在高階圖像處理器(GPU)市場，長期以來一直是超微(AMD)與輝達(dá)(NVIDIA)兩家公司的天下，逐漸占據(jù)上風(fēng)的NVIDIA如今已取得77%的市 場份額，不過AMD仍有伺機(jī)反撲的可能性，隨著虛擬實(shí)境(VR)的風(fēng)潮興起，GPU的兩雄相爭即將進(jìn)入新的階段，擁有技術(shù)與資金優(yōu)勢(shì)的NVIDIA，與擁 有較佳產(chǎn)品CP值的AMD，目前看來鹿死誰手猶未可知。

　　Motley Fool網(wǎng)站分析，對(duì)于想要推廣VR裝置的業(yè)者來說，目前遇到的最大困難就是消費(fèi)者的入場門檻依舊過高，目前光是一臺(tái)能夠讓VR裝置順利運(yùn)作的PC要價(jià)大 約1,000美元，這還沒計(jì)算Facebook旗下Oculus的VR裝置Rift要價(jià)600美元，或著宏達(dá)電與Valve合作的Vive要價(jià)800美 元，這無疑讓VR裝置難以打入一般主流消費(fèi)大眾市場。

　　不過隨著AMD與NVIDIA相繼推出專為VR設(shè)計(jì)的入門級(jí)GPU產(chǎn)品，這樣的問題 也可望獲得一定程度的改善。由AMD開發(fā)的RX 480擁有1.3Ghz時(shí)脈速度，配備4GB記憶體，而NVIDIA GTX 1060則擁有1.5Ghz時(shí)脈速度，搭配6GB記憶體，兩者的售價(jià)分別訂在200美元與250美元，估計(jì)可以讓VR裝置適用的PC降價(jià)至700美元左 右。

　　然而，RX 480與GTX 1060何者又能夠在VR市場爭奪戰(zhàn)中勝出?根據(jù)硬體效能測(cè)試網(wǎng)站PCEVA稍早前進(jìn)行的評(píng)測(cè)，在3DMark的“Time Spy”DirectX 12指標(biāo)測(cè)試中，GTX 1060的表現(xiàn)分?jǐn)?shù)比RX 480要高出6~7%，但這樣的測(cè)試結(jié)果不見得對(duì)NVIDIA有利，因?yàn)樵S多消費(fèi)者可能并不會(huì)愿意多付出25%的費(fèi)用，只為了能讓顯示卡增加7%的效能。

　　盡 管如此，AMD并不能夠就此高枕無憂，因?yàn)镹VIDIA仍舊在其他面向占有一定的優(yōu)勢(shì)。首先，NVIDIA在過去10年的成長，有很大一部分憑藉的是消費(fèi) 者對(duì)該公司旗下GeForce品牌忠誠度，這就表示消費(fèi)者本來就愿意接受NVIDIA產(chǎn)品相對(duì)較高的售價(jià)，這一點(diǎn)從兩家公司的財(cái)務(wù)比率也能夠看出其中的差 別。

　　NVIDIA在最近一季的毛利率高達(dá)57.5%，相對(duì)AMD則只有32%，因此NVIDIA比AMD更有本錢可以發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)來搶占市場份額。

　　其次，NVIDIA長久以來都能夠領(lǐng)先AMD開發(fā)出技術(shù)更為先進(jìn)，且功耗相對(duì)較低的晶片架構(gòu)，至于AMD則一向習(xí)于追求更快的時(shí)脈速度，但往往也讓產(chǎn)品容易出現(xiàn)過熱的問題。

　　之所以會(huì)產(chǎn)生這樣的差異，那是因?yàn)镹VIDIA是一家專注于發(fā)展GPU的IC設(shè)計(jì)公司，因此可以將所有研發(fā)資源加以集中，不像AMD除了開發(fā)GPU以外，仍需投入相當(dāng)多的人力與資金來與英特爾(Intel)在CPU市場競爭。