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            聯(lián)想手機復(fù)興戰(zhàn)略:重組供應(yīng)鏈 增加廣告開支

            作者: 時間:2016-06-23 來源:鳳凰網(wǎng)科技 收藏

              為了復(fù)興智能手機業(yè)務(wù),集團制定了新的發(fā)展計劃。今年,會對制造供應(yīng)鏈進行調(diào)整,開展大型全球性營銷活動。幾天前,CFO蘭奇(Gianfranco Lanci)和CMO(首席營銷官)大衛(wèi)·羅曼(David Roman)在接受媒體采訪時透露了此消息。

            本文引用地址:http://www.biyoush.com/article/201606/293011.htm

              今年全球智能手機銷量的增長速度預(yù)計會下降,聯(lián)想必須盡快采取行動。Gartner認為,今年全球智能手機銷量只能增長7%,達到15億臺,去年增長率高達14.4%。

              野村證券分析師黃樂平(音譯:Huang Leping)在報告中表示,到去年3月31日止的一年里,聯(lián)想智能手機銷售額創(chuàng)了新高,達到120億美元,全球份額6.4%,之所以創(chuàng)下新高,主要是因為2014年10月聯(lián)想從谷歌手中收購了摩托羅拉移動,花費29.1億美元。

              中國大陸及其它大市場競爭激烈,去年三季度,聯(lián)想被迫對手機業(yè)務(wù)進行重組,還對智能手機庫存資產(chǎn)減值3億美元。

              聯(lián)想是世界最大的PC供應(yīng)商,蘭奇認為,如果對智能手機制造供應(yīng)鏈進行全面調(diào)整,在競爭時就可以獲得很大的優(yōu)勢。

              “在PC產(chǎn)業(yè)聯(lián)想有一個主要的優(yōu)勢,那就是高效率的供應(yīng)鏈。”蘭奇稱,“在PC供應(yīng)鏈上聯(lián)想擁有專業(yè)技能,我們要利用這些技能來壯大智能手機業(yè)務(wù)。”

              蘭奇還指出,聯(lián)想已經(jīng)將個人電腦和企業(yè)服務(wù)器的供應(yīng)鏈進行整合,這樣就可以削減組件成本,可以在大陸相同的工廠內(nèi)組裝產(chǎn)品,縮短產(chǎn)品循環(huán)周期。

              “今年,我們要完成對聯(lián)想智能手機供應(yīng)鏈的改造,在庫存管理和組件供應(yīng)上獲得優(yōu)勢,同時還可以增強工廠的靈活性。”

              聯(lián)想CMO大衛(wèi)·羅曼在接受采訪時表示,本財年聯(lián)想會增加廣告和營銷開支。

              “簡化品牌架構(gòu)是我們正在做的事,也就是說要將更多的營銷資源投放在某些產(chǎn)品上,這些產(chǎn)品可以讓聯(lián)想變得與眾不同。”

              野村證券黃樂平認為,聯(lián)想的智能手機能否復(fù)興,關(guān)鍵要看最近推出的Phab2 Pro和Moto Z新旗艦手機需求如何,Phab2 Pro是全球首款智能手機。黃樂平稱:“本財年,聯(lián)想智能手機業(yè)務(wù)的營收只有達到110億美元才能實現(xiàn)盈虧平衡。”



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