據(jù)國外媒體報道，近期蘋果在其電視業(yè)務上更為專注于為用戶開發(fā)易于使用的電視指南，而不再是電視捆綁內(nèi)容。

　　最近幾年，蘋果在其電視業(yè)務上不斷調(diào)整策略重點，但其最新的策略更有助于提高蘋果的服務營收。

　　根據(jù)Recode的最新報道，蘋果計劃開發(fā)電視指南，通過蘋果電視的用戶界面提供各種內(nèi)容的導航服務。在此之前，蘋果電視還于今年6月份推出了名為“單點登錄”的功能。通過這些服務，用戶或?qū)⒖梢允褂冒∟etflix以及HBO GO等各種內(nèi)容。

　　而據(jù)《華爾街日報》的最新消息，蘋果去年曾在探索整合各家視頻服務商的內(nèi)容，這種電視捆綁服務將會把Hulu、YouTube、AT&T等所有公司的內(nèi)容捆綁在一起，為用戶提供點播服務和電視節(jié)目。但是由于蘋果在談判中過于自傲，與其他內(nèi)容供應商在價格上有較大分歧，最終導致了這項計劃的流產(chǎn)。

　　雖然經(jīng)歷挫折，但蘋果依舊認為電視業(yè)務需要通過創(chuàng)新提振銷量，因而蘋果又開始打造電視指南服務。目前，蘋果電視的銷量落后于Roku、谷歌以及亞馬遜等主要競爭對手。蘋果在最新一期財報中并未明確電視銷量，但去年蘋果首席執(zhí)行官蒂姆•庫克(Tim Cook)曾表示，蘋果電視的出貨量超過2000萬臺。但相比于iPhone手機動輒數(shù)十億的銷量，顯得微不足道。

　　為了將更多的蘋果電視服務以及相應的消費者都納入自家的生態(tài)系統(tǒng)，蘋果普遍在加強產(chǎn)品服務研發(fā)，力求通過服務產(chǎn)生更多營收。事實上，庫克最近稱蘋果應用開發(fā)者從蘋果應用商店獲得的營收已經(jīng)超過500億美元。

　　而現(xiàn)在的蘋果電視可以說是一個數(shù)字媒體播放器，用戶可以播放從iTunes Store、Netflix以及其他內(nèi)容供應商提供的視頻內(nèi)容。消費者需要花費199美元購買蘋果電視，除此之外，還需要再付費使用Netflix以及HBO GO的訂閱服務。

　　毫無疑問，蘋果即將推出的電視指南能夠讓用戶更為便捷地找到自己想看的內(nèi)容。但其是否足以讓消費者用蘋果電視替換其現(xiàn)有的數(shù)字電視機頂盒尚不得知。

　　People’s United Wealth Management首席證券分析師約翰•康倫(John Conlon)認為，蘋果的電視指南可能為將來的電視捆綁服務鋪平道路?？祩愔赋?，“如果你能夠吸引足夠多的用戶使用這種服務，那么內(nèi)容供應商都不是問題。所有服務商都可以通過電視捆綁服務共享用戶。”康倫類舉了iTunes商店的例子，蘋果之所以能夠吸引大量藝術家因為其在此之前擁有的海量用戶。

　　但是證券公司Needham&Co高級分析師勞拉•馬丁(Laura Martin)認為蘋果電視指南服務發(fā)展艱難。她指出，“用戶不會因此對產(chǎn)品產(chǎn)生額外需求，除非蘋果能與一些較大的內(nèi)容供應商達成合作協(xié)議。”對于那些已經(jīng)是Comcast或者Time Warner Cable有線電視訂閱用戶的消費者來說，如果新的服務不能為其提供更多的內(nèi)容訪問，那么電視指南的吸引力就不大。

　　馬丁認為，擴大蘋果電視銷量的明智之舉還在于電視捆綁服務。她表示，“電視捆綁服務對于蘋果來說相對容易，公司需要的僅僅是支付相關費用。因為他們是蘋果，所以想要別人優(yōu)惠。但是就此認為他們無法完成交易的想法非?；闹?。”

　　事實上，根據(jù)《華爾街日報》此前的報道，有不少服務商對蘋果的電視捆綁服務非常感興趣，但蘋果過于固執(zhí)。諸如蘋果曾與迪斯尼進行了交涉，但后者拒絕就報價讓步。

　　根據(jù)報道，蘋果高級副總裁也承認蘋果的報價缺乏空間，而開放電視用戶接口問題也對合作產(chǎn)生了影響。