2017MWC再次成為中國手機品牌的“角逐場”，結合2016年智能手機出貨數據，我們可以看到以下幾個重要趨勢：

一、中國手機市場新格局已成：vivo、OPPO延續(xù)高速增長

　　作為全球用戶最多、競爭最激烈的中國手機市場，過往歷史來看，每隔5-6年就會完成一次格局輪換，目前正處于“分久必合”之時。

　　根據市場研究機構賽諾公布的最新數據，2017年1月中國手機市場前五名分別為華為+榮耀（18.7%）、OPPO（17.1%）、vivo（14.9%）、蘋果（10.7%）、小米（6.5%）。

　　通過數據對比可以發(fā)現：

1）市場前五強市場品牌都得以保留，第一陣營更為穩(wěn)固，排名前五名之外的品牌差距正在拉大；

2）市場前五強市場份額從59.7%上升為66.5%，前三強市場份額從43.3%上升為48%，市場高度集中化趨勢加?。?/span>

3）前五強中，只有vivo和OPPO繼續(xù)延續(xù)高速增長趨勢，蘋果經歷2016年市場份額大幅下滑23.2%之后，份額在2017年初開始止跌；

4）小米市場份額繼續(xù)大幅下滑，繼2016年度下跌36%之后，2017年1月再次下滑16%；

5）從銷售額來看，2017年1月市場增幅前三名分別是vivo（15.6%）、OPPO（12.6%）、榮耀（12.8%），相比銷量增速vivo手機單價平均售價提升最為明顯；

二、手機市場仍在增長，中高端產品占比持續(xù)放大

　　市場分析機構GFK預計，2017年中國智能手機市場出貨量同比增長7.1%，相比2016年15.2%的增幅下滑近一倍。GFK同時預計，中國智能手機市場2017年銷售額同比增長10.9%，高于出貨量增幅3.8百分點，表明手機市場銷售均價整體繼續(xù)提升。

　　從手機價格段市場分布來看，1500-4000元中高端市場成為國產品牌重點發(fā)力區(qū)間，其中：

1）4000元以上高端市場份額基本穩(wěn)定，蘋果+三星繼續(xù)把持主要份額；

2）1500-4000元中高端市場從2015年份額31%增長至42%，是增速最快的市場空間，也是國產手機企業(yè)向中高轉型中的重點角逐戰(zhàn)場，線下強勢渠道品牌優(yōu)勢將更為明顯；

3）1000-1500元中低端市場份額基本穩(wěn)固，但20%的市場空間仍會吸引大量競爭者，呈現互聯網品牌、中小品牌和大品牌入門級產品紅?；鞈?zhàn)局面；

4）1000元以下市場份額從2015年的42%大幅下滑至27%，由于缺乏品牌溢價，市場空間逐步壓縮，會有越來越多的國產大廠選擇放棄600元以下產品市場；

　　三、線上市場增幅停滯

   2016年中國手機市場的一大特點是線下份額明顯超過線上市場，2017年這一趨勢將更為明顯。GFK預計，2017年中國智能手機線上市場銷量約1.13億臺，與2016年相比實際上增長已經停滯。而線下渠道市場銷量約3.82億臺，相比2016年3.58億臺同比增長6.8%。

　　也就意味著，“互聯網手機下半場”已經開啟：互聯網手機品牌整體市場份額將進一步壓縮，向線下市場布局與加速出海，成為方向正確但風險巨大的選擇，中小互聯網手機品牌生存更為艱難。

　　四、一二線與三線以下市場增幅趨同

   GFK統計數據表明，一二線市場與三線以下市場增幅在2016年末已從30%縮減至10%以內，呈現趨同趨勢。從vivo X9“爆款效應”拉動vivo在一線城市2016年同比增長超過160%，增幅遠超T4-T6線城市，印證了這一大趨勢。

   2016年中國手機市場的另外一個重要特點是T3+T4以下市場迎來智能手機普及后的第二輪換機大潮。但隨著換機用戶對手機需求提升，以及三線以下市場信息和渠道更為暢通，一二線市場與三線以下市場用戶對智能手機的需求“鴻溝”正在減小。

　　五、MWC：技術創(chuàng)新取代價格戰(zhàn)成為核心驅動力

　　用戶對中高端產品需求明顯提升、一線城市與三線以下城市增幅趨同、線上市場增長停滯以及線下場景化體驗需求增大，主要國產手機企業(yè)開始全面加強產品差異化競爭能力和技術創(chuàng)新。

　　本屆2017MWC上，vivo宣布HPUE自主研發(fā)成果，華為推出新“徠卡雙攝”P10手機，以及魅族發(fā)布全新高壓直充方案，都成為業(yè)界關注的重點。

　　值得關注的是，本屆MWC也被視為5G商用加速的關鍵節(jié)點。美國運營商宣布2017年內將會在美國11座城市開啟5G試驗性運營，韓國和日本分別計劃在2018年的冬奧會和2020年的奧運會上啟動5G商用。中國工信部已宣布2017年內啟動5G網絡第二階段測試，2018年進行大規(guī)模試驗組網，2020年正式商用5G網絡。

5G網絡商用，一方面需要運營商加快5G網絡部署，同時需要5G終端和服務落地。作為核心芯片企業(yè)的高通和英特爾，也都在本屆MWC上重點展出了5G產品和解決方案，其中高通展示了千兆級LTE Modem技術細節(jié)及實際應用，并展出搭載驍龍835 SOC（X16 LTE）的智能手機。英特爾則展示了Intel Inside之下的各種5G組件、互通性試驗測試，以及網絡轉型方案。

　　現場有業(yè)內人士感慨：去年參加2016MWC覺得離5G還有一光年的距離，今年感覺已經近在咫尺。

　　目前，距離中國用戶現階段最近的應用技術為中國移動力推的HPUE技術，HPUE著眼提升4G、5G網絡下弱信號環(huán)境上網體驗，推動全球FDD網絡中商用TD-LTE時間表大幅度提前，實現制式、頻率差異性給網絡/用戶無感知，最終為全球走向5G標準的統一奠定基礎。vivo相關技術人員表示，最快將在今年上市的vivo新品中搭載HPUE技術。

　　從今年2017MWC整體來看，從拍照、快充等加強用戶直接感知的創(chuàng)新，到5G通信前瞻性技術創(chuàng)新，中國手機企業(yè)都表現出比以往更強烈的核心技術創(chuàng)新能力。這既是國內手機市場消費升級帶來的產業(yè)機遇，也是中國手機企業(yè)擺脫價格戰(zhàn)，通過技術創(chuàng)新真正向全球化拓展的必由之路。而這些變化，無疑讓2017年的中國手機市場更加值得期待。