事先毫無征兆，小米電視主力機型突然直降700元，彩電業(yè)同行猝不及防!面對即將到來的巴西奧運會和“暑期檔”電視劇商機，小米電視發(fā)起了有史以來最大的降價促銷活動。

　　“和小米一起看奧運，4K電視直降700”的限時特惠活動于2016年7月25日至8月20日期間舉行，小米電視3 60英寸從4999元的原價優(yōu)惠至4299元，直降700元;小米電視3 55英寸從3999元的原價優(yōu)惠至3299元，直降700元;小米電視3S 43英寸從1799元的原價優(yōu)惠至1499元，直降300元;小米盒子3從299元的原價優(yōu)惠至249元，直降50元;小米盒子mini版從199元的原價優(yōu)惠至179元，直降20元。

　　筆者認為，小米電視之所以突然直降700元，主要有三方面的原因：彩電產(chǎn)品均價下跌，是行業(yè)大趨勢;對現(xiàn)有機型降價，為即將上市的新品開路;銷售勢頭超預(yù)期，小米電視沖刺年度200萬臺的銷量目標。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)報告顯示，2016年上半年中國彩電市場零售量達2351萬臺，同比增長6.9%;零售額達710億元，同比下降4.0%。2016年上半年中國彩電市場的零售均價為3020元，同比下降10.2%。

　　上游液晶面板價格不斷下跌，互聯(lián)網(wǎng)品牌價格戰(zhàn)此起彼伏，房地產(chǎn)市場增速放緩導(dǎo)致消費需求不振，諸多原因?qū)е轮袊孰娛袌鼍鶅r看不到任何觸底反彈的跡象。

　　整體銷量上漲，總銷售額卻下跌，今年下半年電視銷售均價仍然呈現(xiàn)持續(xù)走低的趨勢。在這種大環(huán)境中，小米電視作為互聯(lián)網(wǎng)品牌中的領(lǐng)軍企業(yè)，將主力機型大幅降價以應(yīng)對同行的價格戰(zhàn)攻勢，來鞏固乃至加強自身的競爭優(yōu)勢，乃情理之中。

　　小米電視新品在即，或?qū)⒊?00元優(yōu)惠幅度

　　彩電廠家在新品發(fā)布之前，對現(xiàn)有機型進行降價促銷，為新品開路，這是一個行業(yè)通行規(guī)律。

　　小米電視向來堅持“同一個尺寸只做一款產(chǎn)品”，推行精品戰(zhàn)略，不搞“機海戰(zhàn)術(shù)”，這樣的好處是可以聚焦精力做好產(chǎn)品，減少無效投入和資源浪費，降低產(chǎn)品成本。所以，小米電視每次推出的新品，在產(chǎn)品配置、功能、外觀、性價比等方面均讓消費者充滿了期待。

　　據(jù)小米電視某負責(zé)人透露，小米電視即將發(fā)布品質(zhì)更加出色、外觀更加時尚、性價比更高的重磅新品，屆時新品價格優(yōu)惠幅度有可能要超出700元。

　　小米電視即將發(fā)布的新品仍然定位高端，堅持“為發(fā)燒而生”的極致精神和“產(chǎn)品為王”的原則，這也吻合中國彩電行業(yè)“消費升級”這一趨勢。所謂消費升級就是消費需求的高端化和個性化，消費者開始逐步追求高品質(zhì)的精品化產(chǎn)品，并且開始重視產(chǎn)品帶來的個性化享受與自我認同。尤其對于網(wǎng)購消費者來說，消費升級使得他們不斷理性化，某些互聯(lián)網(wǎng)品牌僅憑“低價”很難繼續(xù)讓他們趨之若鶩。

　　小米電視今年銷售目標懸疑，沖刺300萬臺

　　小米電視去年銷售了100萬臺電視，在互聯(lián)網(wǎng)品牌中位居第二位。面對不錯的銷售業(yè)績，小米公司仍希望能夠再上一層樓。

　　小米公司總部今年年初以來拿出不菲資金大力補貼小米電視，在技術(shù)研發(fā)、高性價比產(chǎn)品打造、影視內(nèi)容生態(tài)鏈建設(shè)、銷售渠道建設(shè)、營銷推廣等方面加強投入，使得小米電視的增長勢頭明顯得到提升。

　　今年上半年剛結(jié)束，小米電視就宣布“小米電視+小米盒子”累積銷量已突破1500萬臺，小米電視用戶總數(shù)逼近1600萬。短短4年時間，小米電視能夠獲得如此佳績，證明消費者對小米電視工藝質(zhì)量、可靠性、內(nèi)容資源等因素高度認可。

　　今年年初，有媒體爆料稱小米電視今年銷售目標是200萬臺，不過，依據(jù)小米電視目前迅猛的增長勢頭，小米電視內(nèi)部年銷售目標很有可能是300萬臺。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測數(shù)據(jù)，2016年彩電市場的零售規(guī)模將達4900萬臺，以小米電視300萬臺年銷量計算，小米電視市場占有率可達6%，將穩(wěn)居中國彩電市場的前十強，成為彩電行業(yè)的主導(dǎo)品牌。

　　小米電視已成兼?zhèn)溆布\營力和生態(tài)構(gòu)建力的“全能型廠商”，其打造智能終端與視頻產(chǎn)品的“電視+智能+內(nèi)容”的完整生態(tài)模式日臻完善，吸引了越來越多的OTT廠商、內(nèi)容廠商和用戶。預(yù)計直降700元后的小米電視銷量增長將明顯提速，更快地蠶食競爭對手的市場份額，改寫行業(yè)競爭格局。