智能手機(jī)市場趨于飽和 高通未來的路要如何走?
高通擁有手機(jī)3G、4G通訊近乎壟斷的專利權(quán),因而可在近年崛起的大陸智能型手機(jī)市場取得龐大收益。
本文引用地址:http://www.biyoush.com/article/201607/294118.htm美國芯片大廠高通(Qualcomm)在6月底接連在北京及上海向大陸手機(jī)制造商魅族提起專利侵權(quán)訴訟,合計(jì)索賠人民幣5.29億元,一般認(rèn)為雙方可能走向談判桌和解,或等待最終法院裁決。
高通在全球行動(dòng)通訊領(lǐng)域,擁有3G、4G通訊專利的絕對支配地位,據(jù)2015年2月大陸國家發(fā)展和改革委員會(huì)(下稱大陸發(fā)改委)對高通的行政裁罰決定書顯示,高通在CDMA、WCDMA及LTE無線通信標(biāo)準(zhǔn)必要專利組合市占率達(dá)到100%;CDMA、WCDMA及LTE無線通信終端基頻處理器市占率也逾5成,顯示具備市場高度支配性,此即所謂的「標(biāo)準(zhǔn)必要專利」。
不過高通也非平白無故擁有這些近乎壟斷式的專利優(yōu)勢,過去10年高通即投入巨額資金進(jìn)行專利研發(fā),投入資金10年來逐年成長,研發(fā)支出占總營收約2成比重,2013~2015年投入研發(fā)支出合計(jì)近人民幣1,000億元。藉此龐大研發(fā)實(shí)力開發(fā)的專利組合,讓高通享有高額的獲利成果,如高通2015會(huì)計(jì)年度銷售毛利率近6成,凈利率也逾2成。
高通能創(chuàng)造高額獲利成績,很大程度與該公司的專利收費(fèi)模式有關(guān),也因高通專利在全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)中具有壟斷地位,因此在投入巨額研發(fā)支出下,希望藉由這些專利為自身創(chuàng)造收益最大化也是可以理解。
特別在近年大陸智能型手機(jī)等行動(dòng)裝置需求崛起下,給了高通在大陸透過手機(jī)專利創(chuàng)造龐大收入的契機(jī),過去10年來高通在大陸創(chuàng)造合計(jì)約人民幣4,000億元的營收,10年來營收成長達(dá)到7倍以上。值得注意的是,高通大陸市場營收占公司整體營收比重也在逐年成長,2006年時(shí)僅占16.82%,但到了2015年已提升至約5成比重。
反觀高通在自家美國及全球市場,營收成長表現(xiàn)遠(yuǎn)不如大陸市場,2006~2015年在全球市場營收成長率僅不到2倍;美國市場營收比重則呈現(xiàn)下滑態(tài)勢,2006年高通美國市場營收仍有人民幣77.91億元,但到了2015年僅剩人民幣15.69億元,已不到大陸市場的15分之1。由此足以了解大陸市場對高通營運(yùn)的重要性。
不過高通在大陸手機(jī)市場的專利壟斷地位,也引發(fā)大陸市場反彈,高通專利授權(quán)模式也遭大陸政府注意,因此大陸發(fā)改委在2013年11月向高通提起反托拉斯訴訟,大陸手機(jī)業(yè)者因而拒絕在判決出爐前繳交專利費(fèi)用給高通,最終高通在2015年2月與大陸發(fā)改委達(dá)成和解,高通繳交人民幣60.88億元罰款,并配合大陸政府調(diào)整專利授權(quán)計(jì)劃,例如向大陸手機(jī)業(yè)者收取的專利費(fèi)用計(jì)算標(biāo)準(zhǔn),改為以手機(jī)實(shí)際價(jià)格的65%進(jìn)行計(jì)算。
受此影響,高通整體業(yè)績表現(xiàn)因而下滑,不僅當(dāng)時(shí)獲利下滑,此后高通與大陸手機(jī)業(yè)者合作的進(jìn)程也因此減緩,甚至國際手機(jī)大廠也不滿高通的專利壟斷情況,導(dǎo)致如三星電子(Samsung Electronics)及蘋果(Apple)等曾經(jīng)合作的一線大廠,紛紛開發(fā)自有技術(shù)芯片并投入實(shí)際產(chǎn)品應(yīng)用。
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