液晶技術(shù)已經(jīng)統(tǒng)治整個(gè)電視市場(chǎng)十余年的時(shí)間，液晶顯示市場(chǎng)的規(guī)模也由最初規(guī)模增長(zhǎng)了十幾倍。

　　但眾所周知，目前液晶市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)趨于飽和，整個(gè)液晶生態(tài)鏈也已足夠完善，顯示行業(yè)繼續(xù)注入新的活力。在這其中，以OLED為首的自發(fā)光顯示技術(shù)正在逐漸興起，呈現(xiàn)出了取代液晶技術(shù)的實(shí)力。

　　電視的自發(fā)光意義絕不僅僅是背光模組的變革，我們都知道液晶本身是不發(fā)光的，需要背光模組的支持，所以漏光是不可避免的，畫(huà)面無(wú)法呈現(xiàn)出真正的黑色，這樣就會(huì)帶來(lái)畫(huà)面拖影，色彩表現(xiàn)不佳等天然硬傷。

　　同時(shí)由于無(wú)需背光系統(tǒng)支持，自發(fā)光電視的結(jié)構(gòu)非常簡(jiǎn)單，在機(jī)身的形態(tài)上也可以實(shí)現(xiàn)真正意義上的極致超薄。

　　雖然OLED、QLED、Micro LED均屬于自發(fā)光技術(shù)，但QLED由于存在諸多不確定因素以及工藝上的不完善，預(yù)計(jì)在4～5年后才可能實(shí)現(xiàn)。

　　Micro LED技術(shù)雖然已經(jīng)有不少?gòu)S商展示過(guò)機(jī)型，但仍然面臨全彩化、生產(chǎn)良率以及發(fā)光波長(zhǎng)一致性的問(wèn)題，距離產(chǎn)品正式量產(chǎn)恐怕還需要一定時(shí)間。而OLED是目前唯一落地的自發(fā)光技術(shù)，性能優(yōu)勢(shì)非常顯著。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，OLED是目前最為成熟且可靠的自發(fā)光技術(shù)，OLED技術(shù)的成功也早已在高端電視市場(chǎng)得到印證。

　　同時(shí)在上游企業(yè)鏈上，除去LG Display之外，大陸面板廠(chǎng)京東方、日本面板廠(chǎng)JDI也在積極布局大尺寸OLED面板。在上下游的共同努力下，也讓OLED技術(shù)的發(fā)展前景變得愈發(fā)明朗。

　　OLED電視順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)需求

　　在電視行業(yè)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)成為廠(chǎng)商搶占市場(chǎng)份額的常態(tài)化手段，這種情況在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的低端市場(chǎng)尤為嚴(yán)重。

　　而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，消費(fèi)能力和消費(fèi)理念也在發(fā)生變化，電視畢竟不是易耗品，用戶(hù)目前在選購(gòu)電視產(chǎn)品的時(shí)候更青睞于品質(zhì)更好的。電視高端化趨勢(shì)正在一步步被市場(chǎng)所接受，也成為了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的突破方向。

　　從這個(gè)角度來(lái)看，OLED技術(shù)的落地對(duì)于彩電行業(yè)的發(fā)展有著非常重大的意義，促使電視產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)、促銷(xiāo)戰(zhàn)向著高端化、精品化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　OLED電視由于純粹黑色、色彩真實(shí)、超廣視角、健康護(hù)眼等特性，呈現(xiàn)出了LCD所無(wú)法比擬的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，也得到了廣泛高端用戶(hù)的青睞。

　　毫無(wú)疑問(wèn)崛起的中產(chǎn)階級(jí)對(duì)于產(chǎn)品的個(gè)性化需求非常強(qiáng)烈，在現(xiàn)今的顯示技術(shù)當(dāng)中，只有OLED技術(shù)能夠滿(mǎn)足這些高端用戶(hù)家庭的需求。

　　不管是壁紙電視、屏幕發(fā)聲電視、還是藝術(shù)電視，都需要建立在OLED技術(shù)之上，由于它擁有諸多令人激動(dòng)的物理特性，也為電視產(chǎn)品的研發(fā)帶來(lái)了更多的可能。

　　OLED技術(shù)所追求的是引領(lǐng)我們進(jìn)入DOT(Display Of Things)時(shí)代，讓顯示將不再以獨(dú)立的存在形態(tài)滲透到人們的日常生活中，還將擴(kuò)展到人們能看到的萬(wàn)事萬(wàn)物，如窗簾、桌椅、燈盞、衣物，甚至皮膚都有可能成為顯示的載體。

　　可以說(shuō)OLED技術(shù)的出現(xiàn)給未來(lái)顯示帶來(lái)了諸多可能，也順應(yīng)了目前消費(fèi)升級(jí)的整體大環(huán)境。