“三年超蘋果，五年超三星”——這是2016年2月，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO 余承東在媒體面前放出的豪言。?

　　這樣的言論一石激起千層浪，網(wǎng)上很多人稱“余大嘴”又來吹牛了，而更多人將這句話當(dāng)做笑話看。甚至作為自家人的華為副董事長(zhǎng)、輪值CEO徐直軍 也表示，余承東給我們說是在中國(guó)，但我和任正非都不信。怎么超越是他的事情，我不知道。

　　不過，就在豪言承諾時(shí)間過半的今天，再回頭看在余承東的這句話，我們驚訝的發(fā)現(xiàn)，從各方數(shù)據(jù)對(duì)比看，完成“三年超蘋果”的目標(biāo)已經(jīng)近在咫尺，而且最快將在今年第三季度實(shí)現(xiàn)。

　　華為與蘋果差距快速縮小，最新季度出貨量相差僅250萬(wàn)

　　近兩年，包括華為、OPPO、vivo 在內(nèi)中國(guó)智能手機(jī)廠商銷量快速增長(zhǎng)，并在2016年坐穩(wěn)了全球智能機(jī)出貨排名3~5位。從大趨勢(shì)看，每個(gè)季度中國(guó)廠商銷量都在增加，而三星、蘋果的銷量出現(xiàn)了停滯，甚至負(fù)增長(zhǎng)。這一點(diǎn)對(duì)比過去兩個(gè)季度數(shù)據(jù)就可以清晰看出。

　　從圖表數(shù)據(jù)對(duì)比后，可以得出結(jié)論：1.季度橫向?qū)Ρ龋O果的市場(chǎng)份額出現(xiàn)了停滯甚至下滑，而華為的市場(chǎng)份額穩(wěn)步不斷擴(kuò)大。2.季度縱向?qū)Ρ龋A為智能手機(jī)不管是出貨量，還是市場(chǎng)份額都正在與蘋果快速縮小。3.最新的2017年第二季度，華為智能手機(jī)出貨量?jī)H比蘋果少250萬(wàn)部左右，市場(chǎng)份額僅落后蘋果0.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　更重的是在中國(guó)市場(chǎng)，華為二季度的手機(jī)發(fā)貨量猛增了22.6%，達(dá)到2350萬(wàn)部，獲得了21%的市場(chǎng)份額，成為中國(guó)市場(chǎng)的絕對(duì)老大。而蘋果，二季度在中國(guó)市場(chǎng)的銷量?jī)H為800萬(wàn)部，市場(chǎng)份額僅為7.1%，而且銷量下跌了7.6%。由于新產(chǎn)品缺乏吸引力，蘋果手機(jī)去年已經(jīng)在中國(guó)出現(xiàn)了三分之一的暴跌。

　　在海外市場(chǎng)，華為同樣迅猛增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，華為上半年在東南亞、日韓等地的銷量表現(xiàn)最佳，且在當(dāng)?shù)氐氖謾C(jī)出貨年增長(zhǎng)率達(dá)45%以上，在歐洲市場(chǎng)也有近18%的增長(zhǎng)，目前已經(jīng)在全球超過60個(gè)國(guó)家地區(qū)開始銷售手機(jī)。

　　華為迅速向上，蘋果原地踏步甚至向下，兩者差距越來越小，實(shí)現(xiàn)超越已經(jīng)近在眼前。而據(jù)供應(yīng)鏈透露，雖然2017年第三季度還沒有結(jié)束，不過從供應(yīng)鏈訂單數(shù)據(jù)顯示，預(yù)期三季度華為整體手機(jī)出貨量可望進(jìn)一步上沖到4000萬(wàn)部以上;而蘋果還會(huì)下滑。

　用戶觀望疊加iPhone 8 延遲，三季度蘋果銷量堪憂

　　當(dāng)然，今年第三季度華為有望超越蘋果成為全球第二大智能手機(jī)廠商，除了自身快速增長(zhǎng)因素，也有當(dāng)前蘋果新款機(jī)型推出時(shí)間差有關(guān)。

　　從iPhone 6 以后，蘋果手機(jī)的創(chuàng)新速度明顯放緩，目前在售的iPhone 7 對(duì)于很多消費(fèi)者來說吸引力已經(jīng)不強(qiáng)。另外，最重要的媒體提前大半年，就開始重點(diǎn)報(bào)道蘋果十周年新機(jī) iPhone 8 的消息，包括OLED全面屏、無線充電、3D感測(cè)、防水等功能。這些報(bào)道雖然大大吊足了消費(fèi)者購(gòu)買iPhone新機(jī)的胃口，但是同時(shí)也延遲了部分用戶的換機(jī)時(shí)間。

　　甚至在蘋果公布2017財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào)時(shí)，蘋果CEO 庫(kù)克稱，二季度iPhone 同比去年有所下降，都怪媒體對(duì)新一代iPhone過早、過多的報(bào)道。

　　在發(fā)布新機(jī)時(shí)間看，蘋果往年都選擇在9月中旬左右，所以三季度最后十幾天會(huì)強(qiáng)力拉動(dòng)蘋果手機(jī)銷量。不過，根據(jù)目前曝光的消息顯示，iPhone 8 在9月如期發(fā)布的概率越來越小，很有可能被延期到第四季度初。

　　最新來自蘋果韓國(guó)主要供應(yīng)商的內(nèi)部人士表示，采用OLED屏幕的蘋果iPhone 8將推遲到11月分布，原因是某些硬件的規(guī)格和功能的設(shè)計(jì)仍未最終確定。綜合目前的各方消息來看，除了OLED屏幕的產(chǎn)能不足外，還極有可能是指紋識(shí)別功能等新功能沒有完全搞定。

　　供應(yīng)鏈表示，綜合蘋果用戶觀望推遲購(gòu)買iPhone 計(jì)劃，以及iPhone 8 延期發(fā)布或量產(chǎn)等因素。三季度，蘋果銷量可能要低于第二季度4100萬(wàn)部。

　　華為出貨量超蘋果，也僅是萬(wàn)里長(zhǎng)征第一步

　　余承東曾在媒體面前多次反駁“吹?！?、“余大嘴”等外界對(duì)他的看法，他曾表示，“我確實(shí)沒有吹牛，頂多就是不謙虛”。而綜合上述分析看，“三年超蘋果”被認(rèn)為吹的最狠的一次，余承東也有望提前一年半完成了任務(wù)?？傮w來說，余承東確實(shí)一步一步完成了自己這幾年的承諾。

　　不過，銷量的超越僅僅是萬(wàn)里長(zhǎng)征第一步，要完成全面超越，對(duì)于華為來說還有很長(zhǎng)的路要走。目前三星、蘋果依舊拿走了手機(jī)行業(yè)的大部分利潤(rùn)、依舊掌握應(yīng)鏈資源和技術(shù)等。

　　有數(shù)據(jù)顯示，近幾年蘋果和三星兩家，拿走了全球智能手機(jī)市場(chǎng)90%以上的利潤(rùn)。特別是在5000元以上的高端智能手機(jī)市場(chǎng)，長(zhǎng)期被這兩家霸占。今年初，華為總裁任正非還表達(dá)了對(duì)于華為終端利潤(rùn)增長(zhǎng)太慢 的不滿。余承東也在發(fā)表新年賀詞時(shí)，十分明確地強(qiáng)調(diào)，2017年將是華為精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的變革年，一切都要以利潤(rùn)為中心，減少機(jī)型做精品。

　　除了利潤(rùn)，在供應(yīng)鏈上華為依然受制于人。此前行業(yè)已經(jīng)多次傳出，因受到三星屏幕供貨限制，華為手機(jī)出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象。而最近一次，因“閃存”使用不同，還帶給華為手機(jī)不小的風(fēng)波，其根本原因也是華為不掌握核心供應(yīng)鏈，被迫采用不同閃存，之后被用戶發(fā)現(xiàn)。

　　總體來說，以華為、OPPO、vivo為代表的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商近幾年來快速崛起，值得國(guó)人高興和自豪。不過，中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)要真正崛起，還有很長(zhǎng)的路要走，這需要包括終端品牌廠商、核心元器件供應(yīng)鏈廠商、政府、產(chǎn)業(yè)資本等的共同努力和支持才能完成。