雖然iPhone X在2017年第四季度取得了較大勝利，但由于前期OLED屏等元器件良品率不足，9月發(fā)布的iPhone X正式在全球范圍內(nèi)開賣已經(jīng)是11月3日了，這讓蘋果完美錯(cuò)過(guò)了“超級(jí)黃金銷售期”，而進(jìn)入2018年之后大家對(duì)iPhone X似乎已經(jīng)失去了興趣，價(jià)格一路下滑卻無(wú)人問(wèn)津，這也導(dǎo)致蘋果在第一季度全球市場(chǎng)份額同比下滑2.5%，相反國(guó)產(chǎn)手機(jī)小米則同比增長(zhǎng)53.9%，華為同比增長(zhǎng)4.2%。

　　這樣的局面其實(shí)蘋果早有心理準(zhǔn)備，此前多家媒體爆料蘋果已經(jīng)著手準(zhǔn)備2018年全新款iPhone X，為了能夠更好的滿足不同市場(chǎng)需求，除了傳統(tǒng)的產(chǎn)品升級(jí)之外，蘋果還將推出全新版的廉價(jià)版iPhone X，希望能夠借此進(jìn)一步擴(kuò)大在新興國(guó)家的市場(chǎng)份額。

　　日前，媒體ETNews從韓國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈獲得消息，蘋果iPhone主力面板供貨商韓國(guó)三星已經(jīng)著手進(jìn)行OLED產(chǎn)能倍增計(jì)劃，三星5月的OLED產(chǎn)能約200萬(wàn)至300萬(wàn)片，計(jì)劃在6月以后月產(chǎn)量倍增為400萬(wàn)至600萬(wàn)片，提前量產(chǎn)的情況相當(dāng)不尋常，據(jù)業(yè)內(nèi)分析三星此次簽約蘋果OLED屏供應(yīng)合同占蘋果整個(gè)供應(yīng)鏈80%，三星此次提前上線與產(chǎn)量提升是為了避免2017年iPhone XOLED供貨不順的問(wèn)題再度發(fā)生。

　　目前，在蘋果整個(gè)元器件供應(yīng)鏈中，機(jī)殼、電池、處理器芯片、鏡頭等，都已經(jīng)交付給下游鴻海、緯創(chuàng)、和碩等代工廠進(jìn)行組裝，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)布局到位，廉價(jià)版iPhone X的6.1英寸LCD屏，JDI和LG作為供貨主力并無(wú)供貨壓力.

　　2017年雖然在外界看來(lái)蘋果業(yè)績(jī)不錯(cuò)，但作為蘋果CEO的蒂姆·庫(kù)克已經(jīng)感受到了來(lái)自中國(guó)華為、小米等品牌所造成的市場(chǎng)壓力，目前整個(gè)市面上iPhone的銷量情況不佳，對(duì)于這個(gè)現(xiàn)象，手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)老杳在微博上表示，今年蘋果會(huì)提前到7、8月份發(fā)布新款iPhone X/XPlus，具體提前到什么時(shí)候，還要看工程進(jìn)度。

　　至于價(jià)格方面，據(jù)瑞士聯(lián)合銀行分析師Steven Milunovich 和Benjamin Wilson 對(duì)平均銷售價(jià)格(ASP)的分析，蘋果有可能會(huì)把2018年的新旗艦iPhone X的價(jià)格從去年的999美元提高到1100 美元起，進(jìn)一步提高了新款iPhone 的價(jià)格，將蘋果iPhone消費(fèi)者市場(chǎng)進(jìn)行劃分，實(shí)現(xiàn)低中高端全方位覆蓋，從而應(yīng)對(duì)華為等國(guó)產(chǎn)手機(jī)價(jià)格飛漲的現(xiàn)狀，通過(guò)提高價(jià)格進(jìn)一步鞏固其在高端智能手機(jī)市場(chǎng)的地位。