如果將2012年pebble發(fā)布墨水屏智能手表當(dāng)作是智能手表的元年，2014年Android Wear和Apple Watch相繼發(fā)布當(dāng)成是智能手表的真正爆發(fā)的話，智能手表在不知不覺(jué)中已經(jīng)陪我們度過(guò)了5年。但如果追源溯本，1972年面世的Pulsar Time已經(jīng)以類(lèi)似計(jì)算器的造型，展現(xiàn)出那個(gè)年代對(duì)手表智能化的理解，對(duì)未來(lái)生活的希冀。

　　在Android Wear和Apple Watch相繼在市場(chǎng)上掀起波瀾后，接下來(lái)并沒(méi)有發(fā)展到廠商所希望的看到的，逐漸形成人手一只智能手表的態(tài)勢(shì)。相反，和廠商希望比肩的，功能齊全，已經(jīng)融入到大眾消費(fèi)者日常生活的智能手機(jī)相比，智能手表在讓人驚喜之余，更多暴露出使用上的不足。五年過(guò)去，智能手表是否已經(jīng)“泯然眾人矣”，讓我們要以一曲《涼涼》送給它呢?我們先來(lái)看一組數(shù)據(jù)。

　　智能手表的2017：大跌之后的鋒芒不再

　　來(lái)到2016年，智能手表相比起高歌猛進(jìn)的2015年，數(shù)據(jù)有了大幅度的下滑。據(jù)IDC的數(shù)據(jù)調(diào)查報(bào)告，Q1~Q3的數(shù)據(jù)分別為1970萬(wàn)臺(tái)，350萬(wàn)臺(tái)，270萬(wàn)臺(tái)，同比2015年同時(shí)期分別為增長(zhǎng)67.2%，下跌32%，下跌51.6%。也許是智能手表的跌勢(shì)實(shí)在太嚴(yán)重，因此來(lái)到2016年Q4，IDC開(kāi)始將智能手表并入智能穿戴設(shè)備中一同算數(shù)。

　　但從2016年Q4開(kāi)始到2017年Q3，同比增長(zhǎng)率也沒(méi)有為市場(chǎng)帶來(lái)富有沖擊力的數(shù)據(jù)。從2016年Q4到2017年Q4，同比增長(zhǎng)數(shù)據(jù)為17.9%，10.3%和7.3%。逐漸萎縮的數(shù)據(jù)讓人不僅是對(duì)智能手表，而且是對(duì)整個(gè)智能穿戴行業(yè)開(kāi)始看衰。如果要說(shuō)值得興奮的，是在2017年Q2的數(shù)據(jù)中，我們可以看到不能運(yùn)行第三方應(yīng)用的可穿戴設(shè)備銷(xiāo)售數(shù)據(jù)首次出現(xiàn)滑坡，但同比0.9%的降幅并不算太大的影響。

　　在嚴(yán)峻的市場(chǎng)情況中，本年度智能手表新品的推出情況也相應(yīng)放慢了腳步。除了蘋(píng)果推出了具有明顯進(jìn)步的Apple Watch 3之外，三星也推出了更加強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)性能的Gear Sport. 同樣推出強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)性能新品的還有向來(lái)專(zhuān)注于戶(hù)外數(shù)碼用品的佳明。國(guó)產(chǎn)廠商方面，憑借HUAWEI WATCH贏得市場(chǎng)熱議的華為，也是趁鐵打熱地推出了WATCH2, 華米和唯樂(lè)千元級(jí)新品的推出，也是吸引了市場(chǎng)的注意。雖然如此，市場(chǎng)對(duì)于智能手表的熱衷，早已沒(méi)有過(guò)往的熱情。

　　在Apple Watch和Android Wear推出市場(chǎng)之后的一段高歌猛進(jìn)后，也許是因?yàn)橹悄苁直淼男螒B(tài)和所承載的功能，終究無(wú)法被新鮮勁取代，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如智能手機(jī)的智能手表面臨著不知何時(shí)是盡頭的寒冬，更別說(shuō)成為廠商業(yè)績(jī)的有力增長(zhǎng)點(diǎn)。脫離手機(jī)基本上等于沒(méi)法活的智能手表，基本上就是涼涼的狀態(tài)。唯一還活得比較滋潤(rùn)的，是向來(lái)以生態(tài)圈搭建聞名的蘋(píng)果Apple Watch。

　　即使首先推推出智能手表的品牌并不是蘋(píng)果，考量蘋(píng)果在行業(yè)內(nèi)的影響力，以及每次產(chǎn)品推出對(duì)市場(chǎng)發(fā)展和消費(fèi)者選購(gòu)的影響，Apple Watch的推出和銷(xiāo)售，早已對(duì)智能手表市場(chǎng)產(chǎn)生了指導(dǎo)性的作用。對(duì)于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，Apple Watch的發(fā)展情況多少都會(huì)讓人眼紅。

　　在Apple Watch 3正式推出的發(fā)布會(huì)上，庫(kù)克稱(chēng)蘋(píng)果Apple Watch 2發(fā)布后，其銷(xiāo)量年同比增長(zhǎng)50%，客戶(hù)滿(mǎn)意度達(dá)到97%。甚至庫(kù)克還稱(chēng)，Apple Watch已經(jīng)超越Rolex、Fossil、Omega、Cartier成為世界第一的(此處并沒(méi)有智能)手表產(chǎn)品線。對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，雖然Apple Watch并沒(méi)有達(dá)到iPhone和MacBook的高度，但在后喬布斯時(shí)代中，無(wú)論是對(duì)于蘋(píng)果還是對(duì)于整個(gè)智能手表市場(chǎng)，仍然算是一個(gè)成功的單品。

　　然而，這個(gè)從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)層面看相當(dāng)成功的單品，其實(shí)也是滑了一跤。眾所周知，Apple Watch 3上市之初就為消費(fèi)者帶來(lái)了中國(guó)聯(lián)通部分地區(qū)的eSIM蜂窩網(wǎng)絡(luò)支持。雖然eSIM并不是什么稀奇的東西，早年很多使用電信網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)所使用的“燒號(hào)”技術(shù)便是植根于此，但Apple Watch終于能夠支持通信，即使功能上還是有所限制，仍然受到了消費(fèi)者的歡迎。

　　好景不長(zhǎng)，在經(jīng)歷了短暫的服務(wù)后，聯(lián)通關(guān)閉了Apple Watch 3的蜂窩網(wǎng)絡(luò)開(kāi)通通道，蘋(píng)果也在官網(wǎng)掛出將會(huì)在2017年底開(kāi)通支持蜂窩網(wǎng)絡(luò)。面對(duì)消費(fèi)者的憤怒，蘋(píng)果同意了對(duì)已購(gòu)買(mǎi)的Apple Watch 3蜂窩版的用戶(hù)進(jìn)行退貨。在發(fā)布會(huì)上難得讓消費(fèi)者感興趣的賣(mài)點(diǎn)，最終竟然來(lái)了個(gè)時(shí)間未明的跳票，不禁讓人感覺(jué)智能手表的春天還是沒(méi)有到來(lái)。當(dāng)業(yè)界巨頭的蘋(píng)果都在產(chǎn)品功能上遭遇了滑鐵盧，消費(fèi)者又如何對(duì)智能手表持續(xù)抱有期待呢?

　　智能手表的2018：繼續(xù)第二屏 還是扛大旗?

　　雖然Apple Watch已經(jīng)開(kāi)始在功能上尋求突破，不滿(mǎn)足僅僅是當(dāng)一塊功能雞肋的第二屏，但對(duì)比在網(wǎng)絡(luò)通達(dá)和續(xù)航出色情況下，在工作和生活中幾乎無(wú)所不能的智能手機(jī)，現(xiàn)在的智能手表仍然還沒(méi)有找到適合自己的位置。

　　從消費(fèi)者的角度看，手機(jī)廠商推出的各尺寸屏幕手機(jī)，已經(jīng)能夠達(dá)到“一個(gè)蘿卜一個(gè)坑”般，很好地契合每個(gè)用戶(hù)使用習(xí)慣的效果。CPU愈發(fā)出色的耗能控制，雙攝的逐漸普及推廣，各種符合工作生活需求的軟件，讓消費(fèi)者心甘情愿將手機(jī)在各種場(chǎng)合中都握在手上。智能手表面臨的不僅是使用場(chǎng)景的被壓縮，和手機(jī)對(duì)比起來(lái)的操作學(xué)習(xí)成本，也讓它的發(fā)展舉步維艱。

　　智能手表在定位和功能上的尷尬，也讓廠商在推動(dòng)產(chǎn)品更新?lián)Q代上逐漸失去了興趣。在和Apple Watch交鋒之后，Android Wear陣營(yíng)的投入和產(chǎn)出正在不斷萎縮，到現(xiàn)在仍然比較活躍投入于此的傳統(tǒng)手機(jī)廠商，也就剩華為和三星。大廠以日常更新的態(tài)度對(duì)待，小團(tuán)隊(duì)無(wú)法產(chǎn)出具有突破性的產(chǎn)品，讓蘋(píng)果憑借著Apple Watch帶出了更大的優(yōu)勢(shì)。未來(lái)智能手表市場(chǎng)是否會(huì)成為如同平板電腦那樣，只有Apple Watch和“其他智能手表”的情況?

　　根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2017年前三季度全球智能穿戴設(shè)備出貨量為7730萬(wàn)臺(tái)。因此預(yù)計(jì)2017年全年將出貨1.16億臺(tái)。而到2021年，全球可穿戴設(shè)備的出貨量將達(dá)到2.523億臺(tái)。在智能穿戴設(shè)備數(shù)據(jù)增長(zhǎng)放緩的情況下，IDC仍然給出如此樂(lè)觀的預(yù)測(cè)，在不可安裝第三方程序的智能穿戴產(chǎn)品銷(xiāo)量下降的背景下，顯然是對(duì)以Apple Watch為代表的智能手表市場(chǎng)的看好。

　　IDC的預(yù)測(cè)和現(xiàn)實(shí)情況最終是否吻合，沒(méi)有神通的我們無(wú)法穿越到未來(lái)親身看看。智能手表的2018在各路廠商后勁不足，市場(chǎng)格局開(kāi)始穩(wěn)定的情況下，似乎已經(jīng)難以有大變革出現(xiàn)。如果智能手表短時(shí)間內(nèi)難以擺脫“第二塊屏”的定位，也許先修煉內(nèi)功是當(dāng)務(wù)之急。

　　修煉內(nèi)功的首要任務(wù)，續(xù)航時(shí)間是重中之重。當(dāng)智能手表能夠讓人忘記充電的感覺(jué)，也許消費(fèi)者才會(huì)覺(jué)得方便快捷，愿意將產(chǎn)品日常佩戴在手上。在這個(gè)問(wèn)題上，傳統(tǒng)手表廠商設(shè)計(jì)推出的一系列輕智能化手表，是個(gè)不錯(cuò)的例子，雖然這會(huì)讓很多消費(fèi)者認(rèn)為并不是智能手表。

　　在解決續(xù)航問(wèn)題之后，廠商應(yīng)當(dāng)普及更加全面快捷的通訊功能，爾后結(jié)合手機(jī)功能，針對(duì)手機(jī)功能作出延伸，讓用戶(hù)能夠下意識(shí)減少使用智能手機(jī)的時(shí)間，真正起到替代的作用。蘋(píng)果在Apple Watch 3所實(shí)現(xiàn)的，正是這種思路。不過(guò)，未來(lái)的智能手表會(huì)是怎么樣，筆者還是希望廠商能夠跳脫出上述思路，為我們帶來(lái)再一次的驚艷。