2016 年手機(jī)市場(chǎng)，大戰(zhàn)塵埃落定。

　　先看國(guó)產(chǎn)廠商情況，IHS Technology 公布的 2016 中國(guó)十大智能機(jī)廠商出貨量( 含海外市場(chǎng)出貨量 )排行榜顯示，華為、OPPO、vivo 以較大優(yōu)勢(shì)位列三甲。

　　小米繼續(xù)掉隊(duì)，華為、OPPO、vivo 以較大優(yōu)勢(shì)位列 2016 國(guó)產(chǎn)機(jī)出貨量三甲

　　IHS Technology 數(shù)據(jù)顯示，2016 年十大國(guó)產(chǎn)智能機(jī)廠商依次為：

　　華為( 含榮耀 )，1.39 億部;

　　OPPO，9500 萬(wàn)部;

　　ivo，8200 萬(wàn)部;

　　小米，5800 萬(wàn)部;

　　中興，5700 萬(wàn)部;

　　聯(lián)想( 含 Moto )，5000 萬(wàn)部;

　　TCL( 含阿爾卡特 )，3400 萬(wàn)部;

　　金立，2800 萬(wàn)部;

　　魅族，2200 萬(wàn)部;

　　樂(lè)視，1900 萬(wàn)部。

　　顯然，2016 年的國(guó)產(chǎn)智能機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了自小米誕生以來(lái)的最大一波洗牌潮。

　　憑借華為品牌在中高端市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)力，以及榮耀品牌在中低端市場(chǎng)的給力表現(xiàn)，華為在 2016 年依然保住了國(guó)產(chǎn)手機(jī)領(lǐng)頭羊的寶座，同時(shí)銷(xiāo)量繼續(xù)高速增長(zhǎng)。相比 2015 年的 1.08 億出貨量，華為在 2016 年創(chuàng)造的 1.39 億部出貨量依然讓其實(shí)現(xiàn)了 29% 的較高增長(zhǎng)。

　　▲「 徠卡雙攝像頭 」加持的華為 P9 系列，成為華為旗下首款破千萬(wàn)銷(xiāo)量的中高端機(jī)型

　　或許更為重要的是，憑借旗下華為 P9、Mate 9 系列以及榮耀 Magic、8、V8 系列等中高端機(jī)型，華為在中高端手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步站穩(wěn)了腳跟。

　　▲ 意欲沖擊中高端市場(chǎng)的榮耀 V8

　　華為保住了老大的位置，而流年不利的小米卻沒(méi)能保住國(guó)產(chǎn)手機(jī)老二的座次。從 2014 年與華為全球銷(xiāo)量旗鼓相當(dāng)，到 2015 年全球銷(xiāo)量落后華為、國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量與其基本持平，再到 2016 年全球、中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量雙雙落后華為：小米手機(jī)這三年來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)，令人唏噓。

　　2016 年，雷軍先后祭出了小米 5、小米 5s / 5s Plus、小米 Note 2 以及小米 MIX 概念機(jī)等多款中高端機(jī)型，但限于產(chǎn)能不足以及迭代周期等多重因素，一直都沒(méi)有出現(xiàn)一款小米系列的爆款新機(jī)。相反，紅米 3、紅米 3S、紅米 3X、紅米 4A、紅米 4 以及紅米 Note 4 等低端機(jī)型繼續(xù)充當(dāng)了銷(xiāo)量主力。

　　當(dāng)然，不管是主推的小米手機(jī)「 黑科技 」系列廣告語(yǔ)，還是祭出定價(jià) 1999 元的紅米 Pro，都看得出小米團(tuán)隊(duì)對(duì)于止住手機(jī)業(yè)務(wù)銷(xiāo)量下滑趨勢(shì)以及提升中高端機(jī)型銷(xiāo)量占比的強(qiáng)烈渴望。

　　只是，紅米 Pro 出師未捷身先死，上市兩個(gè)月后就直降 400，之后更是被直接下架。而作為 2016 年最受大眾追捧的一款小米機(jī)型，小米 MIX 截至 2017 年 1 月的產(chǎn)量只有約 10 萬(wàn)部。

　　▲ 紅米 Pro 意欲沖擊中端市場(chǎng)，卻以「 失敗告終 」

　　經(jīng)過(guò) 2016 年的「 苦戰(zhàn) 」，小米全年出貨量卻只有 5800 萬(wàn)部( 注：IHS Technology 數(shù)據(jù) )。作為對(duì)比，小米在 2014 和 2015 年實(shí)現(xiàn)了 6112 萬(wàn)以及超 7000 萬(wàn)部的出貨量。

　　一方面是小米的繼續(xù)掉隊(duì)，另一方面則是 OPPO 和 vivo 強(qiáng)勢(shì)崛起。其實(shí)早在 2015 年，OPPO 和 vivo 就已顯示出將要爆發(fā)的跡象。官方數(shù)據(jù)顯示，2015 全年 OPPO 實(shí)際銷(xiāo)量達(dá)到 5000 萬(wàn)部，其中立足中端市場(chǎng)的 R7/R7 Plus/R7s 的總銷(xiāo)量達(dá)到 1500 萬(wàn)部。

　　來(lái)到 2016 年，同樣憑借旗下創(chuàng)國(guó)產(chǎn)機(jī)型銷(xiāo)量紀(jì)錄的 R9 系列( 有數(shù)據(jù)指其出貨量已經(jīng)突破 2000 萬(wàn)部 )，OPPO 以 9500 萬(wàn)部的出貨量( 注：IHS Technology 數(shù)據(jù) )成績(jī)僅次于華為，位列國(guó)產(chǎn)廠商第二。

　　▲ OPPO R9 “ 發(fā)布 88 天后的總銷(xiāo)量突破 700 萬(wàn)部 ”，這創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)單機(jī)型最快銷(xiāo)售記錄

　　欲知 OV 銷(xiāo)量神話更多詳情，可移步《 尾巴健談 | 88 天 700 萬(wàn)部 R9，OPPO 神話還能延續(xù)多久?》。

　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，OPPO 甚至可能取代 iPhone 登頂 2016 年中國(guó)最暢銷(xiāo)單機(jī)型。

　　Counterpoint 報(bào)告顯示，OPPO R9 以 4% 的市場(chǎng)份額成為 2016 年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)最暢銷(xiāo)單機(jī)型，iPhone 6s 以 2% 的市場(chǎng)份額位列次席，榮耀暢玩 5S 位列第三。Counterpoint 表示，這是自 2012 年以來(lái)，iPhone 首次丟掉中國(guó)最暢銷(xiāo)機(jī)型榜首位置。

　　與 OPPO 采用近似打法( 例如大砸廣告進(jìn)行宣傳 )，并且主攻中端和線下市場(chǎng)，vivo 在 2016 年以 8200 萬(wàn)部出貨量( 注：IHS Technology 數(shù)據(jù) )晉升為國(guó)產(chǎn)第三大手機(jī)廠商。

　　需要說(shuō)明的是，雖然 vivo 和 OPPO 的定位人群和銷(xiāo)售策略大致相仿，但 vivo 在手機(jī)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和硬件配置上顯然比 OPPO 更愿接受新興技術(shù)。不管是雙曲面屏，還是雙攝像頭，vivo 機(jī)型都有采用。當(dāng)然，這些新技術(shù)也主要集中在 vivo 旗下的最高端機(jī)型，而充當(dāng)銷(xiāo)售主力的也依然是那些配置不算特別高的中端機(jī)型。

　　▲ vivo Xplay6 不僅延續(xù)了前代的雙曲面屏設(shè)計(jì)，還配備了雙攝像頭