如今，在這片血海中堅(jiān)持了16年，見(jiàn)證了手機(jī)從功能機(jī)到智能機(jī)時(shí)代的轉(zhuǎn)變，也熬垮了許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的金立，在營(yíng)銷燒錢(qián)大戰(zhàn)燒掉了60個(gè)億之后，再也繃不住了……

　　1、金立的倒塌

　　金立敗相早露端倪。

　　去年年底以來(lái)，關(guān)于金立手機(jī)債務(wù)危機(jī)的傳聞就甚囂塵上。今年1月中旬，東莞市第一人民法院和深圳市中級(jí)人民法院輪番凍結(jié)金立董事長(zhǎng)劉立榮持有的41.4%金立集團(tuán)股權(quán)，時(shí)間均為3年，印證了這一傳聞。

　　隨后，A股上市公司、金立手機(jī)攝像頭模組供應(yīng)商歐菲科技因金立拖欠款項(xiàng)，向法院申請(qǐng)保全，凍結(jié)金立部分資產(chǎn)并對(duì)外發(fā)布資產(chǎn)減值公告，徹底揭開(kāi)了金立的資金困局。目前，包括歐菲科技在內(nèi)，已有深圳華強(qiáng)、江粉磁材、深天馬A和維科金華至少五家A股手機(jī)供應(yīng)鏈公司發(fā)布公告，因?yàn)榻鹆⑹謾C(jī)拖欠應(yīng)收款而進(jìn)行資產(chǎn)減值。

　　3月底，多家媒體同時(shí)爆出，金立東莞工業(yè)園將要散伙，而且已經(jīng)開(kāi)始遣散員工，并要求四月底前解除勞動(dòng)合同。此消息一出，手機(jī)圈內(nèi)大為吃驚：要知道金立手機(jī)東莞工業(yè)園占地面積達(dá)258畝，手機(jī)年產(chǎn)能超過(guò)8000萬(wàn)臺(tái)，是目前亞洲最大的單體智能終端制造中心，在這個(gè)工業(yè)園身上，金立已經(jīng)累計(jì)投入了23億人民幣，也正是借助這個(gè)工廠，金立手機(jī)的年出貨最高曾經(jīng)達(dá)到了4000萬(wàn)臺(tái)，擠進(jìn)國(guó)產(chǎn)手機(jī)前五，而且離身前的小米差距縮小到了200萬(wàn)臺(tái)。

　　可惜的是，就差這一口氣，金立卻再也無(wú)法實(shí)現(xiàn)趕超小米的夢(mèng)想。

　　4月2日晚，金立官方微博發(fā)布《關(guān)于金立工業(yè)園目前的一些情況說(shuō)明》，正式承認(rèn)金立手機(jī)的確存在債務(wù)危機(jī)，且已經(jīng)有裁員近50%的準(zhǔn)備。在此次官方說(shuō)明中，金立直言：“懇請(qǐng)各位給我們多一點(diǎn)時(shí)間度過(guò)這個(gè)難關(guān)?！?/p>

　　對(duì)于近兩年來(lái)高舉高打，動(dòng)輒簽下億元級(jí)節(jié)目冠名的金立手機(jī)，“懇求”字眼一出，市場(chǎng)里的所有人，心中似乎都聽(tīng)見(jiàn)了轟然倒塌的聲音。

　　2、渠道商的生死抉擇

　　與此同時(shí)，金立副總裁俞雷也發(fā)微博回應(yīng)：金立確實(shí)欠了廣告費(fèi)，但媒體也沒(méi)必要以死相逼，希望能“給金立時(shí)間”。

　　“時(shí)間”對(duì)于金立來(lái)說(shuō)，是如此的寶貴?？墒?，金立等得起，金立的數(shù)萬(wàn)家手機(jī)終端渠道商卻再也等不起了。手機(jī)行業(yè)“密集開(kāi)店”和“人海戰(zhàn)術(shù)”兩大特征，讓他們背負(fù)著沉重的成本壓力。