技術(shù)遇到瓶頸，造詞新營銷

　　2017年對于手機行業(yè)來說最熱的詞相信就是[全面屏]了，但是這個詞語表現(xiàn)出來的意義卻不像看上去那么高大上。在國產(chǎn)手機中，[全面屏]所代表的意義基本上就是“以18：9尺寸的屏幕比例為基礎(chǔ)，在這之上進行手機四周邊框縮減來達到相對原本16：9比例較高的屏占比。”

　　雖然這個詞看上去很新穎，但是對于手機行業(yè)來說卻真的沒有引起巨大的轟動。這也正是真正有創(chuàng)意的技術(shù)創(chuàng)新疲軟之后所帶來的必然結(jié)果。廠商們想要有營銷噱頭，所以只能在沒有亮眼技術(shù)出現(xiàn)的情況下自己“創(chuàng)造”營銷點。而對于用戶來說，這個新的營銷點可能看起來并不帥，但是只要比之前有提升，恰巧我也有換機的需求，為什么不買個相對比較新的手機呢?

　　但用戶也不是傻子，如果第一次買了個新手機除了在外觀方面和原本沒有變化的話，那么第二次、第三次消費的時候就會變得理性。如此下去也就造成了其中某一年用戶換機需求不高的情況，但其實這背后的原因就是因為技術(shù)創(chuàng)新不足以打動用戶掏錢換機。

價格越來越貴，真的是供應鏈先動的手

　　從2017年初開始，手機單品售價越來越高，從最開始漲價100元慢慢到200、在慢慢到300元，手機單品的價格一直在慢慢上漲。但其實這也并不是手機廠商主動想要漲價的，而是因為受供應鏈層面的控制而水漲船高。

　　另外隨著研發(fā)成本的越來越高和工藝成本的提升，手機的制造成本也是越來越高，再加之現(xiàn)在跟風學習OV的營銷方式，在娛樂圈投資的比例越來越高。而這些費用最終平攤下來可能沒有多少錢，但是對于用戶來說還是有些不舒服的。

　　但其實如果真的像OV一樣在娛樂綜藝上花錢營銷的同時在產(chǎn)品上也有著大跨越進步的話，用戶也是很買賬的，近兩年OV新品款款熱銷就是很好的證明。但如果廠商真的只是為了學習OV而學習的話，僅僅是為了綜藝曝光率也絲毫不考慮升級產(chǎn)品的話，最終的結(jié)果相信不用多說大家也都知道，用戶不是傻子，這份錢他們是不會花的。

　　2017年是一個相當不平凡的年份，有的廠商倒閉，有的廠商把自己玩脫了;但是有的廠商卻是節(jié)節(jié)高升，也有的品牌銷量雙豐收;但是單從手機方面來說，2017年的創(chuàng)新卻還遠遠不夠，至少不足以滿足我的換機需求，所以數(shù)據(jù)下滑也是必然情況。

　　2018年的競爭一定會很激烈，至少從一開始vivo就祭出了改變行業(yè)的大殺器，年后還有一大堆新品到來。從目前的情況來看已經(jīng)足夠滿足用戶的新鮮需求了，所以讓我們拭目以待吧。