曾經(jīng)被稱為最失望的蘋果One More Thing,Apple Watch在誕生之初就受到了很多人的質(zhì)疑。畢竟不同于改變世界的iPhone,Apple Watch誕生的那個年代,智能可穿戴設(shè)備已經(jīng)大行其道。而作為一款主打時尚以及輕奢的智能手表,卻擁有奇怪的方形表盤設(shè)計以及并不新穎的交互體驗,這讓人更不看好。

　　盡管如此 Apple Watch的市場表現(xiàn)依然比預(yù)期要好,以14.9%的占有率占據(jù)了2015年可穿戴市場第三的位置,僅次于行業(yè)龍頭Fitbit以及小米。憑借著強大的品牌號召力,蘋果可穿戴設(shè)備的第一年似乎過得還行。

　　但是隨著用戶的嘗鮮后 Apple Watch的市場后勁不足,也一度讓庫克對其的銷量三緘其口。對于用戶而言,嘗鮮過后,越發(fā)覺得一款不能擺脫iPhone使用的手表是雞肋,用戶為什么需要這樣一塊雞肋的手表呢?

　　蘋果也意識到這樣的問題,于是在2017年推出了Apple Watch第三代。這一代的Apple Watch搭載了蜂窩網(wǎng)絡(luò) 可獨立通話以及上網(wǎng),這意味著用戶終于可以單獨使用Apple Watch,并且新一代的Apple Watch搭載了更先進的芯片等新硬件,使得日常的可用性大大增強。這是一款更接近消費者心中完美的智能手表。

　　根據(jù)國際數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)IDC公布的一份全球可穿戴設(shè)備調(diào)查報告,2017年蘋果以1770萬的出貨量以及15.3%的市場份額,問鼎了全球可穿戴設(shè)備的老大地位。這也是蘋果首次反超F(xiàn)itbit和小米問鼎榜單。

　　Apple Watch不僅搶了可穿戴智能設(shè)備的生意,還搶占了一大批傳統(tǒng)手表的生意。根據(jù)報道,Apple Watch在2017年第四季度的出貨量,已經(jīng)超過了瑞士手表整個行業(yè),其中包括著名的勞力士、歐米茄等。也就是說,蘋果用了4年的時間就已經(jīng)成為了全球最大的手表制造商之一。

　　而在蘋果最重視的中國市場,因為eSIM業(yè)務(wù)的阻礙遲遲未能有所突破。隨著中國聯(lián)通eSIM的解禁,聯(lián)通開始在6個城市試點eSIM服務(wù)。意味著Apple Watch 3在2018年將會又有一波喜人的銷量,已經(jīng)是行業(yè)大佬的蘋果 迎來了最重要市場的東風(fēng)。

　　有人歡喜有人愁,作為曾經(jīng)的可穿戴設(shè)備的大佬,Fitbit早在2007年就在可穿戴市場發(fā)力,占據(jù)了先發(fā)的優(yōu)勢。但是在蘋果越發(fā)強大的產(chǎn)品力以及小米的性價比夾擊下,產(chǎn)品越來越平庸的Fitbit終于掉下神壇。

　　另一邊廂的小米,即便是自小米手環(huán)2后兩年未發(fā)布新品,依然能夠憑借性價比擠下Fitbit排名第二,可見小米的殺傷力。

　　未來,可穿戴智能設(shè)備市場進入了肉搏廝殺的時期。蘋果是否依然能夠延續(xù)強勢勢頭?小米在兩年醞釀后能否拿出更具殺傷力的產(chǎn)品?Fitbit能否絕地求生?我們拿好板凳帶好瓜子,坐等看戲。