是在擴容的，而且從消費需求上講也沒有減弱，只是消費外流還是比較嚴重的?！?/p>

　　她分析，整個腕表市場整體來講是走向兩極的：一極是時尚化大眾化。這類腕表的佩戴不是為了計時，而是為了裝飾，把它當珠寶配飾一樣去佩戴。這意味著大價格在3千到3萬之間的以裝飾功能為主的時尚型手表，是整個市場的大眾型消費者的需求主流;另外一極則走向超高端，就是真正的高端腕表和頂級腕表。高資產人群還有專業(yè)的手表消費者歡迎。

　　“未來腕表市場是走向這兩極，和現在很多各種品牌雜亂在一起的這種發(fā)展狀況是不一樣了。事實上在過去的幾年中，腕表品牌一直是靠市場需求把品牌的銷售推動起來的，并不是很多腕表品牌真正自己做出來的一個市場，營銷出來的一個市場。所以當消費逐漸回歸理性、消費出現升級的這種情況下，很多腕表品牌的反應速度是比較慢的，它不能很有效地在短期內快速檢驗市場調研市場策略，又相應地沒有有效地一個市場應對。所以它們現在受到影響是特別特別大。不過從消費的角度來講，我依然看好整個腕表市場的發(fā)展，特別是高端腕表這一塊?！?/p>

　　可穿戴生存論：剛需是王道

　　中國市場上目前主流的可穿戴或者智能硬件主要包括以下一些種類：智能手表、手環(huán)、智能眼鏡、智能血壓儀器、空氣質量檢測儀器等等。在筆者看來，任何不以實用為目的的可穿戴產品都是耍流氓，而現在看來醫(yī)療服務領域的穿戴設備是最符合“實用”二字，最能滿足用戶剛性需求的。這個領域的相關產品，只要能真正解決用戶的剛性需求，就會持續(xù)火爆下去，這類型產品可以是測量身體血壓的工具、可以是戒嚴濾嘴產品、可以是母嬰胎儀、可以是輔助走路的假肢、可以是按摩器，總之實用又好用就會有市場。除此之外，防止兒童走丟或者丈夫出軌的定位儀器也是剛性需求。

　　就此我看可以預見，大部分的智能手環(huán)、眼鏡這種產品由于自身的使用局限性，最終會逐步被淘汰(當然，作為一個精美的裝飾品和裝逼神器還是有存在價值)，而且這種產品主打小眾路線，自身的功能完全可以被一步手機所取代，真正有價值的就是前文我提過的能和家庭健康相結合的產品，尤其是和健康智能檢測想結合的穿戴式產品。

　　這兩年來可穿戴設備在中國異軍突起，而可穿戴設備能真正火爆的原因就在于醫(yī)療市場的需求廣闊，并且這種需求正在和大數據以及移動互聯網全面鏈接。

　　我們可以來看一下這組數據，在2012年可穿戴設備出貨量為230萬部，2013年暴漲到765萬部，2014年的數據雖然沒有出來，但我們預測能夠突破2000萬臺。我在2014年8月底采訪康康血壓CEO曾明發(fā)的時候探討過可穿戴設備和醫(yī)療健康的關系，曾明發(fā)也認同二者相互促進的觀點。在曾明發(fā)看來，我國心腦血管病現患人數2.9億，其中一半以上與高血壓有關。每年約有350萬人死于心腦血管病---占總死亡原因的首位(41%)，平均每10秒鐘就有1人死于心腦血管病。所以康康血壓應市場需求而推出，能夠讓原本需要去醫(yī)院做的事情，在家里面自己就可以搞定。

　　移動互聯網發(fā)展和電子信息發(fā)展，讓我們對人的自身健康的探知變成可能，比如要想了解健康相關的數據和信息的話要通過醫(yī)院，現在有可穿戴設備變得容易?，F在通過我們設備采集懂啊的各種身體的相關的數據可以放在云端，而云端的各種數據又可以相互印證和交互，再配合其他過往的歷史數據和臨床經驗，這樣根據數據的變化也可以對病人的病情做出一些預判。

　　使用人越多，數據采集越多樣化，結果就越準確。未來中國不同地域、不同職業(yè)的人群如果使用可穿戴設備人群足夠多，而且數據都能通過第三方的平臺進行交換，那么這會是一場改變中國健康史的革命。

　　而真正有價值的數據一定是和健康相關的數據之間息息相關的，比如說血壓、心率，對于一些已經患有疾病的人來說血糖、心電圖等也非常重要，只有這些數據提供給醫(yī)療機構是有價值的。醫(yī)療機構也會認真分析這些關鍵生理健康數據，給出如何保健和用藥方面的建議等等。所以，大數據要想和可穿戴醫(yī)療設備結合，也必須是一些靠譜的有價值的數據，而非那些表面數據。