當(dāng)蘋果每年發(fā)布新款iPhone的時候，公司營銷總監(jiān)菲爾·席勒(Phil Schiller)都會談及公司對新款手機的相機系統(tǒng)進行的改進。

　　隨著圖像處理器技術(shù)、相機傳感器和鏡頭設(shè)計的改進，這些改進都是有實質(zhì)性突破的，這使得iPhone相機也處在了飛躍進步的時代。

　　然而不幸的是，雖然蘋果手機每年都有大幅度的提升，但近幾年，蘋果在手機相機性能方面已經(jīng)沒有當(dāng)年的獨霸姿態(tài)。

　　例如，iPhone 8和iPhone 8 Plus在DXOMark上得分分別為92和94。帶有先進攝像系統(tǒng)的iPhone X在DXOMark的測試中獲得了97分。 iPhone X是目前DXOMark得分最高的手機之一，它與華為Mate 10 Pro分數(shù)一樣，且比Pixel 2低一分。

　　不過，自9月份發(fā)布以來，iPhone X依舊是頂級智能手機產(chǎn)品，而華為、三星等競爭對手都在春天發(fā)布了手機，在DXOMark的分數(shù)可以輕松追上iPhone X。

　　這個就是蘋果iPhone業(yè)務(wù)的一個問題。

　　顧客關(guān)注相機性能

　　智能手機廠商大力投資開發(fā)功能強大的新型相機是有原因的，因為客戶非常關(guān)心相機質(zhì)量。在市場上和iPhone 7相比，iPhone 7 Plus的成功程度相當(dāng)明顯，iPhone 7，背后的原因可能是由iPhone 7 Plus獨特的雙后置攝像頭系統(tǒng)所帶來的。

　　如果相機質(zhì)量是消費者購買手機的重要因素，那智能手機廠商就會投入巨資來打造最好的智能手機相機。

　　當(dāng)大家都這么干，蘋果就陷入了困境。

　　一個困境

　　本月底，蘋果最大競爭對手三星預(yù)計會推出新款Galaxy S9和Galaxy S9 +旗艦智能手機。這些手機預(yù)計將包括新的攝像頭傳感器和重新設(shè)計的光學(xué)設(shè)備，以提高圖像質(zhì)量，特別是在光線不足環(huán)境下(這些功能非常難以實現(xiàn)，尤其是在移動設(shè)備中)。

　　我堅信，這款手機將會碾壓iPhone X在DXOMark的地位，綜合得分也可能會超過100(DXOMark有許多子測試，來衡量手機相機的在不同方面的性能)。三星也能夠面對iPhone X的競爭，來積極布局市場。

　　如此一來，三星可以在手機相機性能方面保持6-7個月的優(yōu)勢，也會限制蘋果在智能手機高端市場份額中的增長。甚至可能威脅到蘋果公司的股票，這種劣勢將會一直維持到蘋果9月份推出新款iPhone。

　　蘋果該如何面對

　　蘋果年度研發(fā)支出大約為140億美元(似乎還在增長)，這使得它成為了科技領(lǐng)域最大研發(fā)費用支出者之一。蘋果公司最好的發(fā)展道路是將其研發(fā)預(yù)算的很大一部分用于打造市場上最好的移動相機。

　　幸運的是，對于蘋果來說，本身就非常了解相機對于提高競爭力的重要性，并且可能會大手筆投資移動相機。

　　蘋果真正需要改變的是其專門用于iPhone相機的物料清單上，如果蘋果繼續(xù)以999美元以上的價格出售iPhone X之類的設(shè)備，那么在這些設(shè)備中加入更復(fù)雜的攝像技術(shù)是相當(dāng)簡單的，因為這些設(shè)備本身的價格更高。

　　如果蘋果想更好的推動iPhone x這種定價級別的設(shè)備，然后蘋果可能不得不犧牲設(shè)備的利潤率，從而提高相機的競爭力，或者接受其最新版的iPhone在更新周期中，被競爭對手設(shè)備超越，最終導(dǎo)致出貨量增長乏力和市場份額增長被限制。