北京時(shí)間10月26日凌晨，蘋果公司公布的2016財(cái)年第四財(cái)季業(yè)績報(bào)告顯示，營收為468.52億美元，比去年同期的515.01億美元下滑9%;凈利潤為90.14億美元，比去年同期的111.24億美元下滑19%。其中，大中華區(qū)營收為87.85億美元，比去年同期的125.18億美元下滑了30%，延續(xù)了前兩個(gè)季度的頹勢。

　　針對大中華區(qū)的業(yè)績下滑，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)在蘋果財(cái)報(bào)電話會議上認(rèn)為，主要是由于2015年推出了iPhone 6和iPhone 6 Plus，推動當(dāng)時(shí)中國市場的iPhone升級率居全球榜首。而當(dāng)2016財(cái)年的升級率降至更正常的升級水平時(shí)，iPhone在中國市場的出貨量便出現(xiàn)了下滑。

　　過去數(shù)年，受益于iPhone的增長，蘋果公司已經(jīng)成長為全球市值最大的企業(yè)。但是這一成功模式近兩年來受到挑戰(zhàn)。在業(yè)內(nèi)人士看來，蘋果近兩年最致命的地方還是產(chǎn)品本身，與iPhone的經(jīng)典款4S、5S相比，iPhone 7、6S系列和SE都缺乏創(chuàng)新亮點(diǎn)，此前蘋果能迅速崛起也是因?yàn)槠放凭哂衅渌放茮]有的創(chuàng)新力。

　　蘋果公司表示，受益于iPhone 7的強(qiáng)勁銷量，公司對當(dāng)季財(cái)報(bào)的表現(xiàn)樂觀。

　　蘋果的專利申請對于電子設(shè)備制造商、知識產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)都是公開的文件，可以檢索到。一些手機(jī)電子設(shè)備制造商會根據(jù)蘋果現(xiàn)有技術(shù)的專利申請來判斷預(yù)測下一代產(chǎn)品的功能。

　　一家知識產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)的人士告訴《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者，最新的專利申請中，蘋果申請了按鍵、光源和鏡頭等20多項(xiàng)專利。一位密切關(guān)注蘋果動向的業(yè)內(nèi)人士對此表示，這些更新是否能夠稱為突破性的創(chuàng)新并不好說，比如從2D屏幕到3D屏幕的技術(shù)，目前沒有一家企業(yè)能在該領(lǐng)域有所突破，而掌握最多專利的是飛利浦，蘋果可能會和飛利浦談，但也是一個(gè)漫長的過程。該人士指出，手機(jī)在硬件、結(jié)構(gòu)和材料方面已經(jīng)沒有重大突破創(chuàng)新的余地。

　　如果iPhone 7沒有太多實(shí)質(zhì)性的創(chuàng)新突破，對蘋果財(cái)報(bào)的提振作用或?qū)⒂邢蕖?Gartner首席分析師呂俊寬對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者表示：“iPhone 7目前看起來還是比較普通的換機(jī)周期，所以并不會給蘋果的盈利帶來很大的扭轉(zhuǎn)。下一代的iPhone產(chǎn)品才有可能帶來一輪更大的換機(jī)潮。”

　　上述密切關(guān)注蘋果的業(yè)內(nèi)人士向《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者透露：“我們查過未來的蘋果專利中，軟件居多，硬件上沒有突破。”

　　過去三個(gè)月，蘋果總共賣掉了4550萬部iPhone，比去年同期少了250萬部。在即將結(jié)束的財(cái)年中，盡管iPhone收入仍然占到蘋果總收入的63%，但是市場已經(jīng)出現(xiàn)了根本性的變化，智能手機(jī)市場的競爭環(huán)境更加激烈，消費(fèi)者的購機(jī)習(xí)慣和需求也發(fā)生改變。

　　蘋果對于iPhone 7的展望樂觀，預(yù)計(jì)iPhone 7將為蘋果當(dāng)季財(cái)報(bào)帶來760億至780億美元的營收。庫克(Tim Cook)表示：“盡管目前部分iPhone 7的產(chǎn)品缺貨，但是仍然不影響當(dāng)季財(cái)報(bào)實(shí)現(xiàn)增長。”庫克上個(gè)月回應(yīng)iPhone 7 Plus缺貨時(shí)曾說，iPhone 7是創(chuàng)紀(jì)錄的，一些高端機(jī)型確實(shí)需要等待一段時(shí)間。

　　“蘋果新出的iPhone缺貨問題并不罕見，這也不能認(rèn)為是一種饑餓營銷。”但是iPhone 7的某些高端機(jī)型的等待時(shí)間甚至長達(dá)兩個(gè)月，這是過去比較少出現(xiàn)的情況。呂俊寬認(rèn)為：“過去幾年蘋果最大的變化就是指紋識別，但是在iPhone 6之后，它也只是在跟隨大屏潮流，好多年都沒有突破性的創(chuàng)新了，希望明年能有讓人們驚艷的產(chǎn)品出現(xiàn)。”

　　盡管硬件仍然是蘋果最主要的增長動能所在，但是在硬件方面難以突破的情況下，蘋果正在努力擴(kuò)張服務(wù)業(yè)務(wù)的份額，包括蘋果音樂、iTunes和蘋果商店。這也是蘋果增長最快的領(lǐng)域。在第四季度財(cái)報(bào)中，服務(wù)業(yè)務(wù)收入較去年同期增長24%，蘋果音樂收入增長22%，成為財(cái)報(bào)中唯一的亮點(diǎn)。其余的包括Mac電腦、iPad和蘋果手表在內(nèi)的產(chǎn)品銷量均出現(xiàn)下滑。其中Mac電腦銷量同比下滑17%，蘋果手表銷量同比下滑22%。

　　而蘋果面臨的更大挑戰(zhàn)來自于中國。過去十年iPhone的成功現(xiàn)在看來很難再復(fù)制。瑞信證券分析稱：“中國潛在的高端智能手機(jī)用戶80%~90%已經(jīng)擁有了手機(jī)。”

　　鑒于中國市場的放緩，蘋果逐漸把重心轉(zhuǎn)向印度。過去的一個(gè)財(cái)年中，印度市場銷量強(qiáng)勁增長50%，這讓印度成為蘋果繼中國之后的又一個(gè)重要市場。2015年印度擁有智能手機(jī)的人口僅占總?cè)丝诘?6%，這與世界平均水平的44%相差甚遠(yuǎn)。

　　蘋果已經(jīng)宣布在印度開設(shè)首家零售店，并成立研發(fā)中心。此外，蘋果已經(jīng)和印度電信服務(wù)商Reliance Jio達(dá)成合作，后者正在建設(shè)一個(gè)全I(xiàn)P 4G網(wǎng)絡(luò)，并為iPhone用戶提供一年的免費(fèi)服務(wù)。該網(wǎng)絡(luò)建成后將覆蓋全球1.8萬個(gè)城市和20萬個(gè)村莊。