在人們的慣性思維和印象中，魅族的手機(jī)大多是中低端的產(chǎn)品。但在2018年開年之際，魅族就提出以“惟精惟一”為品牌靈魂，回歸初心，以期待“讓魅族重回魅族”。

　　對(duì)此，在今天舉行的“2018年魅族品牌媒體溝通會(huì)”上，魅族首席營銷官楊柘詳細(xì)解讀了“惟精惟一”這一魅族品牌的理念與靈魂。楊柘表示，魅族品牌將回歸“惟精惟一”的初心，在2018年發(fā)力中高端市場，重塑品牌形象，開創(chuàng)魅族的新格局。

　　2017年總出貨量近2000萬臺(tái)

　　據(jù)魅族方面介紹，經(jīng)過2017年一系列的內(nèi)外布局和調(diào)整之后，已經(jīng)初現(xiàn)成效。數(shù)據(jù)顯示，2017魅族全年總出貨量近2000萬臺(tái)，銷售額破200億元，業(yè)務(wù)遍及全球40多個(gè)國家，在大環(huán)境不利的局面下實(shí)現(xiàn)逆勢而上。

　　2017年的魅族相對(duì)低調(diào)了許多，新品數(shù)量顯著減少。在魅族看來，表面上看這是在市場競爭中呈收縮態(tài)勢，但其實(shí)魅族是通過一系列審時(shí)度勢的內(nèi)部調(diào)整來提升“內(nèi)功”，在低調(diào)中砥礪前行。

　　去年2月，黃章通過微博宣布重新出山，重掌魅族，并致力于打造魅族15周年的“夢想機(jī)”。近期，黃章親自參與打造的魅族15 Plus也放出發(fā)布會(huì)入場券——“夢想機(jī)”已呈呼之欲出之勢。

　　而在2017年終，魅族對(duì)組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整，明確了魅族事業(yè)部、魅藍(lán)事業(yè)部、Flyme事業(yè)部三大業(yè)務(wù)主線，并根據(jù)市場需求，增設(shè)海外事業(yè)部、配件事業(yè)部和電商事業(yè)部。與此同時(shí)，魅族對(duì)銷售渠道進(jìn)行優(yōu)化，在保持全國店鋪2300+的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)渠道資源的優(yōu)化分配。

　　發(fā)布全新品牌理念“惟精惟一”

　　而在2018年開年之際，魅族提出以“惟精惟一”為品牌靈魂，回歸初心，以期待“讓魅族重回魅族”。

　　在魅族創(chuàng)始人、董事長黃章看來，“惟精惟一”中的“精”，意在精良用心、精純工藝，和精益求精的態(tài)度;“一”則代表專一用心，專注用戶體驗(yàn)，堅(jiān)守自我，不隨波逐流的本心。

　　作為黃章個(gè)人信仰的概括，“惟精惟一”在過去15年里是他和魅族發(fā)展的精神內(nèi)核。現(xiàn)在魅族提出回歸“惟精惟一”的初心，既是黃章個(gè)人信仰上升至企業(yè)信仰的體現(xiàn)，也是魅族長期堅(jiān)守的品牌靈魂的升華。以“惟精惟一”為指引，代表魅族對(duì)初心的銘記和重鑄，實(shí)現(xiàn)“讓魅族重回魅族”。

　　品牌與產(chǎn)品積極求變

　　據(jù)楊柘介紹，魅族在2018年的品牌和產(chǎn)品也是積極謀變，醞釀一番不同以往的新氣象。

　　品牌層面，魅族品牌將更加專注中高端市場，面向商務(wù)、政企、高端、精英人群，打造不同以往的品牌形象。同時(shí)，品牌文化建設(shè)將成為魅族在2018年的重點(diǎn)。通過對(duì)全新品牌形象的打造，魅族品牌將融入更多科技、高端與精品氣質(zhì)，為魅族品牌注入新的品牌基因。

　　與品牌轉(zhuǎn)型相呼應(yīng)，楊柘表示，魅族在2018年將與高通、三星緊密合作，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的高端化。同時(shí)對(duì)于5G和人工智能技術(shù)在2018年可能迎來的爆發(fā)，魅族也已開始在相應(yīng)領(lǐng)域積極布局，隨時(shí)備戰(zhàn)技術(shù)變革。

　　談及2018年的魅族產(chǎn)品，不能不提即將問世的15周年“夢想機(jī)”——魅族15 Plus。這臺(tái)由黃章親手參與打造的2018年魅族首款新旗艦，也將是第一臺(tái)“惟精惟一”理念下的產(chǎn)品。

　　楊柘表示，從“惟精惟一”品牌理念，到品牌的重新定位;從組織架構(gòu)的調(diào)整，到產(chǎn)品的慢工精琢。魅族的種種變與不變，最終都是為了給昔日的魅友和未來的用戶帶來無限趨近完美的體驗(yàn)。在2018年，魅族必將重回魅族，最終的追求是讓魅族浴火重生，成為人人信賴的手機(jī)品牌。