中國(guó)大陸智慧型手機(jī)市場(chǎng)由于其規(guī)模龐大，向來(lái)為全球智慧機(jī)大廠兵家必爭(zhēng)之地，但近來(lái)中國(guó)大陸本土品牌快速崛起，也使得一線大廠在中國(guó)大陸的市占節(jié)節(jié)敗退，連向來(lái)吃香的蘋(píng)果iPhone都得靠邊站，取而代之的是中國(guó)本土品牌的崛起。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)大陸智慧型手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)以本土自有品牌當(dāng)?shù)?，今年第二季?lái)說(shuō)，中國(guó)大陸智慧型手機(jī)出貨量達(dá)1.09億支，年增加約4%，相較去年全球智慧機(jī)出貨3.404億支來(lái)看，幾乎可以說(shuō)是，每3支智慧機(jī)中就有約1支的比例是出貨到大陸市場(chǎng)，占比相當(dāng)驚人。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，盡管華為持續(xù)坐穩(wěn)中國(guó)大陸智慧機(jī)市占龍頭，但卻是面臨挑戰(zhàn)，主要是因?yàn)?a class="contentlabel" href="http://www.biyoush.com/news/listbylabel/label/OPPO">OPPO和Vivo的快速崛起，其中OPPO更是在第二季智慧機(jī)出貨量一舉沖上1520萬(wàn)支，年增率高達(dá)108%，市占率約14%，相較于龍頭華為的市占率18%，可說(shuō)是步步逼近，華為這龍頭寶座可說(shuō)是坐的絲毫都不能松懈，此外，另一異軍突起的品牌Vivo也是來(lái)勢(shì)洶洶，第二季在中國(guó)大陸的市占達(dá)到12%、首度站上第三名位置，爆發(fā)力不容小覷。

　　綜觀OPPO和Vivo此兩個(gè)品牌可以在中國(guó)大陸市場(chǎng)急速竄起的原因包括其創(chuàng)新的行銷(xiāo)方式、零售門(mén)市高滲透率，一舉擄獲年輕消費(fèi)者的心，加上其在二線城市也相當(dāng)受到大眾歡迎，讓其品牌形象成功崛起。